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文丨半盏茶

“乐园2.0，欢迎回家。”

若说谁把粉丝“养”得很好，华晨宇一定榜上有名，他的乐园式演唱会，是很多其他粉丝看了都会眼红的程度。这不只是因为他和团队愿意在灯光、音响、舞美等细节上较劲，更在于“火星乐园”改变了演唱会的模式，拉近了歌手与粉丝的距离。

中秋至国庆期间，万众期待的“火星乐园2.0”演唱会终于归来，双节七场连唱，南京汤山音乐谷挤满了来自全国各地的歌迷。根据江宁官方发布的数据，截至10月3日，汤山片区双节累计客流已接近54万人次。

数万粉丝千里奔赴，对他们来说，“火星乐园”早已成为家一般的存在，那是他们和花花一起精心打造的“精神乌托邦”。

“伟大的乐园诞生记”

谈及华晨宇和他的粉丝，火星是永远绕不开的一个意象。从最早因一首“无字歌”被称为“火星弟弟”，到后来的演唱会巡演被冠以“火星”之名，这个意象逐渐承载起更多专属于花花和粉丝之间的情感投射。

而关于和粉丝一起建一个精神家园，是花花很早就开始设想的事。他曾说过：“火星是成年人的乌托邦，这里允许你发疯、脆弱，允许你短暂逃离现实。”他过往开的每一场演唱会，“欢迎回家”都是永恒不变的开场白。

渐渐地，花花对演唱会的理解不再是一次为期两小时的见面，而尝试把演唱会做成一个让粉丝更放松、更自由、像在家里一样的现实空间。

2021年12月，由华晨宇亲自担任总导演的“2021火星演唱会”落地海口长影环球100奇幻乐园。这场演唱会首次尝试不设观众座位，按照票价进行观演区域划分，整场演唱会分为下午场与晚间场。

其中，下午场以轻松有趣的娱乐互动为主（后来逐渐演变出即兴创作、粉丝庆生，甚至是打麻将、打游戏等娱乐活动），晚间场的音乐演出则从以往的两小时拉长至四小时。另外，除了主舞台区域，整个会场还同步配置了火星驿站（休闲区）、火星能量站（美食区）、火星俱乐部（娱乐区）等功能性区域。

当时，口罩的阴霾还未完全散去，但这场为期6天的演唱会还是吸引了全国数十万粉丝，并抗住多方压力创造“6天0感染”的奇迹。在很多粉丝心中，这一“伟大的乐园诞生记”就是“火星乐园1.0”的起点，后来，花花延续这一模式的演唱会也被称为“乐园模式”。

顺着这一方向，“火星乐园”的选址不再局限于现有场地，开始尝试空地选址、自建舞台，这种创新让火星乐园的落地形式更加自由，也成就了很多可以成为粉丝永恒记忆的名场面。

比如在不少粉丝心中封神的“日出演唱会”。

当时，有粉丝在直播弹幕上提及想一起看日出，花花和团队便开始朝着这个方向努力。2024年5月，“火星乐园”来到烟台海边，当天的演出场从凌晨三点开始，日出时刻，华晨宇一首《向阳而生》将现场气氛推至高潮。

自然景观与数十万“火星人”共赏日出的顶级浪漫碰撞下，现场无数粉丝难掩热泪。这场演唱会更以单场13万观众，刷新了中国演唱会纪录。

从“演唱会IP”到“演艺+文旅IP”

从最初的设想到落地执行，华晨宇演唱会的“乐园模式”越来越成熟，在这个过程中，“火星乐园1.0”反复验证的，是构建一个能够承接粉丝共同精神归属的“音乐乌托邦”，是否可行？

答案当然是肯定的。于是一个更大胆的想法开始萌生，即是否有可能将火星乐园这个“临时归属”变成“永恒家园”。也就是花花一直设想的“打造专属于我们火星的家园，有吃有喝有玩，甚至还有我们温暖的房子。”

“火星乐园2.0”也在朝着这个方向努力。抢票人数在线峰值一度接近百万、数十万人奔赴现场，再次验证了“乐园2.0”的想象力。

因为乐园的底层核心，是花花和粉丝们对于“家”的共同想象，这种向往，使得华晨宇能够把理想主义者的自由与浪漫落地为实体，并由此带起可长期转化的商业价值。

毕竟演唱会经济所覆盖的不只有门票收入，还包括由此带动的交通、住宿、餐饮、景点观光等一系列文旅收入，这也是近年来演唱会与各地文旅越走越近的关键所在。

就拿此次南京场来说，大量跨城观众涌入，也带动汤山片区民宿、餐饮、短途观光等同步升温。又或是烟台“日出演唱会”期间，跨省观众占比高达88.1%，直接带动烟台养马岛景区单日游客30.2万人次，拉动消费1.6亿元。

另外，2025年5月，华晨宇佛山三场演唱会累计吸引约12万粉丝，预计带动地区文旅商贸消费超6.8亿元。而在2025年底，“火星乐园1.0”的收官场重回海口，该演唱会叠加Katy Perry的亚洲巡演，共计吸引12.16万人次，带动综合经济收入8.31亿元。

换句话说，“火星乐园”早已不只是一个演唱会IP，而进一步演变为颇具商业价值的演艺+文旅IP，演唱会与地方文旅的关系变得愈发紧密。

找寻留住共同记忆的方式

背后的支点是留住共同记忆的期待。

在火星乐园，花花和团队会划分出不同的功能区。其中，除了主舞台的核心演出区之外，还包括餐饮市集、游戏互动及休闲观景空间，甚至配套酒店式的住宿区域。

或许对于路人来说，这些功能性区域只是为了更好地服务于演唱会。但对粉丝而言，细化的区域分布将更好的留存记忆。

因为粉丝与偶像之间的情感建立，是一个持续养成的过程。粉丝每一次不远万里的奔赴，都会留下独特而深刻的记忆。比如在2018年，华晨宇成为首个在鸟巢开演唱会的90后歌手，当时，28岁的华晨宇坐在一架红色钢琴上，看着台下九万人大合唱，这个场景成为很多粉丝的共同记忆。后来，同款红色钢琴架出现在2023年某场乐园演唱会上，那个瞬间让很多粉丝梦回2018年的鸟巢。

同样，“日出演唱会”一周年时，花花穿着当晚的同款演出服，用2000架无人机在佛山演唱会上复刻了当时的日出景象，成为现场的一个大彩蛋。

当时间拉得足够长，粉丝的记忆不断沉积，将持续带动情怀消费，这也是火星乐园长线发展的想象力。

于商业层面来说，如果“永恒家园”真的落地，除了能够带动演唱会期间的经济外，非演唱会期间也可持续开放，深挖粉丝经济。在这里，很多细节都藏着只有花花和粉丝才懂的“小暗号”，很多地方也会成为粉丝独特的打卡点。

最新的南京站演唱会现场，花花几次哽咽，他感慨自己这两年发生的变化，甚至改变了很多自己以前的认知，他说：“回到火星的话，就会觉得很幸福。”那句“在火星，我们就一起慢慢变老吧。”戳中了很多粉丝的心窝。如今，“乐园2.0”已经归来，他和粉丝一起畅想的“永恒家园”，或许也已为时不远了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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