蛰伏三年,回归粉丝破亿,她才是顶级商人
创始人
2024-11-25 13:40:21
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♪ 你如此特别,我又怎会失望 ♫

文 |伊姐(周桂伊) 杉姐

熹妃回宫,全网过年。

蛰伏三年,连更三条视频,每一条都能让网友从白天沸腾到晚上。

大漆器衣柜,是麒麟回首,紫气东来,也是“子柒”归来。

躺在沙发上可以看星星的衣帽间,处处是中式禅境。

以及,因为想唱一首《如愿》,做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花。

三支视频后,“李子柒”热搜霸榜,24小时全网播放量超5亿次,粉丝破亿。

这逆天的流量节奏,谁看了都要感叹一句,顶流回归,依然是顶流。

但流量背后,真正打动我的,是粉丝和网友,对李子柒的那份贴心惦念。

网友说,念念不忘,必有回响。

算着日子等她,1217天,我们一直都在。

特别关注跳出来那一刻,直接一整个热血直冲天灵盖,眼泪顺着眼眶滑落。

......

国外粉丝也不甘落后,怕她看不懂,看不到,直接谷歌翻译。

“看到你和奶奶一切安好,我流下了欣慰的眼泪。”

“你值得一个诺贝尔和平奖。”

“妈妈和我都很喜欢你,可惜现在妈妈不在了,她一定也会很高兴。我会继续看着你,祝你好运。”

我看到“李子柒回归”这几个字的时候,也是被狠狠震了一下。

作为一个还算见识过短视频赛道运作的媒体人,我太明白这五个字背后的意义。

李子柒重回大众视线,绝不是一个清新的田园童话故事。

这背后,充满了一个顶级商人的眼光、魄力、隐忍和格局。

李子柒在传统文化短视频领域的影响力,有目共睹,不止国内。

从默默无闻到全网爆火,她只用了一年时间。从单打独斗到拥有个人品牌,她只用了两年时间。

李子柒的成功速度,说是坐上了时代的火箭,也不过分。

在她的视频里,她在自家小院弹棉花做棉被、养羊做 羊羔毛斗篷、葡萄染布做裙子。

春天挖竹笋, 深秋 收白菜、生姜, 盛夏 摘豆角、丝瓜、辣椒、蘑菇...... 冬天 摘金桔、柚子。

满院子的柠檬和各色的番茄、黄澄澄的柚子。

光是看看,就已经被疗愈。

凉粉、辣白菜、缙云烧饼、佛跳墙、 胡椒猪肚鸡、 酸萝卜老鸭汤、 梅花鸽子汤、麻婆豆腐、观音豆腐、 蛋黄猪肚、红油面皮、酱香螃蟹......

只有你没吃过的,没有她不会做的。

夏天自制玫瑰樱桃冰、草莓绿茶冰、桑葚枇杷冰、白桃树莓冰、菠萝野莓冰、榴莲冰。

冬天,红油火锅、清汤火锅、烤全羊......叫上三五好友,轮流来一遍。

配上亲手酿制的阿胶黄酒、 草莓酒、樱桃酒、马奶酒、啤酒。

还有牛肉干、冰糖葫芦、炒瓜子、炒松子、橘饼、梅花酥等小零食。

这雕刻技艺,恐怕宫廷御厨也就这水平了吧。

还有古色古香的实木洗手台、竹子沙发、茶几、蜀锦、活字印刷......

全都信手拈来。

四方美食,全在她的灶台。

一年四季,全在她的小院。

中国非遗,全凭她一双灵巧的手。

中国人说,娶妻当娶李子柒,意义就在这里,她从不刻意展示自己的容貌和身材,但却早就站在了雌竞赛道的顶级。

但李子柒的受众,绝不仅限于男性,男女老少,不论性别,不分年龄,人人都能成为 她的忠实粉丝。

我们为什么喜欢李子柒?

我想大概是两个字,逆行。

最初的短视频赛道,很多博主都是靠着富贵、美丽、多才多艺出圈的。

当别人都在网络炫富炫美时,李子柒选择把镜头对准农村、土地、厨房。

技术革命一轮又一轮,房子铺子学校、衣服鞋子帽子、水果蔬菜肉蛋奶,每一样都是大家伸手买来的成品。

身体和双手是解放了,但它们也在退化,久而久之,心里的空洞,也随之而来。

我们所有的生活物资,都是向外得来的,而李子柒的生活,却是向内收紧的。

她自给自足,不用面对同事、领导、复杂的亲密关系,没有房贷车贷和攀比。

她的世界只有一个相依为命的奶奶和一群不会说话的鸡、鸭、羊、狗,人际关系简单到不用去思考。

这种恬淡和惬意,真正体现了那首诗“采菊东篱下,悠然见南山”。

在这里,一只小狗、一只小羊、一只小蜗牛、一群被母鸡妈妈孵出来的小鸭子......

所有的生命都会得到善待。

网友说李子柒的生活,就像童话里的世界,但其实, 她只是全身心地,真正回到了农村,不是为了拍视频。

当别人都在“提速”时,她选择了“慢”。

她的视频制作周期长,做腌黄瓜,先从酿造酱油开始。

烤面包,先从建造面包窑开始。

吃一份小龙虾,要从去田里挖虾开始。

这份从源头慢慢熬制的“鲜”,可太鲜了。

送给马来西亚老国王和公主的文房四宝,单是其中的“墨”,制作周期就用了两年。

很多博主为了维持热度,都选择日更,一顿饭、一个手工艺品,半天就做出来了。

在这个流量热度横行的时代,别说三年不更,就是三天不更,大家的心态,基本上也就是热锅上的蚂蚁,乱了。

但李子柒却基本是月更,甚至停更。

2021年7月14日,李子柒发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”之后,账号便开始停更。

中间的理由,我简述一下。

李子柒签约的MCN公司,在她走红后,盈利状态不错,不仅注册了多家李子柒相关品牌,我们熟知的李子柒螺蛳粉也在其中。

还在2021年获得字节跳动最新一轮的融资,估值高达50亿元。

微念几乎独享巨大的“李子柒蛋糕盘”,而兢兢业业坚持做内容的李子柒,收益却微乎其微,只吃到了蛋糕的碎屑。

而且,李子柒无法控制带有自己名字的品牌,话语权,决策权都被抹去。

一句话概括就是,李子柒品牌和李子柒关系不大。

这种情况下,李子柒停更,并在微博发布“资本好手段”,来控诉微念。

李子柒停更的日子里,农村田园赛道掀起一场“肢解李子柒”的战争。

“东北李子柒”雨姐、“糙版李子柒”张同学、“男版李子柒”李亚鹏,“反差版李子柒”灰太狼的羊,甚至还有按分镜头一比一复制李子柒的“越南李子柒”,都在这一时期,试图取代李子柒。

滇西小哥粉丝超1000万

而且,李子柒停更带来的损失,要以亿为单位计算。

但李子柒从没着急返回市场,和MCN公司的官司在2022年12月就打完了 ,李子柒夺回属于她的品牌、专利。

之后,她开启了将近两年的闭关修炼时间。

每天除了补觉,陪奶奶之外,走访了20多个省市,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。

她有了更多的时间跟他们学艺、深入聊天,对民俗文化背后的故事也更加了解。

“六七年前我去拜访手艺人的时候,更多的是为了学习技术,最近这几年,我有了更多的时间去听他们的故事。”

李子柒复出后,接受了新华社的采访。

她讲的三件事,让我印象深刻。

第一件事, 记者问,三年的时间会发生很多事情,大众的审美也会产生变化,会担心自己的作品不是那么独树一帜了吗?

李子柒讲了一个18年前的故事。

她听说东源木活字还剩两个人会实际操作这门手艺时,就马上跑去学了。

回来以后花了特别长时间把木活字的前世今生整理成一篇文章,写到最后一段自己在电脑前哭得稀里哗啦。

因为,传统文化犹如一位迟暮的老人。

在一个不那么需要他们的时代里,还能被看见、被喜欢,再次焕发年华荣光,重现价值。

她反问记者,那至于我的作品是否独树一帜,还重要吗?

第二件事,李子柒讲到三个视频里,大漆器衣柜是她最喜欢的,但也是最痛苦的。

去年春天准备做大漆视频时,李子柒还跟舅舅口出狂言:“万一我真的是做大漆的天选之人呢?”

结果第一个割漆就被现实狠狠打脸,因为过敏脸肿成了电视机,全身上下都是大红肿包。

舅舅和助理也痒得睡不着,全身都结痂了又挠开,皮开肉绽的。

后续还因为失败,躲进卫生间给老师尹利萍打电话嚎啕大哭。

为什么要如此卖力地学漆器,她说:“因为它像是我们中国人骨子里才有的东西,外表看上去低调谦逊,内里包罗万象,精彩绝伦。”

最后,李子柒确定自己今后就是要做传统文化的代言人。

她和奶奶去吃凉粉,卖凉粉的嬢嬢告诉她,因为她拍了凉粉视频,很多人从很远的地方跑过来吃凉粉,买她的辣椒油。

那一刻,她发现互联网真的跟以前不一样了,过去几千年,没有哪一个时代,能像今天这样,将你的技艺,一秒钟传播出去。

她感叹,这是一个太适合做文化传播的时代。

这让她坚定了,今后要继续做传统文化的传播者,而非短视频博主。

这也意味着李子柒后续的工作,不会以营利为首要目的。

这次回归,感觉李子柒比之前更平和、更大气, 字里行间,一言一行,全是对传统文化的热爱和敬畏。

那么多人都在模仿李子柒,但李子柒就是没有固定模式,因为她每一次的选择,都在和这个世界逆向行驶。

她的野心、沉稳和格局,都将她推向顶级商业大佬的人设。

我们今天看李子柒回来,大家都在夸李子柒的顶级格局,能吃苦,能隐忍,耐得住寂寞,内核不是一般的稳。

但所有结果都是有原因的,塑造李子柒的,是什么?我想是经历。

李子柒没有多好的家庭环境、教育背景, 相反,她的原生家庭,差得一塌糊涂。

李子柒是地地道道的农家女,幼年父母离异,李子柒跟着父亲,又娶了继母。

6岁的时候,父亲过世了,李子柒跟着继母生活,却成了被虐待的对象。

在微博里,她曾回忆:6岁时,被继母拖着头发拽进水沟。

爷爷奶奶看不过去,接她到身边一起生活。

李子柒曾和爷爷一起做木工,下地干农活。

而且,爷爷烧得一手好菜,是乡厨,人手不够,懂事的李子柒,便早早开始了帮厨生活。

这段日子,成为她日后短视频作品的重要素材。

五年级时,爷爷也去世了,奶奶独自抚养她,生活变得更加艰难。

14岁辍学后,她曾四处闯荡。

洗过盘子,做过酒吧DJ,不是因为喜爱,只是因为收入还可以。

有一年,奶奶忽然生病,她决心再次回到农村

一边创业,一边照顾奶奶。

于是,一个人、一把刀、一个灶台就掀开了几个世纪的中国美食文化......

温软如水,甜蜜拉丝的环境里,究竟还能不能培养出积极、刻苦、发奋、强大的青年?

《抓娃娃》回答我们,不能。

但从小过惯了苦日子,跟着爷爷奶奶的李子柒,动手能力强,而且真的能吃苦。

劈柴、搬砖、在泥里“打滚”。

爬树、肩扛、锯木头造房子......她样样都行。

李子柒能从城市返回农村深耕,爆火时期停更三年,并非全凭格局二字支撑。

这些年,她虽然赚到了钱,但追求根本不在于豪宅、豪车、名牌包,这和小时候生活在农村,爷爷奶奶的教育,都有很大关系。

网友翻出她日常的交通工具,也就是一辆小摩托车。

她早就没有生计上的压力了。

所以,停更的日子里,她也能岁月静好地制作绒花,养蚕、结茧、缫丝……不疾不徐。

李子柒当然有坚守传统文化的初心,但她也有让她完成坚守的资本。

如果没有,那结局,就只能回到14岁辍学打工的轮回里。

李子柒的视频,对白很少,但始终传递出一种感恩、热爱、积极的心态。

她在采访中说过,小时候没办法上学,奶奶找了妇联的人,妇联的阿姨把她接到家里,给她鸡蛋吃。

小时候的李子柒,吃尽苦头,但偶尔到来的一点光,让她记忆深刻。

所以,14岁进城打工后,哪怕是在她睡桥洞,住公园,啃馒头喝凉水的日子里,她还资助过一个山区贫困学生。

从这个意义上来说,李子柒受的每一份罪和她接收到的每一份爱,都成为她日后的滋养。

正数减负数,那是双倍的作用力,砸在她的作品里,就是满屏的“生命”。

所以,与其说李子柒是顶级商人,不如说,李子柒就是被时代、被命运选中的天选之人。

所有的套路,在命运面前,不值一提。

孟子在《生于忧患,死于安乐》中写过,故天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,曾益其所不能。

我不羡慕李子柒,生命的下半场,越来越理解那句话,大富大贵背后,都是大灾大难。

今天写李子柒,是想跟大家分享她的成长,她的苦难。

没有人能成为李子柒,如果你也在逆境里,希望你也能在自己的“命运”里,找到最合适的那个位置,然后牢牢地接住它,因为你不知道什么时间,它就变成了养分。

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