玩流量要网感，但不要冒犯

“郑州文旅，你在干什么？公开玩烂梗？”

8月初，林俊杰即将到郑州开演唱会，但郑州文旅官方却来了一番蜜汁操作：

• 用郭冬临视频宣传林俊杰演唱会
• 配上文案“你是想听《江南》还是小品呢”

这里简单科普下，在2017年的春晚上，喜剧演员郭冬临，招来了众多河南人的抗议，甚至被当地律师以“侵犯河南人名誉权”、“地域歧视”的名义告上了法庭：

• 他在主演的小品《取钱》中，饰演角色劝阻一位即将被骗的老年人时，无意中说出了“十个河南九个骗”的台词。

所以，在郑州文旅的“玩梗”视频发布后，河南人和广大J粉们，都觉得不适。

大家认为，这个做法对郭林两人都不尊重，纷纷要求官方道歉。

但接下来，郑州文旅又来了一波奇怪的操作：

• 在心虚删除了上述视频后，又发布了一个阴阳怪气的“蹭啊蹭的”的视频。

就连当地其他官方账号也忍不住下场内涵：

随后，郑州文旅又走向“委屈”画风：

• 拼着晚上不睡觉，也要重剪一个诚意满满的预告视频献给JJ（林俊杰）

最终，在7月3日上午7点43分，发出了两个经过剪辑的林俊杰本人的演唱会预告视频。

但在视频的评论区，依旧有网友不满意：

• 要求郑州文旅真诚给林俊杰道歉。

郑州文旅这波“营销翻车”，不免让人想起前几天，东方甄选惹怒贵州文旅的事件。

6月22日，东方甄选走进贵州肇兴侗寨宣传当地文旅。

不料因主播石明用“山河破碎”来形容贵州地貌，引发网友争议，评论区也炸开了锅。

接着，一名东方甄选女主播说，贵州当地蜘蛛的腿比她的腿还长。

这一系列操作，遭到网友质疑：这是宣传贵州，还是抹黑贵州？

复盘东方甄选和郑州文旅这两起“翻车”事件，我们不难看到：

• 在社交媒体愈来愈发达的当下，文旅宣传也是一把双刃剑，用好了，带动当地文旅发展。
• 但在大流量涌入下，所有的言行都会受到360°审查，稍有不慎就会被网友“毒打教育”。

所以，这些年各地文旅翻过的车，其实都相当于玩流量要交的“学费”。

如何在“网感”与“冒犯”之间找到平衡，对这些官方文旅账号运营者来说，是个难题，却又不得不硬着头皮去学。

原因很简单。

近年来，“为一场演唱会奔赴一座城”，开始成为年轻人的旅游新风尚。

最典型的例子是，今年3月，美国流行歌手泰勒·斯威夫特，在新加坡开6场演唱会：

• 演唱会期间，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍。
• 各旅游景点的预订量也比平时猛增了23倍。
• 新加坡酒店的入住率有望达到今年前八个月中的最高水平。

显然，演唱会，正在成为一座城市的“流量密码”：

• 灯塔专业版数据显示，2023年，我国5000人以上的大型演唱会场次达2400余场，观演人次超2000万。

而演唱会火热的背后，则撬动了文旅的生意经。

不少地方的文旅部门，甚至开始将追看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”，给出了满满的诚意：

• 拿出免费交通、免景区门票等活动来吸引他们“多待上几天”，最好“下次还来”。

回到今年的#林俊杰jj20世界巡回演唱会#，在前期宣传，甘肃文旅被网友点赞：

• 将林俊杰的歌曲，融入到了甘肃当地的风景名胜中，狠狠抓住文旅出圈的机会。

希望这一回郑州文旅吸取教训，把项目好好收尾吧。