文娱商业观察

文 / 德黑兰

如约而至，一年一度的贺岁档（11月24日至12月31日）又燃起了战火，而且出了「好东西」。

豆瓣开分9.1，并一直保持至今，评分人数突破33万。

伴随良性口碑效应的形成，《好东西》上映第二日的单日票房「翻倍式」突破5000万大关，首周累计票房超1.5亿，达邵艺辉导演前作《爱情神话》（6537万）的2.3倍，以绝对优势断层领跑2024贺岁档新片票房榜。

同时，灯塔AI预测票房连涨4日，从上映首日的4.31亿升至5.86亿。

一时间，全行业为之沸腾，更有不少影评人将其称之为「中国版《芭比》」。可文娱君不得不泼出一盆冷水，正所谓独木难支，《好东西》的确名副其实，但也无法完成一场力挽狂澜的逆转。

截止发稿前，2024年年度票房（含预售）刚刚超过400亿，对比2023年同期存在超100亿的追赶差距，基本回到了2016年的水准。

一个能力有限的「女性乌托邦」

「因为拒绝绑架，所以相对自由」。

与影片中的这句台词遥相呼应，《好东西》对女性角色的塑造和男性形象的呈现，以及对两性关系的表达、探讨，都是「拒绝绑架」的。

比如宋佳饰演的王铁梅。她像铁做的梅花，刚硬又柔软，既有着自己的独立思想和见解，也有独立应付生活中一切繁琐的能力，包括修家具、通马桶、给空调加氟等等；既不会因为离过婚和带孩子而拒绝爱情，也不会因为爱情的离开，要死要活。

再比如赵又廷饰演的铁梅前夫。他抵不过外界的偏见，为了不当「没有价值的家庭煮夫」而提出离婚，又为了可以复婚狂补上野千鹤子的女性主义书籍，将自己包装成女权运动家，甚至会为了「雄竞」说出「我们（男性）已经占据了太多性别红利」。

在此基础上，《好东西》又脚踏实地的展现了当下女性的一些真实现状，用一种犀利但不压抑、尖锐但不挑拨对立、幽默但不失真挚的轻盈方式，探讨了月经羞耻、性别红利、规则束缚、母职绑架、自我寻找等非常多元的议题。

它将国产电影的女性叙事推到了Next level，生动点明了一个总是被扭曲的事实：女性权利的争取，从来不是站在女性的立场上去打压和诋毁另一个性别，相反的，它应该是一个双向解放的过程。

可惜，冰冻三尺非一日之寒，《好东西》在虎扑的反馈还是和《芭比》如出一辙。

与之呼应，据灯塔专业版，《好东西》想看用户中的男性用户占比不足20%，同时本科及硕士以上教育程度的用户占比达82.8%，且近70%来自在一二线城市。

也就是说，《好东西》的主力受众为「精英女性」，并且直至当下，其激起的共鸣和回响仍牢牢限制在这个群体中。

走不出圈子，怎么撬动更多的可能？能力有限的《好东西》注定有心无力，与此同时，没有「扬名立万」的《胜券在握》，仓皇「叛逃」的《戴假发的人》，又进一步加剧了电影市场的迷茫情绪和悲观心态。

一场大局已定的最后冲刺

留给2024年的时间不多了！

尽管仍有玩家顶着压力入场，比如由王源、张雪迎主演的谍战悬疑片《孤星计划》，由白客、乔杉主演的喜剧片《好运来》，由陈思诚监制、肖央主演的犯罪悬疑电影《误杀3》，由姜武、闫妮主演的荒诞绑架剧情片《绑架毛乎乎》……

但，大局已定。

一方面，贺岁档早已名存实亡，基本再没什么市场红利可以释放；另一方面，明眼人都看得出来，头部们整体上已经放弃了这场最后冲刺，目前已定档影片的市场上限都不够高，可托付期待的《误杀3》又锁定了跨年档。

具体来看，舆情数据较为亮眼的非跨年档影片，目前只有《孤星计划》《好运来》。

谍战悬疑题材在电影市场本身处于一个「窄类」，对演员演技、对剧情、对置景甚至对服装道具又都有着极高的要求，而《孤星计划》从导演到卡司都缺乏号召力，目前的最大卖点只有王源。

作为一部纯喜剧影片，《好运来》的受众覆盖面比《孤星计划》广得多，两位主演白客、乔杉在院线市场也积累了不小的路人盘，再加上基本没有同类题材分流，上映后的票房走势或较为稳定，如果具备充足的笑点和娱乐性，也有望走出长尾曲线。

不过，《好运来》留给宣发的时间比较仓促，整个故事设定又透着「低配版《甲方乙方》」的味道。或也正因如此，对这部影片能否成为另一个《人生路不熟》或《年会不能停！》，行业媒体都不太看好，给出的最高预测票房在1.2亿。

再说说《误杀3》。

该系列的两部前作累计票房均在10亿+，具备较强的IP影响力，陈思诚监制和肖央持续担纲主演又在另一层面增强了期待，这也就不难理解为什么在今年两次院线推介会上，万达都将其作为主推的项目之一。

但有一重隐忧是，《误杀3》采用的是原创剧本，导演甘剑宇以及两位编剧中的武文静，此前都无代表作。

尽管还有利好的消息在流出，比如易烊千玺主演的《小小的我》、古天乐主演的《尾随》将补位《有朵云像你》《分手清单》，让跨年档的整体电影格局重新趋于丰满；

再比如《雄狮少年》出品人、制片人程海明在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会明确表示，《雄狮少年2》即将定档上映。

可即便如此，想追平2023年显然也是天方夜谭。

春节档稳了，2025就稳了？

旱死的旱死，涝死的涝死。

在2024年电影市场苦苦等待头部大片降临的时候，2025春节档却已进入几乎「超载」的状态，内卷程度堪称「神仙打架」。

除去由徐克执导、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，由乌尔善执导的《封神第二部：战火西岐》，以及「熊出没」系列新作《熊出没·重启未来》，《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《无名之辈2》等也跃跃欲试。

但我们想去审视一个问题—— 春节档稳了，2025年的电影市场就稳了吗？

作为一年中最举足轻重的电影档期，春节档一周迸溅的票房有时甚至足以超越一年中的多数月份，如果说一年在电影院只能看一部电影，那大多数观众往往会选择春节的时候。在此基础上，2025年春节档又保持住了8天的假期长度，而参考今年春节档，扩容一天直接带来了近13亿的市场增量。

所以，急需「活血化瘀」的电影公司们都想把好钢用在刀刃上，在这个寸土寸金的档期里博一把大的。

可事情总有两面性，更激烈的贴身肉搏，预示着脱颖而出的难度值也会呈指数上升。而且，2025年春节档的「神仙打架」，在客观上也逼着2024年电影市场做了「牺牲」。

或许一切会如愿以偿，但可以预先确定的是，一个春节档绝不足以让2025年的电影市场高枕无忧，也不足彻底扭转观众与电影院日渐疏远的局面。电影市场还需要数量更多、话题更强、品质更高的「好东西」，去达成持续稳定地供给，也需要「走出」春节档，建立起更强大的「独美」底气和能力。

前方道阻且长，但我们相信，「深蹲」过后可以跳得更好、更高。