近日，停更三年多的李子柒发布两条视频宣告回归，随即引爆全网。回归之后的李子柒更新的作品主题都聚焦于非物质文化遗产的传承与创新。两条视频在发布后的短时间内，平台点赞量破百万，播放量破亿。

沉寂3年的李子柒，归来仍是王者。目前，她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝，新视频发布后，在微博平台，她单日涨粉超过90万。

火于田园生活的李子柒停更之后，互联网的博主们换了一茬又一茬，当李子柒回归之时，依然是“顶流”。全平台的网友纷纷暖心留言“终于等到你”“白月光归来”。海外网友也对李子柒的归来表示祝福。

李子柒回归爆火，似乎公然违背了互联网世界中所谓 “过气和流量转瞬即逝” 的既定规则，李子柒到底有何“魔力”？

真诚，李子柒成为“李子柒”

李子柒在美食短视频上深耕，她的美食视频中显露出大众向往的田园生活，传递乡村生活的宁静与质朴，赢得了许多粉丝的青睐。当李子柒有了大量粉丝时，开始组建团队，与MCN公司微念合作。但在合作的过程中，李子柒就“李子柒”品牌的版权争议和资本博弈，这也是李子柒停更的重要原因。李子柒表示，一直在保护创作内容，不希望“李子柒”这个IP被过度商业化‌。

时隔3年，李子柒与微念之间的纠纷已经解决，李子柒重新掌握了自己的品牌知识产权权，她自己也将身份证的名字更改为“李子柒”。李子柒的内容团队有4人，内容创作是根本，在更新频率上，几乎是一月一更。在她沉寂的时间里，各类乡村博主、美食博主崛起，瓜分李子柒留下的“流量们”。

不少博主为了追求流量和利益最大化，过度依赖摆拍和刻意营造的场景来制作视频，在直播中也可能采用夸大宣传、虚假承诺等手段来诱导粉丝消费，收割粉丝。他们与李子柒成为鲜明对比，深耕内容领域，让粉丝们看到更好的作品。

在江湖老刘看来，有比较才有鉴别，有的互联网博主爆火于互联网之后又迅速塌方，最终只是昙花一现。李子柒深耕内容，展现美，让粉丝感受美，真诚地让粉丝们沉浸于田园诗画之中。正是因为李子柒的真诚与匠心，让她在互联网的浪潮中屹立不倒。

传播文化，模仿者难以模仿

李子柒的作品呈现出视觉美，她的作品“非遗传承”“美食”“传统文化” 等为主题，如 “流觞曲水桌”“蓝染”“西瓜和葡萄的一生” 等，将传统手工艺与乡村生活相结合，引发大家关注。她如同一股清流，以其独特的视角和方式，将中华文化的精髓娓娓道来，让无数国内外观众为之倾倒。

此外在在她的视频中，出现的建筑、她自身穿的服饰，还是独特的手工艺，成为了中国文化的代表元素，让国内外观众能够直观地感受到中国文化的魅力。李子柒在海外粉丝众多，她的视频传播出的中国文化深受外国网友的青睐，尽管作品中没有字幕翻译，也能让不同的受众感受到中国文化的魅力。

在这股“李子柒风”的吹拂下，众多模仿者纷纷涌现，试图复制她的成功之路。他们或模仿其视频风格，或借鉴其内容创意，但往往难以触及李子柒文化传播的核心。李子柒的视频，每一帧都透露着对传统文化的尊重和热爱。她不仅仅是在展示一项技艺，更是在讲述一个关于文化、关于历史、关于人与自然和谐共处的故事。这种深入骨髓的文化自觉和文化自信，是模仿者难以复制的。他们或许可以模仿李子柒的外在形式，但无法真正领悟其内在的文化底蕴和情感表达。

在江湖老刘看来，李子柒的作品以文化为灵魂贯穿始终，她认真地研究传统文化，在文化上下真功夫，与追求“短、平、快”的短视频规则大相径庭，反而在自媒体平台展示出稀缺性。在这个快节奏的时代，李子柒用她的方式，让我们慢下来，去感受那些被遗忘的文化之美，去体会那些被忽视的生活之真，是其他模仿者难以模仿的精髓，停更3年，还能爆火，这也是一大重要原因。

自我沉淀，更上一层楼

李子柒的再度爆火跟她的回归也有关联，李子柒三年的沉淀，在回归之前没有任何炒作，直接以新视频回归。李子柒回归的新作《雕漆隐花》，吸引眼球，成都漆器工艺厂发文记录了李子柒学习漆艺的历程，在学漆的过程中展现出惊人的毅力，吃苦耐劳，全身心投入的劲头深深打动人。据悉，李子柒对漆也是经历过严重过敏的，都是耐苦磨出来硬东西。”

这三年，对于外界而言，或许只是时间轴上的一个简单刻度，但对于李子柒而言，却是一场心灵的远行与蜕变。她暂时离开了镜头前的光鲜亮丽，回归到了生活的本质。在这三年的时间里，李子柒拜访了众多非遗文化传承人，虚心向他们学艺、深入地与他们对谈、潜心研究民俗文化的精髓要义，通过不断的学习与积累，实现了自我的全方位提升与蜕变。回归之后的作品，也展示了这三年传承非遗的艰辛。

李子柒的停更与回归，就像是一场华丽的蜕变，她用自己的行动诠释了“更上一层楼”的真谛。在这个过程中，她不仅提升了自己的创作水平，更让无数观众看到了坚持与追求的力量。她的故事告诉我们，无论身处何种环境，只要勇于探索、敢于挑战，就一定能在自我沉淀中实现自我超越，达到新的高度。

在江湖老刘看来，李子柒停更时是顶流，三年后再次回归依然是顶流，三年的沉寂反而创作出了更高质量的作品，让网友们叹为观止。李子柒回归之后的爆火，也让我们明白，在自媒体行业，流量更迭迅速，要想长久，就要坚持长期主义精神，坚持输出高质量作品，这才是吸引流量的不二法门。

江湖老刘，知名互联网分析师，数字经济和文旅产业评论员。传递正能量，传播好声音。