来源：赵继成

“人们需要白日梦式的娱乐，电影只是梦的一种而已。”

撰稿德兰胜，全文2800字，读完约需要8分钟。

微短剧会取代电影吗？

这可能是杞人忧天。

但“它会吃下多少原本属于电影的消费份额”，似乎就是一个更值得关注的话题了。

直到今天，每个人仍旧难免感叹疫情对世界的重塑。

穿过疫情来到今天，我们发现，不只限于中国，全球内容市场都在呈现出一种“可能”：短剧市场迅速膨胀，而全球电影表现低迷，市场生气尚未恢复，作品质量与票房同巅峰时期相比均有不小幅度收缩。

青岛电影学院、中国社会科学文献出版社发布的《电影蓝皮书：2024全球电影产业发展报告》数据显示，北美、中国、其他地区影院市场在前三季度均面临票房下滑的挑战，北美票房相比疫情发生前3年（2017年至2019年）平均水平下降25%，中国市场下降23%，其他地区下降19%。

对于国内用户而言，除去春节档的开门红，其他节点的表现均难言符合预期，市场整体疲软颇为直观，而作为世界影视传媒中心，美国市场同样表现欠佳。

央视新闻得到的数据显示，2024上半年，北美票房35.55亿美元，同比下降19.2%。

在财报中，多家院线公司亏损严重。

作为全球最大的两大电影市场，中美合计票房连年占据全球票房总盘的一半左右。

在需求端，影响中美电影市场的原因类似，疫情禁足导致观看媒介习惯更迭，普通人收入下降，通胀导致生活成本陡增，影响消费意愿。

短剧崛起，从供给端冲击国内内容消费市场，这一现象发生已久。

据中国网络视听协会的研究数据估算，今年微短剧市场规模将超过504亿，年度票房预估则为470亿，如果不出意外，这将是微短剧市场首次盖过电影票房规模。

而在北美市场，受到2023好莱坞编剧罢工影响，内容供给不足。

另一方面，好莱坞的主创们持续多年将“深蓝”倾向的观点灌入内容中，持续输出身份等意识形态，舆论场中即便被影迷们诟病不断，却仍未有转向态势（大选前，好莱坞一边倒支持最终惨败的哈里斯），难免让一部分受众敬而远之。

好莱坞的相对衰落并非始于昨日。

既然短视频能够迅速风靡全球，从美国的媒介霸权中撕开一道口子，那么，有没有一种可能，出海短剧作为其中的典型文化消费品，天花板同样突破天际？

1

攻陷好莱坞

一共分几步？

数据分析机构Insightrackr发布的《2024年7月海外短剧应用下载量》榜单显示，全球市场前15的短剧应用全部来自于中国，而美国市场贡献了短剧应用超过60%的收入。

驻洛杉矶的中国短剧平台制片人克里斯蒂安娜·周坦言，“好莱坞对这个市场还没有意识，中国公司早已经用这类内容投向了市场。”

2023年第二季度，随着国内短剧市场监管政策落地与竞争压力提升，出海微短剧开始涌现，营收开始爆炸性增长，2023年净收入同比增长约300倍。

到2024年2月，已经有40余个国产短剧应用投向全球市场。

这些内地出海公司大多都有网络小说或出版行业背景，依靠手里大批量的“爽文“原作，改编成狼人/吸血鬼/双面富豪等不同人设，和“我”谈恋爱、搞虐恋、玩劈腿，再经过重生、复仇、替身等故事结构包装，形成新的体验。

国内短剧大行其道已经证明，大部分受众并不在乎作品如何服务审美诉求，他们只想通过短剧慰藉心理，实现情绪价值，填补时间空缺。

创作者只需在安全且有效的范围中，持续服务用户的舒适区，反复再创作即可。

好莱坞电影工业下，制片方、发行方、演职人员与幕后工作者，各方都在精密运转，每一方都有各自的视角与诉求，且都具备不小的话语权。

“短剧完全不需要背负太多包袱，它将艺术性降到了最低，这反倒让每个人拉齐目标，一致赚钱。”克里斯蒂安娜·周说道。

为了控制成本，出海短剧大多在洛杉矶或东欧寻找工会之外的影视人才，在当地制作成片，另一部分则选择直接译制、AI换脸内地版素材。

对于观众而言，短剧随时可得，能够迅速带来跌宕起伏的情绪快感，即便视听质量远不在一个层级，但短剧方便易得，同样有电影无法比拟的优势。

“短剧就是内容里的汉堡和薯条，随时随地打发无聊，等同于充饥，每个人都会烦，需要消遣，但不是所有人都有时间有钱花上几个小时，带上全家，开着车去一家影院。”

在克里斯蒂安娜·周看来，北美短剧市场仍在早期，但随着渗透率提升，可能会对电影形成一定挤出效应。

“人们需要的是白日梦式的娱乐，电影只是梦的一种而已。”

据多家数据分析机构的数据显示，出海短剧的用户男女比例约为4:6，而在女用户中25岁以上女性群体超过86%，35+超过半数，而这一群体往往也是影院观影的主力人群。

媒介与观看习惯的变迁是在不知不觉中完成的，当用户数量与时间累积到一定程度后，中国短剧或许真的会为好莱坞的衰落加一把力。

《洛杉矶时报》通过数据分析服务商SensorTower提供的统计，参考奈飞与迪斯尼+的平均用户收入值，并结合海外短视频平台DAU与微短剧渗透率增速估算，海外微剧长期市场规模预计在1440-6480亿美元之间，中性预测为3600亿美元。

2

出海短剧卷成出海游戏

未来呢？

从创作主导权来区分，短剧的出现是对传统“创作者-受众”关系的颠覆。

传统影视，内容整体上更多由创作者主导，创意、创作、制作，更多由专业人士把控。

由于算法分发模式，短剧先选用户，再做内容，在大家熟悉的口味中加点佐料，主导者已经变成了用户。

枫叶互动旗下的Reelshorts是目前出海短剧一哥，这家公司背后是A股上市公司“中文在线”，腾讯与百度均有资本投入。

对于这家公司而言，相比做影视，出海短剧更像是做出海手游：用题材确定目标受众，社交媒体投放，爆款剧引流导下载，应用内部看广告解锁或付费观看。

成本方面的“手游感”更为直观：广告投放约占80%，集中在脸书、YouTube、TikTok等社交媒体信息流广告中，平台运营约占10%，视频制作经费10%。

相较国内基于巨无霸平台的小程序剧生态，出海短剧需要借助独立应用来托举内容。

问题在于独立app复杂的运营逻辑，让各个出海平台难免感到“热闹是短剧的，钱是发行渠道的”。

TikTok营销中心给出的公式是这样的：短剧净利润=（单剧营收 - 投放成本 - 制作成本） × 剧目数量。

换言之，如果短剧想要真正赚钱，对每个独立app的上新频次和播出节奏都有所要求。

留存和复购越高，才能让广告投放费用被摊薄到一个可持续的程度。

数据显示，即便身为短剧出海的头部平台，ReelShorts的30日留存也仅有2.4%，这意味着平台对社媒投放的致命依赖。

当爆款接连出现，投放效率极高，平台新用户和流水便会高歌猛进，投放效果不佳时，基本也很难出现爆款。

我们知道，内容行业的一大特性便在于其长期形成的IP价值。

人们会看无数部漫威电影，从第一部速度与激情追到第N，而在传统影视行业中的造星能量更是有目共睹。

但在短剧时代，我们很难想象一部《总裁爱上女佣》短剧能不断推出续集，相关演员能以此成为大腕儿。

现在虽在市场早期，但抵抗算法带来的创作固化、内容同质化，将难免成为短剧平台方必须考虑的问题。

克里斯蒂安娜·周曾在洛杉矶攻读影视制作相关专业，虽然如今，她依靠自己的专业能力供职于短剧平台，但属于自己的时间，她仍是那个电影迷。

“简单和复杂都有各自的美感，只是表现方式不同。”她说道。