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近年来，短视频成为大众娱乐的重要载体，音乐的传播效率因短视频而大幅提升。作为平均日活高达 4.08 亿的短视频平台，快手庞大的用户体量和丰富的内容生态为音乐创作、推广和消费提供了充满生机的沃土。过去一年，快手音乐视频创作者数量同比增长 21% ，音乐类视频数量同比增长 42% ，平台共投入超过 3 千万现金和流量用于歌曲宣推，快手已经成为新的热点音乐聚集地。

12月19日，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布《2024快手音乐生态内容报告》 （以下简称“报告”） ，报告从创作规模、消费特征、歌曲宣推等重点业务进展等维度，全面总结了2024年快手平台音乐生态的特点，以及未来快手在激活行业生命力方向上的发展动作。

更多音乐红在快手，相关合作方音乐收益全面提升

2024年，快手音乐视频创作和消费规模持续健康增长。音乐类视频发布量同比增长42%，高线城市用户的音乐类视频发布量增长可观，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。

从创作者使用的音乐风格来看，北方用户更偏爱特色DJ、古风、摇滚等风格，南方用户更爱使用电子舞曲、嘻哈说唱、节奏布鲁斯等风格的背景音乐。对比2023年，梦幻、动感、温暖、放松、治愈这五种情绪的音乐使用量增长最快。

快手平台上广大的音乐使用人群，带动了歌曲内容的高消费，也让音乐生命更长青。报告显示， 2024 年快手音乐类短视频播放量同比增长 45% ， 全网 TOP1000 爆款歌曲中，在快手平台宣推下 “ 出圈 ” 的近 7 成，高热歌曲的平均生命周期达 142 天。

那些在歌词上能引发用户情感共鸣的、充满故事情节的歌曲备受快手用户关注。比如怪阿姨的《放纵L》、GooGoo的《不要慌太阳下山有月光》、陈墨一（吖毛）的《你答应我的事（件件没着落）》和何洁苏醒联手演绎的《我可以假装很好》，这些歌曲凭借丰富的故事性情绪，引发用户在视频评论区分享自己的感想和经历，带动了自发型创作。

大量用户使用背景音乐进行短视频创作的习惯带动了越来越多的音乐创作者和版权方与快手合作，实现创收。报告显示， 2024 年，有收入的版权方数量同比增长超 23% ，版权方结算收入同比增长超 36% ，这一年快手为 48 家版权公司促成 137 首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达 1590 万元。

打造音乐宣推「π」计划，歌曲宣推现金和流量曝光对应价值超3千万元

报告显示，2024年快手音乐推出了音乐宣推「π」计划，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，完成了80余首歌曲的推广，整个「π」计划项目共投入超过3千万的现金和流量曝光。

报告显示，「π」计划宣推下的歌曲取得了显著的宣推效果。联合宣推歌曲累计发布视频数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，多首爆款歌曲从站内火到站外，霸榜多个流媒体榜单。

2024 年，为了提升歌曲宣推效率，快手创建了达人社群，制定宣推专属标签，为合作方提供更便捷精准的筛选路径；同时接入了快手通用的 “ 反作弊监管 ” 系统，保障合作方的充值权益，投稿审核准确性达到 99% 。

在助推歌曲方面，快手平台集合了音乐分区 Banner 、专属音乐聚合页、音乐榜单等强势资源位，让好音乐触达更广泛的用户，并发起各种特色玩法，让歌曲变得更有趣。

持续升级歌曲宣推，打造更多计划激发音乐无限潜能

报告显示，快手将会继续打造更值得信赖的宣推渠道，继续升级「π」计划，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

此外，快手还将全面开放“音乐宣推平台”1.0版本，持续在达人促活拉新方向发力，完善达人的培养计划，并在数据服务上全方位呈现投放效果、量化成本转化效率、展现歌曲热度发酵趋势。

未来，快手将通过建立完整的音乐宣推矩阵，更好地进行歌曲分发和推广，让更多好音乐被大家听见、看见，激活音乐行业的生命力。

图源：快手 ，侵删。