作者|芭乐

短剧红黑榜

2024年，短剧行业正在经历高速发展期，一方面行业竞争加剧，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更迭。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来关键的转型期。

哪些短剧具有创新性值得行业借鉴？又有哪些短剧触碰了行业红线？娱乐资本论特别推出每周短剧红黑榜栏目，及时拆解最新短剧，为行业内外带来短剧的最新动态。

对品牌短剧来说，品牌推动什么样的情节，由什么样的角色植入，都是需要考量的问题。即使做到了露出时长足够，却因为剧情设计不合理，展现了与用户需求违背的价值观，也容易翻车。

本周黑榜短剧是“洛秋控油洗发水”植入的品牌短剧《乘风破浪的她》，品牌主打“守护女性的精致生活”，却在剧中成了小三赢原配的筹码，产品功效也变成他人评判女性外貌的标准。

《乘风破浪的她》

一句话雷点：女主逆袭竟是因为小三送的洗发水

题材：情感、家庭、婆媳矛盾

上线时间：2024.05.17

制作方：丁丁文化传媒

端原生播放量：2763.8w

品牌主：洛秋控油洗发水

【主要剧情】

女主结婚后成为全职家庭主妇，因为丈夫出轨和婆婆重男轻女而在家中遭冷眼对待，女主闺蜜到女主家做客，并将洛秋控油洗发水推荐给女主。当晚女儿发烧生病，女主送去医院时发现丈夫出轨对象竟是闺蜜，女主追赶两人摔下楼梯重生回三年前。重生之后的女主，选择不再忍气吞声，与丈夫离婚，摆脱重男轻女的婆家与性骚扰的亲戚，重回职场。在职场中，女主为洛秋控油洗发水做的营销方案赢过闺蜜，并与曾经的白月光“霸总”再续前缘。

【剧情逻辑漏洞】

该剧时间线不清晰。在第一集女主闺蜜做客，女主婆婆将闺蜜送的洗发水扔给女主。当晚女主撞破丈夫与闺蜜奸情，并在当晚摔下楼梯，三个月后被闺蜜谋害，重生回三年前。第二集，女主重生到三年前，在闺蜜推荐洗发水时，意识到丈夫在三年前就出轨闺蜜。但这件事的证据是，女主回忆婆婆扔给她洗发水的一幕，字幕标注三年前，但画面却是第一集里三个月前的那天。

该剧人物动机与设定矛盾。剧中，为了露出广告商品洛秋控油洗发水，闺蜜给女主推荐了能让外貌加分的洗发水，但后来闺蜜顶着小三身份又谋害女主，在帮助女主与伤害女主这两件事间没有情节转换与人物动机的变化，显得人物自相矛盾，故事合理性不足。

【品牌形象风险点：小三推荐的产品，成为撞破出轨的证据】

在整部剧的前两集中，洛秋控油洗发水这一产品并没有起到正向的作用。对于此类消费品，在功效露出之外，品牌短剧本质是一次情感营销、社会话题营销，诉诸短剧剧情，人物形象以及价值观，让消费者产生认同与共鸣。

第一集女主因为头发油腻遭到婆家嫌弃，作为隐藏小三的闺蜜将产品推荐给女主，并且让小三与女主在形象上形成鲜明对比，让洛秋洗发水为反派的形象站台。同时，剧情让人联想用了洗发水就能变美，从而获得婆家与丈夫的青睐，用“小三”“婆家”“丈夫”等视角来判断产品功效、女性外貌，不符合当下女性主流消费人群的诉求，无法让女性目标客群产生共鸣，也容易让观众误解品牌的价值导向。

第二集女主重生后正因为闺蜜在三年前就推荐洛秋洗发水，女主才发现原来丈夫三年前就出轨的事实。在这里产品成为女主捉奸的证据，无法展示产品“守护精致女性的品质生活”的卖点，反而成为负面剧情的推动道具，当一个品牌在内容中与“出轨”这一议题绑定，很容易让消费者对于品牌建立错误认知，让本该产生的认同感大打折扣。

【总结】

品牌形象在前两集露出方式较为负面，与“小三”“出轨”“婆媳矛盾”等负面情节强关联，并传递了“女性美貌是用来取悦丈夫、婆婆，与闺蜜雌竞”的陈旧价值观，容易让女性用户产生反感，从而舆论翻车。