蛇年将至，互联网公司又开始流量争夺战。1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布，与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》（即央视春晚）达成重要合作。除夕夜B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这将是B站首次直播央视春晚。每到传统节日，互联网企业对流量格外敏感，春节档则是每年必争的时段，2025年，在春晚、红包等传统的赛场外，“蓝包”等新形式也在酝酿爆点。

“今年春节，上B站，看春晚!”1月9日，B站官宣：除夕夜，和网友们用弹幕热火朝天聊春晚的愿望，终于成为现实。

据悉，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。

数据显示，2024年春晚15—44岁的年轻用户占比51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站也是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。“双方都为了更大的用户（观众）群，在这个节点，大家的用户画像产生了交集”，比达分析师李锦清表示。

根据最新财报数据，2024年三季度，B站日均活跃用户1.07亿，月均活跃用户3.48亿，日均使用时长从2024年同期的100分钟增加到106分钟。同时，B站营收同比增长26%，攀升至73.1亿元，终于实现单季度盈利，调整后净利润2.4亿元。这组数据证明B站进入新的发展阶段。

CNNIC最新报告显示，截至2024年6月，中国网络视频（含短视频、微短剧）用户规模10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。是继即时通讯之外，用户规模最大的互联网应用，多年来，这一赛道的竞争都是互联网行业的主要看点。

回到春节档，B站算较早公布春节计划的平台，此外，阿里云成为央视春晚云计算AI独家合作伙伴。按照往年的经验，春晚各类合作伙伴、各平台的红包活动等将陆续出炉，各家将再次就红包金额、红包玩法暗中较劲。

2025年春节尤其吸引众人眼球的还有“蓝包”。所谓蓝包，即微信起头的电商送礼物功能。12月中下旬，微信小店灰测“送礼物”功能，微信小店的商品可以用红包的形式“送”给好友。一个月内，抖音、淘宝快速跟进类似玩法，以淘宝为例，用户在淘宝平台可以选择“支持送礼”的商品，点击“去送礼”完成下单支付（不用填写收货地址），点击送给朋友，通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，即可完成送礼物。业内人士普遍认为，多年前春节红包大战的盛况或将重现。

换个角度，春节档更像一个“练兵”档，功能和运营侧的新点子会努力为战略型业务刷存在感，拉用户也好，抢营收也罢，总之不能空手而归，2025年也不例外。

北京商报记者 魏蔚