文 | Sebastian

截至1月21日晚，2025年春节档预售总票房破3亿，刷新中国影史春节档预售票房最快破3亿纪录。

如此亮眼的预售成绩，再次证明了春节档拥有的巨大商业价值。

2025年春节档上映的电影，都是有一定粉丝基础和票房号召力的IP改编或是续作，品牌和片方都希望能够经由异业合作，在巩固固有存量市场的同时，拓展增量市场。

作为一种跨界整合资源的有效方式，异业合作能够为双方带来更多的商业机会和品牌曝光。

官宣与《哪吒之魔童闹海》合作的某婴配粉品牌，发布了一支专门定制的哪吒喝奶粉之后“满血复活”的短片，其在微博上的相关话题阅读量一度飙升至1.2亿，助力《哪吒之魔童闹海》预售两天票房破4000万。

过去品牌与电影的深度合作方式，以影片内部植入和戏外联名为主，因为影片尚未上映，所以我们暂不知影片内部植入会以什么方式出现，但目前已经活跃起来的戏外联名，已经足够我们好好观察和分析一番。

品牌大战：全方面覆盖

据ACGx俱乐部的不完全统计，截至1月14日12时，2025年春节档电影/IP合作品牌达到34家，涉及从日常生活用品、手游、文创类型等多种匹配春节消费者“吃喝玩乐”需求的品牌。

其中，《封神第二部：战火西岐》以11项合作领跑，紧随其后的是《蛟龙行动》的6项合作。

《封神第一部：朝歌风云》在上映初期票房并不尽如人意，但随着封神质子团、商务殷语等话题在短视频平台的传播和二创，影片实现了票房口碑的双逆袭，最终斩获了26.36亿的票房成绩。

在系列第一部到第二部上映间隔的一年半，主创通过综艺《封神训练营》和近期提前开启的路演继续积极营业，其系列粉丝以“养成系IP”称呼封神系列，使该系列拥有一批黏性强且具备消费能力的粉丝。

《封神第二部：战火西岐》的合作品牌广泛，包括乳制品、酒类（适合节日赠礼与家庭聚会）、服饰（契合新年换新衣传统）、黄金（春节求好运的热门购买品，设计灵感源自封神角色配饰）等。针对年轻观众，联想推出了联名卷轴屏AI笔记本。

从猫眼专业版的观众年龄画像来看，《封神第二部：战火西岐》的主要受众集中在20-29岁。结合2024年风头正盛的“谷子经济”，片方与文创品牌合作推出高颜值周边，如冰箱贴、徽章，并开设官方旗舰店售卖盲盒、兵人、原画集等衍生品。

虽然从目前的预售票房和想看数据来看，《蛟龙行动》均排名靠后，但毕竟《红海行动》在七年前上映时曾创下了36.52亿的票房佳绩，并成为当年春节档的票房冠军，品牌方还是对其后续票房表现有信心的。

该片吸引户外服装、汽车等品牌合作，如联名汽车“东风猛士917蛟龙战甲”，与手办模型品牌DAMTOYS合作推出收藏品。

值得注意的是，《蛟龙行动》合作品牌多针对男性，但从目前各平台映前的画像性别比例，女性占比达到60%以上，未来或有更多主打女性消费者的品牌与片方进行合作。

相较于《蛟龙行动》在品牌合作和观众性别画像预测的不够精准，诸如《唐探1900》、《射雕英雄传：侠之大者》都更明确的在品牌合作上对准其主要受众群体。

《唐探1900》目前的品牌合作有4个，与泡泡玛特联名推出的盲盒，隐藏款的形象一度成为互联网讨论的话题，片方还与乳制品、服装国潮品牌达成了合作，都是对准了20-24岁的年轻 消费者，猫眼的想看年龄占比上也是20-24岁以31.8%占绝对主导。

《射雕英雄传：侠之大者》目前官宣的虽然只有某牙膏品牌，但因为肖战是其品牌代言人，精准匹配了本片的受众。

春节档上映的两部动画电影，《哪吒之魔童闹海》和《熊出没·重启未来》分别与6个品牌有合作，且都涉及潮玩、衍生品和卡牌等品牌，毕竟动画的主要受众还是面向年轻消费者。

与《哪吒之魔童闹海》合作的负责手办、玩偶等产品的万代南梦宫集团和负责盲盒典藏卡、扭蛋、辐射票等的集卡社，都有丰富的谷子售卖的经验，基于哪吒系列的国民热度，想必会有一阵火热的抢购热潮。

品牌押宝：分片合作策略

从今年春节档的品牌合作统计上会发现，许多品牌通过旗下子品牌与不同春节档影片合作，精准细化消费用户画像，以实现品牌商业效益最大化。

比较有代表性是作为乳制品头部企业之一的伊利，因其旗下有面对不同年龄消费者的产品，所以在合作春节档影片时选择了“广撒网”的合作模式。

旗下产品谷粒多因代言人便是于适，此次将其《封神第二部：战火西岐》中的姬发造型印在了谷粒多的新包装上，品牌方希望经由“明星+封神IP”的影响力达到1+1＞2的营销推广效果。

其余子品牌如安慕希合作《唐探1900》、QQ星合作《熊出没·重启未来》、伊利牛奶合作《蛟龙兄弟》。将不同的产品线分散到更适合的春节档影片中，伊利通过全面押宝的方式，借以取得更高的异业合作的效果。

联想旗下的游戏本联想拯救者和主打年轻人的Think Book在子品牌合作上分别选择了《蛟龙行动》和《封神第二部：战火西岐》，这一策略不仅彰显了品牌对市场细分的精准把握，也进一步强化了其产品线的差异化竞争优势。

联想拯救者游戏笔记本与《蛟龙行动》合作，推出限量版，融合电影元素与高性能配置，提升品牌形象并增加销量。Think Book系列则与《封神第二部：战火西岐》携手，通过主题促销传递品牌价值，吸引年轻职场人士关注，拓宽市场。

联想两大子品牌的精准合作，实现了品牌与电影IP的深度融合，有效转化电影受众为产品消费者。

今年春节档的品牌合作呈现出一种高度细分化、精准化的趋势，各大品牌通过旗下子品牌与不同类型的影片合作，不仅有效拓宽了市场边界，还深刻洞察并满足了消费者的多元化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了品牌商业效益的最大化。

2025年春节档电影市场的品牌合作热潮，不仅体现了电影产业的多元化发展趋势，也反映了品牌在寻求与高质量内容结合以提升自身影响力的迫切需求。