“爆剧”的接力棒，已经交到了 7 月8 日上映的《长相思 2》手中。当日，这部剧集在腾讯视频站内热度达到 28279，开播成绩年度第三，有望成就腾讯今年以来的“五连爆”。

上半年，腾讯视频出品的《繁花》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》，均被微博认证为爆款，“腾讯四连爆”冲上热搜。再算上《猎冰》、《承欢记》等剧，腾讯在此周期的重点剧集无一失手，也收获了有史以来最好的一个半年。

这四部爆款剧集都来自于文学IP：《繁花》改编自上海作家金宇澄的茅盾文学奖获奖小说，《与凤行》原著是九鹭非香发表在晋江的网络小说，《庆余年2》和第一部一样，都是起点网文大神猫腻早期代表作，而《玫瑰的故事》则是香港作家亦舒1981 年发表的都市言情作品。

6 月 24日，腾讯视频公布2024-2025 大剧片单，包括 160 部剧集，据不完全统计，其中 108 部为 IP 改编，占比超过 2/3，包括正在热映的《长相思 2》。显然，在连续四部剧集大爆、视频付费会员一季度增长至1.16 亿之后，腾讯对自身IP 运营的能力更有信心，继续加大了对这一部分的倚重和投入。

IP 盛宴

片单中每一个方向，都有知名度高的大IP 加持。正剧有梁晓声的《黄卡》、阿耐《艰难的制造》，科幻有刘慈欣的《乡村教师》，都市言情有亦舒的《独身女人》，古偶几乎全为网文改编，包括卖报小郎君的《大奉打更人》、千山茶客的《重生之贵女难求》、白羽摘雕弓的《黑莲花攻略手册》等热门IP改编剧集。《长相思》、《赘婿》、《三体》等一批大爆IP 也推出了第二季。除文学外，IP剧集也包括来自漫画的《古乐风华录》，来自电影的《唐人街探案之青年侦探团篇》和《囧徒》，来自爆款综艺的《即刻上场》。

而从腾讯发布的结果来看，强势IP 明显更受欢迎。预告片播放量第一位为《大奉打更人》，原著为网络作家卖报小郎君在阅文旗下起点中文网发表的玄幻小说，截至 2023 年 7 月，在起点的总点击量已经超过 5400 万，长期位列月票榜前十。而站内预约量排名第一的就是《长相思 2》，这部系列剧集改编自桐华小说，第一季是 2023 年的暑期档剧王。

从 1 到 100 的“IP+”

大 IP并非百试百灵。腾讯视频历史上曾有多部被看好的IP大剧成绩未达预期。同在 2024 年上半年，顶级漫画IP改编的网剧《狐妖小红娘》播放及口碑双输，反而是原著知名度不高的《我的阿勒泰》引发热议，成为豆瓣上半年评分最高的电视剧，还反向带动了相关书籍的销售。

“从 0 到 1”发掘并推出大量IP并不难，“从 1 到 100”的运营才是商业关键。在这一环节，腾讯“IP+六大数字文化板块”的布局打法，提供了IP“一鱼多吃”的丰富场景。2024 年第一季度，在腾讯视频狂揽爆款同时，腾讯音乐付费会员数也同比增长20%至1.14亿，在线音乐订阅收入36.2亿元，同比增长39.2%。其高管在分析师会上表示，重要原因是为《与凤行》、《花间令》制作的相关歌曲在平台播放量超 1.5 亿，二季度将继续与腾讯尤其是阅文紧密互动，通过《庆余年 2》的歌曲去获得更多用户。

由于传统影视只能一次性消费，IP 必须通过线下乐园、周边授权才能持续运营和变现。但在数字平台上，经典 IP作品长尾效应明显，能够零成本实现多次变现。《庆余年 2》热映期间，《庆余年 1》也登上播放榜单。《庆余年》原著小说，以及同一作者的《雪中悍刀行》，双双登上微信读书小说榜前十。而Netflix版本的《三体》上映后，无论国内外，腾讯版《三体》都再掀一波收视高峰。

IP 运营也是腾讯科技、社交产品增强用户好感和粘性的“秘密武器”。在科技行业最卷的生成式 AI大模型领域，根据QuestMobile统计，2024 年上半年月活达到千万以上的 APP 只有两家，八成APP的月活低于 50 万。而腾讯 6 月才推出”腾讯元宝“，并无先发优势。面对获客难题，腾讯推出”大模型+大 IP“的新玩法，支持用户在腾讯元宝中与”相柳“、”小夭“等《长相思》中的热门角色AI互动。此项活动首日总热度就超过了 800 万。其研发团队不得不紧急扩容，将对话上限提升到原来的 10 倍以上。QQ 也借剧集热播，宣布讨论《长相思2》剧情就有机会获得相关标识，吸引到大批用户回归。

“把它放到大海里”

全球的文化企业都公认，IP 是这个产业最重要的生产要素。有史以来最成功的文化公司迪士尼，正是依托一大批深受欢迎的IP，占领了地球上每一个孩子的童年。印在儿童衣服上的米老鼠、艾莎公主和蜘蛛侠图案，解决了文化产业最大的难题“谁来看？” 受此启发，大批中国文化公司也向孙悟空、哪吒等家喻户晓的IP 寻求灵感，为自己的影视剧或者商品争取“基本盘”。

但很少有人能做到迪士尼奠定的另一条行业铁律：要运营好 IP，不能仅有单一业态，必须是全产业链集群。

道理并不复杂：只有具备了稳定的生产能力，才能持续赋能下游；只有控制了下游，才能让IP 触达消费者；只有多平台多业态地持续展示，才能让故事常讲常新，不断提升IP价值。因此，拥有电视网络、线下乐园、衍生品授权的百年老店迪士尼，市盈率是风头正劲的流媒体平台 Netflix的两倍。而同为漫画改编的美国超级英雄故事，迪士尼掌舵的“漫威宇宙”，其电影的质量、数量、票房和衍生品销售，都胜过制片巨头华纳兄弟拥有的 “DC 宇宙”。

在中国，拥有数字全产业链能力的企业，目前唯有腾讯。2015 年，腾讯文学与盛大文学整合成立阅文集团，腾讯获得中国最大的网络文学IP库。2017 年，马化腾在全国两会期间表示，未来，内容IP扮演的角色越来越重要。“IP是（数字文化产业的）制高点，其他都是跟随这个知识产权”。此后数年，文学、影视、游戏、音乐、电竞、动漫六大业务板块逐渐成型，共同组成中国最大的数字文化产业集群。

据媒体报道，2023 年以来，腾讯高层针对数字文化板块提出了”百年老店“的战略。显然，百年老店意味着足够深广的商业护城河，唯有“数字平台+数字技术”全产业集群组成的宽广河道，才能容下源源不断的 IP 活水。

“一滴水怎样才能不干涸？”

“把它放到大海里。”