周云杰不学董明珠,不会把海尔智家开成“周云杰小店”
创始人
2025-03-11 09:36:18
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来源:龚进辉

作者:龚进辉

最近,海尔掌门人周云杰意外走红,原因是他与行业顶流雷军一起走上代表通道,被网友P出各种搞笑的神图在网上疯传,直言自己也被逗笑了。

一时之间,周云杰成为各路媒体争相采访的对象,以至于让鲜少见过如此大阵仗的他有点招架不住。有媒体问周云杰,海尔智家会不会推出“周云杰的网上小店”,他直言不会,再火也不会这么做。

“我的一切都是海尔给我的,客观地讲,我是沾了很多的光。我是一个纯粹的海尔人,尽我所有的可能,殚精竭虑把海尔这个品牌打造好,这是我真正的心愿。”周云杰说道。

媒体为什么会这么问,原因在于海尔的友商格力正是这么干的。众所周知,格力掌门人董明珠是网红企业家,她的一言一行,总能成为舆论关注的焦点。同时,董明珠还致力于把个人IP与格力深度绑定。

从把自己植入到格力手机开机画面,到格力商城更名为格力董明珠店,再到最近格力专卖店更名为董明珠健康家,董明珠与格力似乎已经融为一体。尽管这一些列动作体现出董明珠对操盘格力的高度重视和呕心沥血,但公众似乎并不买账,质疑声音此起彼伏,包括股民意见很大。

对此,格力市场总监朱磊曾回应道,“董总流量很大,我们都知道流量就是财富,但董总本人是无法拿自己的名字去变现的,因为她的名字属于格力,她这一辈子都在格力身上,就连她的名字也被公司拿走了。”

董明珠本人则表示,“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”,别人会去研究是什么,改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了,做不好就完蛋了!说白了,格力在线下以“董明珠健康家”的全新形象示人,体现出董明珠放手一搏的坚定决心,类似于4年前雷军官宣小米造车的强大气势。

“这是我人生最后一个创业项目,我愿意押上一生的声誉和成就,为小米汽车而战!”他说道。尽管71岁的董明珠已经到了退休的年纪,但她并未松懈,依然为格力的发展操碎了心,这一生都在为格力而奋斗,生动诠释了什么是企业家精神。

至于周云杰不会效仿董明珠把海尔智家更名为“周云杰的网上小店”,我觉得也情有可原。一方面,尽管周云杰沾了雷军的光意外走红,但随着时间的推移,热度终将散去,想要保持一定的话题性,后续仍需系统化包装和运营。而打造个人IP非朝夕之功,他想成为比肩雷军、董明珠的网红企业家,仍有很长的路要走。

另一方面,海尔的管理风格与格力并不相同,董明珠在格力雷厉风行、说一不二,而周云杰则低调务实、相对温和,自己出不出头风头并不重要,真正在乎的是带领海尔品牌做大做强。这意味着,即便有朝一日周云杰成为人尽皆知的行业顶流,也不会把个人IP凌驾于海尔品牌之上。

周云杰到底还能火多久?不妨关注他后续开号和起号的动作,让子弹先飞一会!

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