搜狐娱乐专稿（胖部/文）

如今播剧期间，能否制造几个出圈的文旅打卡热点也算关键KPI了。

伴随着近期的现偶潮，《难哄》《爱你》《滤镜》等剧在市场上瓜分了主要份额，加上口碑不错的《树下有片红房子》等剧，整体制造了不错的声量。这得益于其中不少剧集拿出了较好的视听体验，也进一步助力相关文旅热点出圈。

比如近期在短视频平台热度颇高的“彩虹楼梯”，作为《滤镜》的取景地，位于宁波梅景苑的居民楼里，近期就获得不少观众到此打卡。

还有《爱你》播出后，杭州的整体城市质感获得了不少正面好评，而其中的关键取景地五柳巷也获得了不少游客原场景打卡；追车戏的名场面“死亡下坡”，甚至是在5A级风景区杨公堤拍摄的。

而在重庆取景的《难哄》，也靠着这座“8D魔幻城”的名声带动了不少观众玩梗，女主出租屋见证的李子坝轨道穿楼、记录男女主爱情的重师大、重逢名场面发生地南滨路等等，也有不少观众在弹幕认领。

在这一轮文旅打卡热的传播中，其实有一个比较有趣的点——几部剧的热度，其实距离爆款是有一定差距的。

根据云合数据，《难哄》热播期单日有效播放量约在4000万上下，但该剧的讨论度相对有限，口碑也限制了增长；《爱你》和《滤镜》则基本保持在单日2000万以上。这样的数据显然是达不到爆款水准的。

而此前制造出圈的文旅热点，基本都需要剧集本身相对达到了爆款水准，比如《狂飙》《繁花》《去有风的地方》或口碑出圈、长尾效应极佳的《我的阿勒泰》等。

但在过去两年中，这种制造文旅热点的能力似乎在进一步下沉，一部热点剧集吸引的在线热度，已经足以带火某地的打卡热情。

最典型的当属近期口碑较好，但云合热播期单日有效播放量仅有几百万的《树下有片红房子》，其取景地福州、平潭等地，同样有观众定点打卡，比如烟台山主角常坐的藤椅、许愿树等。

究其原因，一是这种传播模式的逐渐成熟，从最初跟风热点、彰显潮流的打卡行为，进一步深化为一种表达对内容喜爱的日常行为。

二是目前伴随着“影视+文旅”的进一步绑定，是否能制造出圈的文旅热点，同样也是证明一部剧表现的“实绩”，为相关话题冲数据同样也是粉丝的日常操作。这也进一步助推了相关话题热度走高。

三是平台和制片公司方面，都有意放大自身文旅结合的效率，在前期就会预埋热点。

此前华策影视集团副总编辑贾尧就在发言中提到，《去有风的地方》在制作阶段就确定了把剧集场景进行后续长尾的发酵和运营；而与《难哄》播出平台同属阿里系的飞猪，甚至推出了《难哄》专属机票卡，只要复制口令即可享川渝66元机票盲盒，并附赠男女主周边。

即使剧集粉丝不可能都到实地打卡，但哪怕转化率有千分之一，对当地文旅经济的带动都是极具价值的。

《爱你》五柳巷剧照

由此也不难理解，各地文旅对此表现出的热情。需要指出的是，相较于以往剧集取景地通常偏小众，此次提到的取景地基本是一、二线城市，都市场景更加丰富，而且给到剧组的拍摄权限很高，不乏所在地的头部景区甚至文保单位。

同时，取景地文旅部门基本会在剧集宣传期就开始配合，相关媒体迅速出来认领各个“名场面”发生地，并有意制造传播热点。比如《滤镜》唐奇的家取景地是位于尚志路上的一处民宿，目前更名“滤镜拾光小屋”已经对外开放，保留了剧中全部场景细节来制造热点。

在这个过程中，各个环节都在更加成熟，配合度也越来越高，形成了文旅部门、平台、剧方、粉丝等不同方面的营销合力，从而实现了更多影视文旅目的地的出现。

而接下来，如此操作更有可能成为常态，至少从促进经济发展的角度来说，这无论如何都是一件好事。