为什么连生了三个娃的老夫老妻还要在综艺节目里大秀恩爱？看了看品牌方的赞助商后，八妹立马明白了：这背后，全都是生意在作祟！

最近，《周游记3》开播了，周董又带着娇妻昆凌登场，一时间话题不断。尽管节目里周董和其他队员们玩的花样不少，但最让人印象深刻的，还是昆凌在最新一期中的惊艳亮相。

一看到娇妻出场，周董立马弃掉原本的队员，竟然还大言不惭地说：“她打得比你好”（理直气壮.jpg）。网友们纷纷调侃：周董真是宠妻狂魔，名不虚传。

比赛过程中，两人不止一次击掌、搂肩，甚至还有偷拍到周董偷看后悄悄牵手的画面……本来是一档旅行综艺，结果直接变成了恋爱综艺，甜蜜指数简直爆表。

不过，这对已经育有三子的夫妻，为何还要如此高调秀恩爱呢？八妹透过赞助商品牌的背后，立刻看穿了这背后的玄机：这一切，原来都是为了赚钱。

1. **周董带着娇妻上综艺，恩爱背后全是生意？**

先来看看《周游记3》背后的赞助商阵容：魔胴西西里咖啡（MODONGMAGIC）独家冠名，支付宝战略合作，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE特约赞助。

这些品牌名字是不是有点陌生？但魔胴、爱吃鲜摩人和VIVICYCLE可都是巨星传奇新零售业务的明星品牌。

说到巨星传奇，相信大家都知道，它就是那个“大名鼎鼎的周杰伦概念股”，成立于2017年，四位创始人都是周杰伦的亲密朋友或亲戚，包括周杰伦妈妈叶惠美、经纪人杨峻荣等。最开始，巨星传奇的主营业务就是与周杰伦相关的活动策划，比如制作综艺《周游记》和周杰伦的世界巡回演唱会《地表最强》。

然而，光靠周董一个人的流量和资源，巨星传奇并不能只依靠这些活动赚钱，所以它开始逐步拓展业务领域，向自研消费类产品延伸，最具代表性的就是2019年推出的魔胴咖啡。

巨星传奇的主营业务其实分为两个大方向，一个是新零售，一个是IP创造与运营。两个业务之间是互相依赖的。

拿爱吃鲜摩人来说，它是周董的好兄弟刘耕宏与老婆Vivi共同创办的健康生活品牌，主要卖的是无防腐剂、原料干净的健康食品。而《周游记3》通过品牌赞助和节目版权收入的方式，既能够吸引品牌的投资，又能带动自有品牌和产品的销售，形成了“IP赋能新零售”的完整商业闭环。

说白了，明星IP才是最赚钱的法宝！明星越火，赚的钱越多。去年，北京三里屯还开了一家“爱在西元前”的咖啡面包店，周董亲自站台。

当媒体问为什么这家店叫这个名字时，有工作人员回答：“这个是跟巨星传奇合作的，名字是巨星传奇定的。”

看完这些，大家或许会好奇：既然靠卖东西就能赚得盆满钵满，周董还需要和昆凌一起上综艺吗？

根据2024年的财报，巨星传奇去年的总收入达到了5.84亿元，同比增长35.8%；净利润为5024万元，同比增长21.3%。其中，电视节目产生的收入为1.68亿元，占总收入的比例逐年上升，尤其是IP创造和运营业务收入创历史新高，直接证明了周董通过综艺节目确实赚到了不小的收入。所以，周董和昆凌在《周游记3》中的表现，显然是有商业考量的——毕竟明星合体，自带话题和热度。

2. **“微商女王”带出的“摇钱树”，卖不动了？**

说到《周游记3》背后的赞助方魔胴咖啡，它曾经是巨星传奇的新零售王牌。2019年推出后，魔胴咖啡迅速火爆，成为“摇钱树”，当年营收占比高达83%。有报道称，魔胴防弹咖啡的毛利率超过70%，而且售价远高于大多数星巴克产品。

但奇怪的是，淘宝和京东上并没有魔胴咖啡的官方旗舰店，这到底是怎么赚钱的呢？

原来，魔胴咖啡的销售渠道主要是通过微信平台上的“经销商”模式，形式上是微商生意。这也是为什么这款咖啡有时候被批评为“传销”模式。

然而，近几年，魔胴咖啡尝试过多元化的销售渠道，甚至开设了官方旗舰店，但效果并不理想。2023年，巨星传奇的新零售业务出现了负增长，魔胴咖啡的销售表现也日渐疲软。

3. **明星IP成了“捞金利器”？**

巨星传奇不仅仅依靠周杰伦的明星效应，近些年还尝试打造其他明星的IP。例如，庾澄庆的音乐访谈秀《乐来乐快乐》取得了不错的收视成绩，节目也为魔胴咖啡带来了流量。

所以，明星们上综艺、出节目，最终的目的可不止是娱乐，而是为了生意。就像谢霆锋一样，从当年顶流明星到现在的商界精英，打造自己的商业帝国，明星IP成了最强“吸金工具”。

要是有了自己的名字做招牌，谁还会忍受只是在镜头前做表演呢？