国泰君安:2024暑期档蓄势中,7月望掀起观影热潮
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2024-07-06 23:02:59
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投资要点

暑期档为全年最重要的档期之一,盛产30亿元以上高票房影片。暑期档一般指6-8月,特点是档期时间长,容纳影片数量多,从历史暑期档票房占全年票房的比例来看,一般在30%左右,2023年暑期档创下影史票房纪录,达206亿元,占全年票房比例达38%。2023年暑期档热潮由6月22日上映的《消失的她》开启,该片热度迅速攀升并带动整个电影市场的观影需求,从最终票房表现来看,《孤注一掷》/《消失的她》分别以38.49/35.24亿元票房收入居于前列,纵观中国影史,票房超过30亿元的影片共有21部,其中7部出自暑期档。

2024年春节档后尚缺头部影片,暑期档启动时间晚于2023年,全国票房同比出现下滑。根据猫眼专业版数据,截至2024年6月26日,2024年全国总票房达234.8亿元,同比下滑6.8%;从主要影投公司表现来看,万达电影票房达36.6亿元,同比下滑11.4%,票房市占率同比下滑0.8pct至15.6%;横店影视票房达9.3亿元,同比下滑2.7%,票房市占率同比提升0.2pct至4%;上海星轶影院则是逆势票房持平,票房市占率同比提升0.2pct至2.6%。

暑期档待映影片丰富,《抓娃娃》、《逆行人生》或掀起全民观影热潮。《抓娃娃》定档7月18日,该影片由闫非、彭大魔导演,主演为沈腾、马丽,基于强大的主创阵容,以及前作优异的票房表现(《夏洛特烦恼》/《西虹市首富》/《独行月球》票房分别为14.4/25.5/31亿元),我们认为《抓娃娃》有望成为领衔暑期档电影市场的爆款影片。《逆行人生》定档8月9日,该影片由徐峥导演、主演,以外卖员职业为切入口展现普通人的人生百态,是继《我不是药神》后的又一现实题材影片,有望引起广泛共鸣。除以上两部头部影片外,亦有大量优质影片将在暑期档上映,如《误杀》导演新作《默杀》、《神话》续作《传说》、国漫IP《一人之下》改编作品《异人之下》等,若头部动画影片《哪吒之魔童闹海》、陈思诚导演作品《解密》定档暑期档,将为电影市场带来更大观影流量。

暑期档参与各方有望受益。我们推荐两条主线,一是暑期档上映影片占据较高投资份额的标的;二是票务平台和影院院线,这类公司在受益春节档总票房提升的同时,也较多参与了头部影片的出品发行。

风险提示:票房不及预期,观影人次不及预期等。

注:本文来自国泰君安发布的《2024暑期档蓄势中,7月望掀起观影热潮》,报告分析师:陈筱、陈俊希、李芓漪

来源:券商研报精选

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