搜狐娱乐专稿（胖部/文）

“北京到底有谁在啊？”《玫瑰的故事》方协文一声吼，吼出来了天安门广场的人群、北京动物园的熊猫萌兰、薛之谦演唱会以及八达岭长城、故宫博物院、天坛、鼓楼、颐和园，吼出了北京周边的河北和从大兴机场出发可达的全国各地，更一嗓子吼出了“影视+文旅”的新趋势。

一夜之间，“XX到底有谁在啊”成了流行爆梗，也成了各地文旅的宣传口粮；而到了《长相思》开播，找热门电视剧的名梗玩梗或混剪，更已经成为文旅领域的常态玩法。

开播以来，#文旅版我想和你长相守有错吗#和#文旅版相柳9颗头比别人能吃一些#等话题就先后上了热搜，前者带出了“我想和你一起去XX有错吗”的衍生句式，河南、江苏、黄山、嵖岈山……玱玹片段后面加上各省宣传视频，还真有几分上头。

后者则成为各省市地区宣传本地美食的集合号，反正相柳有九颗头，那就把能吃的都端上桌，比如贵州端上肠旺面、碗耳糕、辣鸡粉，这条视频还获得檀健次工作室官博转发；随后各地文旅纷纷跟上，相关动态被中国网等主流媒体报道。

不仅是美食，夭柳CP也成为全国各地美景的“代言人”。

许多文旅宣传会用这段话来开场：相柳抛出经典台词 “只要天地间还有这样的景色，生命就很可贵”，小夭说“再稀罕的景色看多了也是腻，除非有一个人陪着我才会有意思”。各地剪辑各种美景影像时，许多的配乐还会用相柳专属曲《等不到的等待》，情绪价值直接拉满。

在这种全新的“影视+文旅”的配合打法下，其实不难看到一种“轻合作”的趋势，正在让今年两边出现的联动模式变得更轻快、灵活、广泛。

一段时间以来，“影视+文旅”都是以一种较为固定的“取景地”模式开展，各地文旅邀请影视制作剧组到所在地拍摄或进行内容取材，将当地的文旅认知重点和景点进行内容植入，在内容播出后以紧密的绑定强化本地文旅声量，并制造观众的出行打卡需求。

过去一年多以来，《狂飙》的江门、《去有风的地方》的大理、《繁花》的上海、《春色寄情人》的泉州、《我的阿勒泰》的新疆等等一系列取景地，已经带动了广泛的“跟剧游”热情。观众对剧集的真情实感，会转化到取景地带给剧集的风格化特质，并激发打卡热情。

但问题是显而易见的，这种“重资产”模式的问题就是制作周期长、前期投入大，以及剧集质量和传播效果的不确定性造成的风险高。

相比来说，目前的“轻合作”其实更多的是在“跟热度”，选择传播效果较好的剧集中最具造梗价值的片段，制造观众的讨论和互动风口。

甚至结合自身优势，与热点剧进行更深入的绑定合作，比如厦门文旅就直接宣布合作《长相思》版权方，利用当地“凤凰花海”与剧中场景的契合，策划“相思岛”旅游打卡玩法。

这样的合作方式当然要灵活许多，但其实也不难看出，相较于“取景地”模式，类似的“轻合作”一方面是复制难度低，有造梗热点就会一拥而上，其实很难帮某地实现独特的记忆点；另一方面是绑定程度较轻，观众也不会形成深度认同，出行愿望和消费效率都相对低。

但其实，轻、重两种方案并非非此即彼。事实上，通过上述这些新的合作方式可以看到的，是“影视+文旅”领域越来越丰富、灵活的打法开发。

在近两年文旅市场持续升温的当下，如此动态也让影视行业不断打开新的多元价值，并通过行业外的影响力打开更多发展机会。

无论从任何角度说，这都是让人振奋的新趋势。