原创 王老吉对阵加多宝,决战音综
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2025-06-09 01:56:58
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音综对决,久违的热闹局面终于再次呈现。各种节目轮番登场,参赛歌手的表现、选曲以及舞台设计等都成为了焦点。甚至连《天赐的声音6》《歌手二零二五》《亚洲新声》这些节目都被拿来互相对比,连主打国际女性文化交流的《乘风二零二五》也未能幸免,成了讨论的对象。而这场讨论的背后,另一个引人注目的变化则是两大凉茶品牌的回归——王老吉和加多宝瞄准了音综,再度加大投入。

在《歌手二零二五》里,王老吉作为超级合作伙伴首度亮相,不仅在节目中频繁露面,而且首次通过剧烈的植入方式成功吸引眼球。在陈楚生与吴泽林的互动中,吴泽林突然从容拿出一罐王老吉,零帧就来了一段广告插入,瞬间抓住了观众的注意力。这个意外的广告植入不仅打破了常规,还成了节目中的笑点之一,成为短视频和社交平台上广为传播的话题,引发网友的广泛讨论和热议。

除了这些显而易见的植入,《歌手二零二五》在节目内容中的王老吉广告也并未停歇。场景中、口播广告、商品展示等都默默植入了王老吉,保持了品牌的存在感。更有趣的是,节目口号不仅有“怕上火,喝王老吉”,还与节目内容紧密挂钩,改成“不怕上火,做音乐王者”,巧妙地将品牌与节目结合,达到了相得益彰的效果。

《亚洲新声》方面,加多宝则采取了更为全面的合作方式。红色的椅子、沙发抱枕、舞台背景、后采广告等,都带着加多宝的logo,仿佛让人回到了《中国好声音》的时代,唤起了不少观众对加多宝与该节目合作的记忆。此外,加多宝还在节目外的营销做了很多功夫。节目以游轮为舞台,结合了中外多地的风景和美食,为加多宝的辣味凉茶带来了更多曝光。

通过这种结合食物与音乐的场景营销,加多宝在节目外的延伸也极为成功,利用美食推广活动进一步提升了品牌认知度,吸引了大量网友参与互动,极大增强了观众的品牌认同感。

对于凉茶的营销来说,这一轮较量充满戏剧性。王老吉与加多宝,两大老牌品牌通过综艺节目展开了新的对决。从2011年开始,两家就因“正宗之争”而成了竞争对手,综艺成为了它们争夺市场份额的重要阵地。

2012年,加多宝通过《中国好声音》一战成名,迅速占领了年轻群体的市场。王老吉则通过《挑战者联盟2》和《明日之子》等节目,抢占了95后的市场份额。如今,随着00后、05后逐渐成为新的消费主力,王老吉与加多宝又开启了新一轮的竞争。

王老吉的攻击更加迅猛,赞助的综艺数量明显超过了加多宝,且所涉及的节目体量也更大。2023年,王老吉携手《青年π计划》开启合作,2024年又分别冠名了《此生要去的100个地方》和《百分百出品》,显然王老吉更注重在年轻人群体中建立品牌认知。而加多宝则将目光转向了少儿音乐类节目,选择了《宝贝有戏·天籁童声,收获季》等细分市场。

随着2025年音综之战的升级,王老吉与加多宝的竞争将更加激烈。《歌手二零二五》依旧保持高热度,持续占据多个热搜榜,吴泽林和陈楚生的名场面大获成功,为王老吉的营销提供了巨大的曝光和话题性。

相较而言,《亚洲新声》虽然在视觉与情感的结合上很有潜力,但如何突破当前的瓶颈、引发更多话题,依然是加多宝亟待解决的问题。即使无法像《歌手二零二五》那样频频登上热搜,节目本身也需要更多的创新和亮点,才能让加多宝的投资不虚此行。

此外,王老吉在综艺营销上的布局还没有停歇。2019年,《披荆斩棘5》的总冠名权落入王老吉手中,且这季节目将聚焦男团,直接瞄准了年轻人群体。而加多宝目前尚未有明确的下一步行动,是否继续加大音综领域的投入,或者进军新的综艺类型,还未可知。

总的来说,王老吉与加多宝之间的营销大战,不仅在综艺市场上掀起了热潮,也深刻影响了品牌的市场定位和消费者的心智。在未来,这场对决依然会继续延续,而如何通过更具创意和影响力的内容迅速占领消费者心智,成为两大品牌在这一阶段竞争的关键。

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