搜狐娱乐专稿（胖部/文）

7月26日是2024巴黎奥运会开幕式的日子，在全民关注和热议的当下，本届奥运会的版权争夺，也吸引了不少业内人士的注意。

近期，中影发行官宣与中央广播电视总台达成独家合作，观众可以在影院看奥运，部分影院已经开始了预售。从中不难看到，奥运会作为顶级体育赛事的价值，以及带动全民关注和话题的传播能效。

在这背后，奥运会版权的争夺战，也表现出了全新的趋势和风潮。

早在今年4月和5月，央视总台已经两次发布针对巴黎奥运会的版权声明，提示各方“未经总台许可，不得以提供2024巴黎奥运会媒体权利相关广告资源名义进行招商，不得搭借奥运会媒体权利进行隐形营销”。

这其实也是题中应有之义，过去几年中，国内体育版权运营日益正规化、稳定化，对非持权平台随意上传内容等现象的管控力度也越来越高。从版权类型上，也逐渐区别了直播、点播、短视频权益等多种分类。

比如今年的版权合作方就包括与咪咕视频、腾讯、快手、抖音四家平台。咪咕依旧是获得权益最多的，包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益；腾讯用户则可以观看本届奥运赛事的点播与短视频内容，以及腾讯的自制节目。

短视频领域，快手获得巴黎奥运会点播及短视频权利；首次加入奥运转播的抖音，将在抖音、今日头条等平台进行赛事点播和回放，推出场内外资讯。

需要看到的是，短视频平台如今已经是拿下体育赛事版权的大头，包括“视频点播及短视频权利”也是近几年央视分销的一个重点方向。

这也是抖音、快手首次同时拿下奥运会版权，但都没有入手直播权益。

这也与短视频平台用户习惯有关，相较于在手机上实时观看赛事，在电视、电脑等大屏观看内容显然是更具体验感的；但短视频内容具有的重点传播、二度创作、话题提取等特点，对核心受众之外的泛体育用户有很大的吸引力，在奥运期间的流量相当可观。

抖音也尝试拿下过卡塔尔世界杯的直播权，但如今看来，或许权衡了性价比和运营能力等各方面要素，抖快双双拿下版权会是行业未来的常态。未来，也不会再出现某家站内不能出现比赛画面，只能邀请运动员到站直播等方式分润热度的局面。

腾讯此次也未出手直播权益。

今年6月19日是总台的巴黎奥运会版权合作签约活动；而早在6月14日公布转播商名单的时候，其实还没有腾讯的身影，结果直到签约前腾讯才宣布压哨入局。

此次腾讯最终入局拿下点播及短视频权利，也并非延续曾经长视频平台围绕体育版权的争夺。据体育博主李明称，腾讯在最后时刻入局是为了带动微信视频号发展。

有体育媒体还称，据多位接近此次版权合作的人士透露，经过几轮沟通，腾讯拿到的版权价格有不少优惠，这才确定了最终入局的结果。

许多评论会联想到此前腾讯体育的战线收缩及大裁员，近年来也逐渐放弃了NBA以外的其他重要赛事版权。但这也并非腾讯一家在体育版权争夺上的退守，爱奇艺体育已经重点聚焦足球、网球、高尔夫，近期转播过欧洲杯；优酷体育和PP体育许久没有声音……

旧日的头部玩家们早已不复当年之勇。

原因也很简单，体育版权的运营是一项长期工程，只有长期获得最头部的优质版权，才能吸引体育受众留存；过去十多年里，国内长视频平台的争夺曾导致版权费用持续走高，也进一步加剧竞争难度，这也让各平台在降本增效之后，对这条起效慢、排他性强的竞争赛道敬谢不敏。

而如今，短视频平台取代了当家的长视频玩家，成为顶级赛事的重点。只有坚持在体育版权领域高举高打的咪咕，在行业竞争逐渐冷却之后，等到了春暖花开，收获了顶级赛事版权所带来的附加价值。

再到电影院跑步入场，奥运会这项顶级赛事的价值依然是公认的高，但究竟谁能从中分得一块蛋糕，该出多少成本，每个平台心里的那本账已经越来越清楚了。

曾经的平台乱战，也早已看不到几多硝烟。