搜狐娱乐专稿（胖部/文）

海外平台正在进一步收紧内容入口。

一方面是海外平台的分成比例正在进一步提高。头部平台对翻译短剧的分成高达70%-80%，TikTok短剧频道测试阶段抽成也已超过60%。

另一方面，获客成本进一步提升。除了海外市场投流单价普遍偏高的问题，主要是平台给出的流量扶持进一步收缩，各种点位给出的档期时间也短得多。有行业人士反映，2022年新剧上线还能在平台首页推荐一周，现在“三天都不到”。

这背后的原因，是伴随着海外平台激增之后，内容发力力度普遍提升，市场进一步规范化，走过了早期从无到有的阶段，开始寻求从有到优。

过往的出海内容，大概有三种制作模式。

最简单的是全AI制作，把人物对话替换成英文配音；其次是所谓的“翻译短剧”，邀请专业团队为国内爆款微短剧进行译制和配音；最后是最重体量的，即邀请海外演员拍摄英文剧本。

其中，“翻译短剧”在早期海外市场拓展期间，为主要平台提供了大部分养料。操作其实相对简单，单部微短剧百集配音成本可压缩到人民币2000元以内；如果是日语、西语、阿拉伯语等小语种，成本会相对高一些可能翻倍。

但这类内容的问题也很明显，首先演员面孔依然是中国人，会造成海外观众难以共情；其次是翻译的本土化水平较差，对不同文化背景的观众来说会有理解逻辑问题，尤其是触发宗教或文化禁忌出现大范围弃剧，甚至平台都会面对争议。

根据平台人士透露，纯翻译内容的付费转化率仅为本土化短剧的1/5。

目前海外平台正在把更多精力放在自制内容，采购更符合海外文化背景的剧本“入库”，再由专业海内外团队制作成短剧。当然，大部分制作依然是在国内由外籍演员出演，以尽可能降低成本，但剧本要求不低。

有相关人士透露，目前平台侧一般会要求将国内爆款剧的内容进行海外背景改编，本土化要求很高，“基本等于重写”。

在全新的内容要求下，翻译短剧的生存空间会越来越小，包括平台的各种政策，也有意放大精品自制内容的优势。

这对于很多国内短剧从业者来说，或许意味着少了一条“后路”。

毕竟相较海外，国内的内容竞争来得更快也更猛，单片百万以下的内容目前已经很难实现竞争力，甚至付费模式都在逐渐收缩，进入IAAP的付免融合新打法，而其对内容的要求还在进一步提高。

面对国内的竞争环境，出海曾经成为很多从业者的打法，而如今伴随着海外门槛的提高，生存压力正在进一步提升。

就在今年5-6月，多家头部短剧出品公司的从业者，在社交平台上频繁发布被离职、讨薪等内容，并出现某头部厂牌海外部翻译人员整体解散。市场带来的压力，正在切实地降落在每个从业者身上。

但正如老话说的，潮水过后才知道谁在裸泳。这轮波动过后，市场或许会迎来真正的内容升级期。