6月28日，由青岛啤酒与大象民谣联合举办的第二届“象有新声”民谣歌手大赛决赛在武汉天地壹方南馆落下帷幕。15组音乐人同台竞技，用民谣唱响青春与远方，为武汉的夏夜注入活力。本次大赛不仅展现了青岛啤酒在音乐跨界领域的持续深耕，更彰显了品牌通过场景共创与年轻消费者深度链接的战略布局。

多元舞台点燃城市夜经济

决赛现场，选手阵容兼具专业性与多样性。既有纯粹的音乐爱好者以原创作品传递真挚情感，也有专业乐队歌手用经典翻唱点燃全场热情，更有外国面孔的亮相为赛事增添“国际范”，在融合地域文化与现代音乐的碰撞中引发观众共鸣。本地知名民谣歌手冯翔与评委姜胜楠、朱文婷组成的评委团，从音乐性、舞台表现力等维度进行专业点评，使赛事兼具大众参与度与行业权威性。

一直以来，青岛啤酒始终致力于为年轻音乐人提供舞台和资源。“与大象民谣的合作已从传统的酒水供应升级为场景共创，共同构建年轻人生态营销的标杆。”青岛啤酒湖北销售夜场部负责人表示。此次大赛不仅是一次音乐盛宴，更通过“啤酒+音乐”的融合模式，从音乐节冠名到独立音乐厂牌合作，通过线下打卡签到、线上话题互动等形式，逐步构建起覆盖多元音乐场景的营销生态，激活了武汉夜间消费场景。

跨界创新与产品升级双轮驱动

近年来，青岛啤酒积极推动品牌年轻化转型，通过“啤酒+”模式持续破圈。从赞助音乐节、体育赛事到联合民谣品牌打造定制化活动，品牌不断拓展消费场景，强化与Z世代的情感共鸣。

在产品端，青岛啤酒纯生系列亦紧跟市场趋势，以“鲜爽口感”为核心，优化酿造工艺并推出轻量化包装，满足年轻消费者对品质与便捷的双重需求。数据显示，青岛啤酒纯生系列在 25-35 岁消费群体中的渗透率连续数年持续增长，场景化营销成为驱动品牌年轻化的核心引擎。

百年老字号释放品牌新活力

作为百年品牌，青岛啤酒正以创新姿态释放老字号的新势能。通过民谣大赛等IP的持续打造，品牌不仅巩固了在音乐营销领域的领先地位，更实现了从渠道渗透到文化共生的跨越。未来，青岛啤酒将继续深化跨界合作，推动品牌与城市文化、潮流热点的深度融合，为消费者创造更多元的体验价值。

从武汉天地的音乐舞台到年轻群体的口碑传播，青岛啤酒以“象有新声”为触点，再次印证了其“以用户为中心”的品牌哲学——以鲜爽口感与年轻声量，共同书写消费升级时代的品牌新叙事。

转自：长江商报