暑期档乱套了！

从《酱园弄·悬案》领跑暑期档算起，开始各大影片还都按部就班上映，影院根据票房和上座率排片，档期没那么挤，观众选片购票也相对从容。

结果姜文的《你行！你上！》率先打破宁静祥和的氛围。

7月10日，《你行！你上！》突然宣布从原定的7月25日，提档到7月18日。

这个操作很好理解，大家都想有个“松快”点的档期，好好卖两天票。当时7月18日竞争不大，只有两部动画片、《戏台》和《花漾少女杀人事件》，姜文上来没有对手，这样和《长安的荔枝》拉开一个星期的距离，两个片都舒服。

而从整个大的暑期档来说，《你行！你上！》无论是姜文随口宣布档期、两个都很像网络梗的片名、还是让人觉得很抽象的预告片，都让其他片子没把它当成劲敌。

所以《你行！你上！》改档之后，泛起了一点涟漪，并没有掀起太大风浪。

两天后，《长安的荔枝》一动，引发暑期档巨震。

7月13日，已经在前一天开启点映的《长安的荔枝》宣布提档到7月18日。

没有咬住姜文不放的意思，《长安的荔枝》提档算是顺势而为。之前北京办的首映礼反馈就不错，7月12日点映之后也得到广泛好评，猫眼的点映评分高达9.7。电影的口碑和热度已经起来了，这时候不趁热打铁还等啥？完全没必要瞻前顾后了，能上就快上，所以循例在7月18日周五正式上映，试想一下，如果不提档，等到7月25日，可能观众热乎劲儿都过了。

然而《长安的荔枝》不说是暑期档的“巨无霸”，也是竞争对手都盯着的电影，很早之前业内就明确了这一部“票房10亿起跳”的基调，去到哪不让人闻风丧胆？

所以《你行！你上！》提档其他片子都还按兵不动，《长安的荔枝》一提档，市场就乱套了。

《荔枝》点映之后，姜文寻思也别客气了，做了7月16日下午18:30分的千城点映。

而口碑极佳但卖相一般的《戏台》，一看来了俩劲敌，打不过就退一退吧！既然你们提前，我就7月25日上映。真心疼陈佩斯老爷子，七十多岁了，一辈子严谨守正，他觉得延后对不起观众，还录视频道歉。

档期太挤、竞争太激烈，各方都杀红眼了，《戏台》在7月25日还没坐稳，《南京照相馆》就宣布提档，挤进来了，本来这部电影定档8月2日上映。连个招呼都不打，够野蛮！

这还不算，眼瞅着大家都提前点映，而且点多了都和提前上映差不多，《南京照相馆》也不客气了，宣布提档的同时，打着“宣传口碑”的旗号要在7月19日和7月20日两天做点映。

从题材来说，《南京照相馆》本身竞争力不弱，档期调整都是从自身利益出发，提档一周是为了留出多一点的空间，和后面8月8日的大制作《东极岛》拉开一定距离，毕竟俩片题材和类型重复，是直接的竞争对手。

不过很显然，《南京照相馆》也怕《长安的荔枝》，要保持至少一周的“安全距离”，所以《荔枝》提档，他也跟着提，至于其他电影的死活，不在它的考虑范围之内。

看到了吧，这个行业就是如此的冷血残酷。

和几年前的那个春节档，发行方下发文件给影院施压规定最低排片、做不到就停密钥不同，这个暑期档起码做到了公平竞争，卖相好、实力强的起片就能抢占市场，谁品质佳谁能走到最后。

也就是打铁还需自身硬。

目前来看，业内对《长安的荔枝》预期没错，这部电影就像强壮的公牛，还没出闸就已经感受到浓厚的杀气。

看点映的票房曲线，7月12日都是特效厅点映，全国只有1704场，0.3%的排片拿到3.7%的票房。

7月14日，解锁影厅限制后，5.7%的排片拿到了14.2%的大盘占比，这么严重的倒挂，要不是点映限制在晚上，估计排片会直接冲到30%以上。

情况就是这么个情况，影院经理看在眼里，等到7月18日上映，《长安的荔枝》大概率排片第一、上座率第一、单日票房第一，会不会是暑期档票房第一目前还不好说，只能说胜算很大。

这个结论的根据是什么呢？

《长安的荔枝》已经第一时间看了，电视剧版有多少槽点，电影版就有多少亮点。品质层面，大鹏这一次花了心思、下了血本，场景搭建、美术设计，道具和妆发的精细程度，都是大片水准。

为了凸显自己大片定位，在忠于原著的基础上，大鹏还给电影额外增加了动作大场面，让观众觉得值回票价。所以《长安的荔枝》点映口碑不错，上映后口碑也不会差，能让电影走得更远。

而且除了原著本身故事不错之外，《长安的荔枝》还是这个档期唯二能让人笑出声的喜剧片。另一部是《戏台》，但戏台的卖相差的有点远，不构成威胁。《南京照相馆》《731》和《东极岛》大家都懂，都是相对沉重的题材，日子已经够苦了，电影院肯定是喜剧更好卖。

再说大鹏，他导演的电影没有败绩，这就是业内的金字招牌啊！给资方信心，也会给影院经理信心，大胆给排片。大鹏可谓左手翻云右手覆雨，一边有极强的业内号召力，拍《长安的荔枝》演员几乎随便挑，邀请刘德华客串大反派右相也成了，找杨幂搭档夫妻也来了，马伯庸也爱他爱的不行，客串了一个角色。

另一边有极强的观众缘，控完品质控口碑，都是拍商业片的好手，但他的观众缘，和陈思诚简直是处在两极。

最后说一下觉得有点儿可惜的《你行！你上！》。从《阳光灿烂的日子》开始成为他的粉丝，这么多年下来，没等到他几部戏，一转眼又七八年了，才等来这么一部。

预告片浓烈的姜文风格，相信电影品质差不到哪去，但宣发真的拉胯到让我想要骂街。

本该认真、严肃、做出大大片范儿。

网络梗一般的片名我忍了，随便宣布档期、改档期我也认了。

但是都到了生死攸关的褃节儿了，人家《长安的荔枝》都已经敞开点映把口碑点起来了，你还在犹豫啥、玩什么矜持啊！

结果研究来研究去，来了个16号千城点映，既然只做这么一场，为啥不晚一点？16号是星期三工作日，六点半这个时间，打工人有几个能下班赶到影院？姜文是不是不知道牛马疾苦？

你要是这么不体恤观众，如何让观众共情你？

而且，对手都咔咔大面积点映了，还扭扭捏捏点映一场，摆什么臭架子啊！

这个明显的宣发失误，团队似乎醒悟了，稍稍弥补了一下，只能临时决定7月17号下午18:00-21:30大规模点映，但这时已经失了先机。

但是没办法，想再往前赶也赶不了，没有时间了。

姜文这次能不能创造奇迹呢？