搜狐娱乐专稿（胖部/文）

真人剧版《凡人修仙传》正式官宣，定档7月27日12:00上线平台。

其实，从该剧传出定档消息后，已经连日实现较热传播。起先是该剧发布全新预告片，登上平台首页档位预热；同平台播出的《樱桃琥珀》界面还弹出了预约链接，彼时根据预约界面显示该剧或于7月27日开播，已成为话题爆点。

此后该剧连续释放关键物料，并制造一系列热搜，包括#杨洋回宫#、#杨洋3部剧都跟蜘蛛杠上了#、#凡人修仙传剧版和动漫是同班底#、#曹骏少年侠客感#、#凡人修仙传与天争命特辑#、#凡人修仙传灵泽映众海报#……

再到今日正式官宣，应该认为，围绕着《凡人修仙传》的定档营销，确实激活了该作品的一些先天优势。

首先，《凡人修仙传》本身是男频赛道排行前列的头部IP，自2008年连载起便风靡全网，长期稳居“胡润原创文学IP价值榜”三甲，并列入“中国网络文学影响力榜”，作为“凡人流”的开创者被奉为网文经典，堪称国民级超级IP。

同时，此次的真人剧《凡人修仙传》是基于此前动漫版的漫改剧，这部B站年番在今年6月播放量已经突破37亿次，算得上站住了国漫市场前三。同时，这也为真人剧集奠定了很多美学风格及叙事基础。

值得一提的是，动漫总导演、总编剧王裕仁，也担任了此次真人剧版改编的总制片人、总编剧，成为许多剧迷保持期待的原因；而根据公开信息，他的母亲正是剧集导演杨阳，此前曾有过改编男频仙侠剧《将夜》的成功案例，也曾打造《梦华录》《不完美受害人》等作品。

从幕后班底来看，该剧是有望承接动漫版改编品质的，也带动了一些期待。

该剧的演员班底也颇具传播度，由杨洋、金晨、汪铎、赵小棠、赵晴领衔主演，柳岩、李乃文、金士杰、吴樾、曹骏特别出演，徐海乔、张晓晨友情出演，胡宇轩、张翔、娜一主演。目前，围绕演员杨洋和曹骏的话题都算得上出圈。

加之发布的几部预告片中，各地实景拍摄的镜头确实具有美感，进一步提升了观众信心，也形成了该剧目前的广泛期待，预约数破300万。

但《凡人修仙传》能否在暑期档制造爆款，又能否改写男频仙侠剧的命运，目前还是个未知数。

截至目前，今年暑期档从《藏海传》之后，还没有剧集的云合热播有效集均突破4000万，而市场大盘依然在2亿上下徘徊，这也意味着，新剧要在当下的市场打开局面、实现传播，是有着较大前期劣势的。

而男频剧此前仅有《庆余年》存在“高武”元素，在修仙、仙侠领域，其实始终未能制造爆款。

从《择天记》《雪中悍刀行》《烈焰之武庚纪》等该类型作品看，一方面是需要在剧本上实现跨性别的叙事重写，另一反面是制造较强的视觉奇观，而过往作品在这些层面都有不少减分项。

《凡人修仙传》能否突破这种桎梏，还有待剧集拿出跨越性别圈层的吸引力，证明对当下市场的吸引力；而更重要的是，能否从剧本层面，真正打造一部精品。

此外，很多人也在讨论此前被频频指表演“油腻”的杨洋，此次在仙侠剧中能否成功“去油”，毕竟作为男频剧，主角是否能带动女性市场的观剧愿望，也是重要的胜败因素。

毕竟，无论是网络小说还是动漫，其所需要的受众基数都是无法和剧集相比的，这种跨越该如何实现，还需要剧集进一步给出答案。

今年的男频剧市场还有不少剧集待播，比如武侠剧《赴山海》《水龙吟》《暗河传》，以及仙侠剧《遮天》《师兄太稳健》等，正在进一步打开市场可能性。而《凡人修仙传》能否打出好成绩，也在一定程度上影响着后续作品的走向，值得保持期待。

对该剧的IP情况和拍摄幕后进行分析，结合市场环境进行一些观察。