撰文：@宋格格

编辑：@陈润哲

临近跨年夜，各大卫视的跨年演唱会阵容也已基本敲定。但与往年不同的是，今年跨年演出市场呈现出前所未有的分化格局——越来越多的顶流歌手选择不参加卫视跨年晚会，而是独立举办个人跨年演唱会。

要知道顶流歌手对各大卫视来说，曾是支撑跨年晚会这艘“巨轮”的核心引擎。他们的集体“出走”，带走的不仅是收视与流量，更是动摇了以卫视为主的跨年晚会市场。当最具号召力的顶流歌手不再属于“集体盛宴”，各大卫视想要在竞争中脱颖而出，又要拿出怎样的王牌来迎接挑战？

大热歌手纷纷“自立门户”

早在各大卫视官宣跨年阵容之前，不少顶流歌手举办跨年个唱的消息就已经引起了网友注意。

12月初，根据各票务平台公开的信息显示，蔡依林、五月天、邓紫棋、张杰、李荣浩、周深等一众头部歌手均已官宣要举办个人跨年演唱会，时间大多安排在2025年12月31日当晚，也有歌手直接从跨年到元旦假期连开三场。这些演唱会的票务预售异常火爆，多个场次在开票后几分钟内售罄，二级市场价格更是水涨船高。

其中，最能体现跨年个唱火爆程度的非张杰莫属。与前两年一样，这位“live王”将在澳门连开三天跨年演唱会且全程直播。从大麦网提供的数据可以看到，截至发稿日，约有109.8万人在平台标记“想看”，热度远超99%同类演出。

与此同时，各大卫视的跨年晚会阵容虽依旧星光熠熠，但缺少了这些最具票房号召力的顶流歌手。据悉，江苏卫视今年原本计划邀请的几位歌手中有半数选择了独立开唱，比如与江苏卫视深度绑定的周深。

作为跨年晚会的常客，周深这次的跨年可以算是十分繁忙了，不仅要准备香港的跨年个唱，还要为江苏卫视、北京卫视、B站等多家平台提前录播。

有眼尖的网友发现，在江苏卫视公布的跨年阵容海报上，与其他人“全球直播”不同的是，周深的海报上标注的是“全球播出”。这也就意味着，周深将缺席江苏卫视今年的跨年晚会直播，转而以录播的形式与观众见面。

没办法，为了保证收视率，坚持直播的卫视平台也需要做出一些妥协与让步。

另一边，湖南卫视虽然保持了强大阵容，但也坦言“今年邀请某些艺人确实比往年更难”。

在2023年举办的湖南跨年晚会中表现惊艳的蔡依林，以及在各大卫视跨年常出现的李荣浩、许嵩等实力唱将，在近两年纷纷选择了举办个人跨年演唱会，这直接印证了“顶流单干”的市场分化格局已然形成。

为什么歌手选择“单飞”跨年？

这些已经官宣跨年个唱的歌手，以往也是各大卫视跨年争抢的炙热人选，是什么原因促使他们选择“单飞”跨年？这个渊源要从被粉丝誉为“内地跨年个唱第一人”的张杰说起。

记忆回到两年前，那时的跨年夜还属于卫视，张杰却突然宣布要在成都重启并升级跨年个人演唱会。长达5个小时的跨零点场，不仅有限定舞美和歌单，还有现场多轮抽奖互动，让在场观众享受了一场酣畅淋漓的视听盛宴。

除了现场观演，张杰的跨年演唱会还进行了在线直播。据统计，2023年这场抖音直播观看人次高达6554.8万，人均停留2分48秒，总播放量破2.5亿，断层领先各大卫视跨年晚会。

张杰这次的成功试水，就像一颗投入湖面的石子，激起了层层涟漪，不仅给了其他一线歌手巨大的信心，提供了可复制的成功路径，降低了后来者的试错成本，也从根本上改变了歌手和经纪团队的决策思路，直接推动了2024、2025年更多歌手“单飞”。

对歌手而言，个人专场意味着更丰厚的经济回报、完整的艺术表达空间，以及与核心粉丝更紧密地联结。

独立跨年演唱会让歌手能够完全掌控票房收益。据行业内部人士透露，一位一线歌手在卫视跨年晚会的出场费通常在200-500万元之间，而一场个人跨年演唱会的门票收入可能达到这一数字的3-5倍，再加上赞助商合作，总收入可能突破2000万元。

“卫视跨年对艺人来说是打工，而个人跨年是创业。”艺人经纪笑笑表示，“前者有稳定的报酬，但后者天花板更高，且所有商业权益都掌握在自己手中。”

同时，歌手们也意识到，在卫视晚会中自己可能是“顶级阵容之一”，但在个人专场中，自己就是“绝对唯一的主角”。这种价值落差，促使更多艺人重新评估自己跨年档期的最优选择。

还有一点是，卫视跨年晚会受限于电视直播的技术要求和大众化定位，往往要求歌手演唱热门单曲、缩短表演时长、配合节目流程。而个人演唱会则允许歌手按照自己的艺术理念进行编排，尝试新作品和更具实验性的表演形式。

而对观众，特别是年轻消费群体来说，消费逻辑已经发生了本质变化：从“为多个明星的拼盘付费”转向“只为心中唯一的热爱付费”。

一张个人演唱会门票，购买的是一场从线上到线下、从观看到沉浸的完整“仪式感”体验，年轻人愿意“为一场演唱会奔赴一座城”，这背后是情感价值、自我叙事和圈层归属感的强烈需求。

此外，个人跨年演唱会为歌手提供了与粉丝深度互动的绝佳场景。从专属应援、限定周边到特别环节设计，这些都无法在卫视跨年晚会的标准化流程中实现。

“粉丝愿意为专属体验支付溢价，”音乐产业分析师李维指出，“一场精心设计的个人跨年演唱会能极大增强粉丝粘性，这是卫视平台难以提供的价值。”

卫视的“价值战”：

从“抢明星”到“造体验”

面对“顶流出走，卫视内卷”，各大卫视都在积极寻找着适合自己的突围路径。

实际上，这场竞争早在阵容公布前就已开始。今年的预热期，晚会营销已进化为一场精准设计的“心理战”，其核心不再是名单轰炸，而是提前预售一种独特的“氛围感”。

以浙江卫视为例，官宣环节采用了直播方式，先是放出一波关键词，引导网友猜测出席嘉宾，营造神秘氛围感，再通过“抓大鹅”、“扭蛋式”等多重官宣玩法进行直播互动，猜对的赢明星签名照、演唱会门票，甚至能和爱豆视频连线。

从今年的官宣阵容来看，四大卫视已彻底放弃“讨好所有人”的幻想。

湖南卫视用“退一赔三”承诺锚定了对“音乐真品质”有执念的观众；江苏卫视用澳门地标和全球直播吸引追求视听体验的品质用户；东方卫视则用城市精神与影视IP牢牢抓住都市人群和剧迷的情感记忆；浙江卫视则相对保守，通过移师衢州、绑定“跑男”等综艺IP，意在维系其原有的“综艺嘉年华”基本盘。

其中，今年最重磅的策略突破，无疑是湖南卫视将跨年晚会升级为跨年演唱会，还提出“假唱退一赔三”的方案。这看似冒险，实则是精准回应行业“假唱”信任危机，将自身置于品质监督者地位，将“真唱”从宣传点升级为可被公众监督的商业承诺，从而稳固观众的信任。

与去年较为依赖自身综艺IP艺人不同，湖南卫视今年的阵容明显“外向化”和“品质化”。大量引入那英、陶喆、萧亚轩等非“芒果系”国民级实力唱将。这表明卫视正在试图用“顶级音乐性”和“国民情怀”来构筑新的吸引力，与流量型个人演唱会形成差异化竞争。

今年还出现了一个有趣的现象，就是以往擅长打“情怀杀”的湖南卫视，这次却转向了“实力唱将+真唱承诺”的硬核音乐路线；而竞争对手东方卫视则接过了“情怀杀”大旗，主打经典港剧剧组重聚等“回忆杀”，这标志着卫视竞争进入了更精细的差异化策略博弈阶段。

总而言之，面对核心资源的流失与观众的分化，单纯依靠“明星大杂烩”已无法制胜。各大卫视的竞争，正被迫从浅层的“资源战”转向深维度的“价值战”。卫视这回能否成功抵御跨年个唱带来的冲击，并引领新的竞争方向，将是今年跨年演出市场最大的看点之一。