搜狐娱乐专稿（胖部/文）

继2024年之后，2025年被称为“男频剧大年2.0”并不夸张。

多部行业重点项目在今年扎堆，甚至在10月出现了“天河水”——《暗河传》《天地剑心》《水龙吟》三部重点作品同期对打的场景。

而相较2024年《庆余年2》一枝独秀、多部重点剧不及预期的情况，2025年《藏海传》《大奉打更人》《凡人修仙传》等算是实现了多点开花。

在大盘整体疲软的环境下，全年并未出现真正具有爆款效应的作品。但值得肯定的是，在过去两年诸多男频大剧播出的背景下，市场反馈正在给行业带来男频剧该做什么、怎么做、给谁看等一系列问题的参考答案。

相较于给市场带来的热度，如此探索成果或许是行业在转型期更需要的。

通吃才算赢

从《庆余年》第一部播出至今，男频剧的概念已经经历了泛化。

最初，包括更早的《唐砖》《择天记》在内，男频剧的开发是为了帮长视频平台打开男性市场，故而当时的男频剧就是字面意思，对男频顶级IP进行影视化改编。

《庆余年》的成功，让行业看到男频剧的潜力。当时许多分析都注意到，相较于男性受众，该剧和之后的《赘婿》其实也吸引了不少女性受众。

之所以在2024年开始出现所谓“男频剧大年”，很大程度上是因为2021年之后，行业制作男频剧真正进入了一个高峰期。而彼时的创作，已经开始出现面向女性受众、为深度剧迷打造多元化题材的受众“二元性”。

影视策划曹璐对搜狐娱乐回顾称：“行业这一轮大力开发男频剧的一个关键背景是，行业需要从观众疲劳度很高的偶像剧中跳出来，为深度剧迷提供更多新题材的创作。”

“如果能打开男性市场、形成增量当然更好；但哪怕只吸引原本的剧迷，那么这已经是达到行业预期的好生意。”

男频剧的概念也因此被泛化，从男频网文IP改编的狭义概念，进化到由男性视角主导叙事、有头部IP或顶流演员加成、强化题材与价值“女性友好”的广义男频剧。因此根据女频IP改编的《莲花楼》，也被认为是男频剧代表作。

制片人盖盖认为：“男频剧其实依然属于流量剧，有些地方甚至会像偶像剧，它一定是一种年轻化的内容范式，所以它对主流女性观众也是有效的；只是相较于女性主角剧，会在题材、选角、人物关系、价值表达上有新的要求，而这部分创作是可能吸引男性观众的。”

哪部分受众更重要？结合去年的数据，或可更好地看到男频剧该怎么做。

基于前文提到的广义男频剧概念，以及过去一年行业内外的一般认知，对2025年的男频剧进行一波盘点。

其中，2025年，云合热播集均有效播放量（对比累计播放数据更能体现播出期热度，相对不受剧集播出时间影响）达到千万以上的男频剧共有9部。

4000万以上的就有两部，分别是《藏海传》与《大奉打更人》（2024年底上线，主要播放期在2025年）；《凡人修仙传》《赴山海》则分别突破2000万。

其他1000万以上的剧集包括《长安二十四计》《暗河传》《天地剑心》（原著IP为女频，但因是大男主叙事一般归入男频剧）《水龙吟》《我叫赵甲第2》。

如果复盘上述剧集的男女比例，其实会发现一个有趣的现象：突破4000万的《藏海传》《大奉打更人》根据欢网数据，男性观众占比分别在48%、52%上下，男女比例是相对持平的。

而再往下，男女比例就会出现较大的倾斜，《凡人修仙传》《赴山海》的男性观众占比分别在58%和40%；再到1000万以下的，《长安二十四计》男性占比66%、《水龙吟》女性占比63%、《我叫赵甲第2》男性占比86%。

这背后的逻辑不难理解，如今深度剧迷的受众基本盘是不足以支撑4000万+规模剧集的，达到这样的表现，要求剧集必须实现破圈、覆盖多个圈层，带动男性与女性观众共同观剧，在多维因素影响下呈现男女均衡的态势。

而如果在口碑或者改编完成度上能够受到一些认可的，相对会更容易实现受众比例平衡，如《大奉打更人》虽然前期争议较多，但因为整体制作较为精良，中后期在IP影响力加成下逐渐实现了男频观众占比提升，推动播放数据改善。

至少就去年的数据看，男频剧如果想破圈，就需要实现对男性和女性两方面受众都实现吸引力，片面寻求某方面的好感，都会影响最终的表现。

数据也证明，要做到这一点，仍需着落在内容上。

“无顶流，不开机”

2025年的男频剧，在内容上也有不少拓展。

比如原创IP的增加，相较上一年的改编都还是《庆余年》《紫川》《斗罗大陆》等大IP改编，今年出现了《藏海传》《长安二十四计》这样的原创故事，以及对原著做了颠覆改编的《赴山海》。

此外，对比曾经修仙、权谋为主的传统题材，去年的男频剧进一步覆盖了武侠、悬疑、历史等更多元内容，故事架构也从前几年单一的“升级打怪”向复合型叙事转型。

“当男频剧需要服务女性受众的时候，题材扩容就是必然的。”导演切切认为，她此前参与过一部男频古装探案剧的制作，“我的感觉是，男频剧已经完成了与男频网文内容模式的切割，找到属于男频剧自身的表达方式。”

此前，搜狐娱乐曾经总结过一些常见的男频剧改编思路——精品化、轻喜剧、热血感、单女主。这些改编指向男频剧打开多元市场的初步思考：绕过男频IP一些容易引起争议的内容惯性，探索兼具女性友好和内容价值的改编经验。

如今，这种思考已经在进一步丰富起来。

“很多内容是能够取得跨性别的认同的。比如价值观，当男频的升级打怪被刻画为‘搞事业’，这种不断前进的成就感是能够被女性认可的；又如权谋、悬疑等内容的‘烧脑’，如果人物 比较扎实、且能形成一种不断反转的‘爽感’，就像《庆余年》，女观众同样很喜欢。”

“或者说，剧集获得观众喜爱的逻辑是一样的，就是给到他们情绪价值。”

切切也提到，很多剧集也会融入一些新颖的设定，比如《藏海传》的古代堪舆建筑、《水龙吟》的武侠断案等，也会进一步放大题材杂糅对不同群体的吸引力。

也正因为男频剧每一部在世界观、风格和题材上的差异，以及观众对内容的更高要求，决定了其很难像女频流量剧一样形成某种套路。“这种‘一剧一格’，让每一个新项目都是一个未知的挑战。”切切表示。

要实现多圈层的认同，选角对男频剧的影响也是不言而喻的。

理论上，如果要实现男女两方面市场的好感，男频剧的主演应该要满足男性观众自我投射，在审美上取得两方面需求的最大公约数。但在实际执行上，多数男频剧选角都采取了和偶像剧类似的数据逻辑。

去年男频剧的主演就集合了肖战、王鹤棣、杨洋、成毅、龚俊、罗云熙等六位流量型艺人，为一系列S+/S级制作提供流量支持，甚至业内已经出现了男频剧“无顶流，不开机”的说法。

背后的逻辑也不难理解。面对如今高风险、高不确定性的市场，相较于男性观众，聚合大量深度剧迷的女性受众更容易获得，而平台选择先打开这部分市场。

毕竟相较于男性观众，女性观众粘性更高、付费意愿更强，在平台侧有着更高的优先级；同时，这些艺人通常会自带品牌下场，对剧集招商也有一些帮助。

通过这样的选角逻辑，平台意在为剧集画出一条更高的底线。

在此基础上，再通过前文提到的内容创新与杂糅，进一步打开男性市场，在理想状态下，是有可能打通多个市场的。这也是今年多部男频剧女性受众占比更高的原因。

反过来看，目前的男频剧对多数顶流都有其吸引力，这让后续的选角会相对容易。

一是在平台支持，以及男频剧本身强世界观的要求下，大部分男频剧都是体量较大的头部项目，是顶流也需要争抢的“好饼”；二是如今多数顶流也都在寻求转型，而相较正剧、年代剧，男频剧对演技的要求相对较低，让演员更容易实现职业形象刷新。

但也正如前文所言，男频剧要做出观众认可的内容，并不是一件容易的事。以艺人换流量、以内容谋路人盘的“两条腿走路”，在这一年里并没有多少剧能真正走通。

还是那句话，在男频剧领域，许多套路都不再适用。

男性观众会回来看剧吗？

2025年的一些动态也证明，男性市场的需求同样是有价值的。

去年6月，真人互动影游《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》）带动Steam平台的下载狂潮，五天内销量突破68万份，单日400万元的收入，验证着男性对高认同型内容的付费意愿。

还有下半年至今极具代表性的，男频短剧的市场回潮。

从暑期的《老千》《一品布衣》到之后的《冒姓琅琊》《万里江山入我怀》《东北年代之我的大腰子》，以及年底的《我真没想重生啊》《可否许我再少年》等剧，题材涵盖历史、权谋、反赌复仇、小人物逆袭、都市青春等，纷纷取得数亿播放量，带动男性短剧制作的新风向。

男性观众是有内容娱乐需求，且愿意为此付费的，如果能吸引他们建立观剧习惯，对于大盘缩水、观众持续流失的长剧大盘，是有着现实意义的。

这在一定程度上，能证明男频剧对行业未来的价值。

盖盖表示：“在电视时代，其实男性观众从未缺席过主流剧集的观看，甚至战争、谍战、历史剧等类目一直是男性基本盘。只是进入流量时代，平台优先选择打开粘性更高、付费意愿更强的女性市场，让这部分观众长期游离于主流用户之外。”

“如果让他们回来看剧，对市场一定是有积极意义的。前提是，行业能够拿出具有说服力的内容。”

后续男频剧中，修仙奇幻题材的剧集，包括敖瑞鹏、孙珍妮主演的漫改剧《师兄太稳健》，尹正、祝绪丹主演的《遮天》，吴磊主演的《剑来》，彭昱畅、万鹏的《万古最强宗》以及有望原班人马回归的《雪中悍刀行2》等。

新题材方面，武侠剧有杨洋、章若楠的《雨霖铃》，陈晓、毛晓彤的热剧续作《云襄传之将进酒》；古装探案剧有罗云熙、方逸伦、沈羽洁等主演的《魅影神捕》；复仇剧有龚俊、王玉雯的《白衣公卿》；此外还有彭昱畅、林允主演的职场喜剧《年少有为》等。

在这个过程中，男频剧依然要面对开发周期长、风险大、受众需求多元等一系列问题，以及对内容精品化的全新要求。

但面向未来，行业需要把更多男性受众拉回观剧市场，整体做大基本盘，以此作为解题当下困境与发展增长的一味解药。期待这服药可以在2026年，给行业带来一些改变。