近日，网易云音乐推出“马年春节马屁大会”创意活动，2026年2月2日至3月31日，用户在网易云音乐搜索「春节」即可参与活动，赚取“马屁金”兑换现金红包、黑胶VIP、热门游戏周边等多重好礼。据悉，该活动凭借其趣味的创新玩法，上线后迅速成为今年新春备受瞩目的用户互动活动之一。

网易云音乐“马年春节马屁大会”活动机制便捷，活动奖励丰富。用户完成邀请好友、收藏歌单等任务，即可获得“拍马屁前进”次数。每次前进均可能获得奖励，包括硬通货“马屁金”、房东的猫等众多音乐人新春拜年视频、新年印章等，还可抽取iPhone17、大疆Pocket 3、周大福马年黄金转运珠等实物大奖。其中，集齐“马、年、马、上、有、钱”全部六款新年印章的用户，还可解锁马年限定徽章、专属头像挂件及随机金额现金红包等额外奖励。

据悉，本次活动以“过马年，拍马屁，赚马屁金”“拍拍马屁，万事顺意”为口号，给“拍马屁”赋予全新趣味洞察，鼓励用户真诚夸赞他人的同时，也大方肯定自己，在辛苦一年后的春节，以真挚的喝彩与欢呼为彼此献上最暖心的新年祝福。平台也为此准备丰富有趣的活动福利，和用户共同打造春节社交暖心、趣味的新仪式。

为进一步丰富活动体验与奖励，本次活动与众多游戏、互联网品牌跨界合作。网易云音乐联动《第五人格》《我的世界》《逆水寒》《蛋仔派对》《萤火突击》五款热门游戏，并携手Lofter、网易严选、闲鱼、领克等众多品牌扩充奖品和兑换选项，提升了奖池的多样性与吸引力。据介绍，“马屁金”是本次活动的主要兑换媒介，用户可凭此在“云村马交所”中换取现金红包、黑胶会员、游戏周边、实物奖励等丰富礼品。

同时，本次“马年春节马屁大会”特别设计“马突突”（萤火突击）、“寒血宝马”（逆水寒）等游戏主题小马形象及“马什么梅”“杀马特”“苹什马”等趣味小马IP形象。小马形象在“拍马屁”前进过程中随机出现，为用户送上惊喜祝福。

作为深受年轻一代用户喜爱的音乐平台，网易云音乐希望以轻松、真诚的方式，为用户提供一个互相喝彩、互动祝福的渠道，在传递节日祝福的同时，为用户带来切实福利。据了解，近年来网易云音乐持续推出各类福利活动，打造暑期福利季、开学福利季、春节福利季等系列活动，并不断通过教师节送会员、车机端送会员、长音频送会员、5元学生会员等各种方式为用户送上福利，提升体验，收获广泛好评。