搜狐娱乐专稿（胖部/文）

AI技术爆发的当下，一场无声的内容抢滩战悄然打响：靶标是并非新鲜事物的互动剧，牌桌上的玩家却大名鼎鼎——内容巨头番茄小说与电商巨头拼多多。后续是否还有玩家入场，还未可知。

互联网巨头们此前的集体内容发力，分别对准的是微短剧和AI漫剧。此次对互动剧的出手，显然看准了AI时代这一内容类目的前景。

早在2月份，番茄小说就被爆出正在内测“AI真人互动剧”，首部上线剧集名为《诡舍》。有分析认为，主要打法可能是通过即梦AI将文字转化为视频，丰富小说变现途径；在此基础上实现从AI互动剧创作、分发到变现的闭环，联动红果、抖音释放出更大的流量效应。

用户在阅读小说时触发弹窗，进入后即可体验类似“解锁”关卡的互动剧集。其核心玩法是用户需回答问题或做出选择才能解锁下一集，若因选择错误导致“关键人物死亡”，则需启用“回溯”功能重新挑战。

有网友在留言区表示，番茄小说的AI互动剧并没有“分享”功能，也搜不到，只能在历史记录观看。

值得一提的是，目前日活破亿、月活3亿的红果短剧APP，最早也是由番茄小说团队开发、并在站内进行内测的，这轮对AI互动剧的发力也绝对不可小觑。

电商巨头拼多多的玩法则又不一样，同样采用随机灰度测试的方式开放，取得资格的用户需要在“多多果园”内找到活动入口，目前该页面上线了首部作品《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》。

该互动剧与果园游戏道具奖励进行了绑定，用户在观剧过程中有机会赢取果园游戏道具奖励。在这背后，拼多多试图用强互动的剧情内容，拉长用户在平台的停留时间，打破“逛电商”的单一模式，将其升级为“玩电商”，进而提升用户粘性、实现电商转化。

相同的是，两家巨头对AI互动剧玩法的看重。

AI技术的普及，将互动剧的开发门槛，第一次降到了可规模化、可快速试错的水平，这也是沉寂多年的互动剧赛道突然回暖的核心原因。

互动剧并非新鲜事物，国内此前就已出现多款现象级热门作品，比如互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》，上线后力压多款热门游戏，连续多日登顶Steam国区畅销榜榜首，据估算累计销量约78.9万份，累计销售额超3000万元，Steam好评率超92%。

而Steam平台上线后连续5日登顶畅销榜榜首的《情感反诈模拟器》，上线至今注册用户近1亿的知名乙女互动游戏《恋与制作人》，更分别证明着男频、女频两大市场的消费需求。

这些作品足以证明，互动剧赛道具备强大的用户基础和市场潜力。

但遗憾的是，每一款热门作品过后，行业都陷入了沉寂，鲜有优质新作接力，久而久之便患上了“老寒腿”——有热度、有潜力，却跑不动、走不远。

核心症结在于，传统互动剧的开发难度极大——多分支、多结局的设定，意味着拍摄与后期工作量要比普通剧集多出数倍，逻辑复杂度也大幅提升。头部团队不愿冒险投入，中小团队又缺乏足够的资金和技术能力，最终导致优质新作稀缺，即便有过现象级爆款，也难以形成持续的行业爆发力。

而AI的出现，恰好精准解决了传统互动剧的三大死穴——成本断崖式下降，漫剧每分钟成本可低至500元；生产效率指数级提升，实现剧本生成、画面生成、配音、分支逻辑搭建的一站式产出；最后是体验的全方位升级，甚至能根据用户的每一次选择实时生成对应的画面与剧情。

可以说，AI改变了互动剧的游戏规则。

在AI爆发的当下，互动剧的想象力可以不局限于“看剧时做选择”，而是可能重塑内容产业的未来消费模式，即影视与游戏的边界逐渐消失；不需要复杂的操作，却能提供游戏化的爽感与参与感，能够覆盖更广泛的轻度用户。

从“被动观看”到“主动参与”的转变，或许是下一阶段内容消费模式的核心变革。

在这个过程中，必然伴随着AI互动剧做什么、技术短时间内跟不上、如何商业化变现等问题，但在AI技术迭代发展的当下，这些问题大概率都是阶段性难题，或许在几年内，我们就会看到这条因成本与技术被困多年的“老寒腿”，成为新的潮流内容风口。