作者 | 糖炒山楂 编辑 | Mia 过去几天，瞿颖携着她标志性的菠菜梗、上世纪末梗、金霉素梗、清迈大学梗，以及不想上班梗，几乎跑遍了抖音、小红书、B站和微博，仿佛一阵复古风潮正在席卷网络。曾经号称顶级综艺IP的《浪姐》，未能帮她顺利翻红，而一档甚至称不上综艺的短视频访谈节目，却让她意外重回大众视野。 事情的起因，是瞿颖受邀参加了papi酱的新节目《papi热烈欢迎》。这档节目设定十分接地气——以明星嘉宾分享日用好物（或歹物）为切入点展开微访谈，每期大约半小时，不定期更新，截至目前已经更新至第34期。瞿颖这一期的主题是便宜货，一个本身就极具话题性的题目：明星眼中的便宜，是否和普通大众的认知一致？

然而，比起她拿出的十几块钱的老花镜、挂件，以及自己手工钩织的包包和帽子，更吸引网友的是她在访谈中接连爆出的梗，以及身上散发的松弛自信和幽默感。比起刻意设计的喜剧综艺，瞿颖的笑点源自生活小细节，没有剧本感，不硬凹、不尴尬，真实得就像听闺蜜聊天，好笑又治愈。小红书网友这样评论道。 《papi热烈欢迎》早已不是第一次获得大众关注。在此之前，戴军、李静、李维嘉等嘉宾的片段就曾在网络上引发热议。节目本身也吸引了大量关注：抖音播放量突破3亿，B站播放量达到6900万，小红书上papi开辟vintage艺人采访赛道的话题已有千万用户围观。当内娱还在依靠旧IP情怀时，《papi热烈欢迎》却凭借几乎零置景、略显粗糙的片头，撬动了综艺市场久违的热闹。 这股热潮，或许源自Vintage艺人的概念。《papi热烈欢迎》出圈的一个关键原因，就是打造了Vintage艺人的概念。在豆包、百度文心等APP上，这个词汇直接源自此节目，被解读为活跃于90年代至2000年代的资深艺人，代表人物如戴军、瞿颖。长短视频的流行趋势趋于统一，观众给它们贴的更接地气的标签，是老辈子艺人。长视频里，唐国强、李乃文霸屏；如今短视频里，戴军、瞿颖接棒而来。逻辑一致：比起精致但高度依赖台本的空心人，大众更怀念那种真实、松弛、幽默的活人感。

以瞿颖为例，她的喜剧效果是多层次的。首先，她敢说真实，没有包袱。面对医美，她坦率回应：打多了肉毒，我生气了，但镜子里一脸平和，比起那些刻意自证天然的明星，这种坦诚对观众智商更友好。她自曝将菠菜误听为西班牙人的囧事，甚至把英语听力的现场幻视自嘲化，这些细节都让人忍俊不禁。 其次，她的硬实力为喜剧效果加码。很多人认识瞿颖，源自《百变大咖秀》，再加上她影视歌模主的全能背景，使她在短短三十分钟内制造了多个名场面：模仿泰国导游，网友调侃她在清迈大学学中文；模仿圈内好友唱歌、儿童台步等，也都令人捧腹。 再者，她的临场反应极快，充满活人感。面对团队成员分享的一大包8块钱耳环，papi酱提醒可能过敏，瞿颖轻描淡写地回应：拿省下来的钱买点金霉素（消炎），堪称神之一嘴，迅速成为出圈梗。她的郑钦文现在也得叫我姐，难不成叫我哥、反复使用上世纪末梗，同样成为网络热议。

最后，精神状态领先。瞿颖宁愿降低片酬，也坚持按时下班，这种反内卷行为与当代年轻人的理念高度契合。她曾在《浪姐》中表示最怕翻红后每天被迫工作，而如今，她的经纪人也回应：大家不要再介绍工作了，这让不想上班成为了她的人生信条。 圈子趣事也是老辈子艺人梗的源泉之一。自戴军参与节目翻红后，《papi热烈欢迎》就成了他们圈子的打卡地，网友如是评论。这种熟人综艺，近年来颇受市场欢迎。相比年轻艺人拍戏时的交情，这些沉淀二三十年的友情显得更醇厚、真实。 节目中，瞿颖爆料毛宁认识生僻字却不认识简单字的趣事；戴军、李静做客时，不仅大胆发言可能我俩没睡过吧，还分享了周华健等圈内趣闻。在如今争番位盛行的环境下，老辈子艺人的朋友圈确实具有独特感染力，这也是网友建议节目继续采用人摇人模式的关键所在。

短视频的另类突围，为何由《papi热烈欢迎》推动老辈子艺人的翻红？这值得深入探讨，尤其在头部综艺IP都面临造星难的背景下。首先，节目轻量化明显。长视频综艺单期长达三四小时，虽然增强故事性和群像感，却提高了观众入场门槛；相比之下，半小时、竖屏观看的模式，更符合当下观众习惯。制作成本也因此大幅降低——仅需办公室一角即可完成录制。 其次，嘉宾选择精准。嘉宾是节目成功的关键，papi酱挑选的嘉宾，多为熟人或采用人摇人模式，这与市场上最火热的熟人综艺模式契合。资深艺人现场玩梗、即兴反应，让节目效果倍增。通过圈子联结，不仅盘活多圈层话题，还能在出圈后形成内容长尾。例如胡彦斌、杨迪、侯佩岑、孙怡、李维嘉、刘恭显，以及制片人刘乐的参与，带来《再见爱人》的最强售后话题；沈凌、瞿颖的两期联播，更让网友梦见一场百变五侠集结。戴军、李静和瞿颖的人摇人，使老辈子艺人直接翻红，瞿颖现场喊话胡兵参加节目，也引发新期待。此外，戴军和李静的单期视频下，不同平台上出现了因瞿颖这一期引流的新观众，成为人物考古的重要部分。 再者，好物推介成为媒介。以年轻人偏爱的种草思维，展现艺人私下生活的接地气一面，打破荧屏形象刻板认知。例如蔡明是个网购狂，尽管没有狗，却抢了一堆狗粮；多位艺人与团队成员撞品，也凸显明星购买便宜物品的日常。不同物品串联不同生活场景，触发多样化话题：瞿颖分享模特好友送的胶片，自然切换至模特经历与好友趣事；胡彦斌推荐硬盘、游戏手柄，对男性观众有实际价值，并激发职场人士下班后追求兴趣的共鸣。

轻访谈形式为短视频切片传播留足空间。密集话题切入，使半小时节目如倍速播放，节奏紧凑、信息量大、梗频出。单话题切入也契合互联网传播路径，网友通过瞿颖菠菜片段、戴军钟声片段，在评论区主动求指路节目内容。 然而，节目面临的挑战也不可忽视。节目效果高度依赖明星嘉宾特质。抖音、B站数据显示，李维嘉清洁好物视频在抖音点赞破百万、B站播放达390万，峰值表现突出，这与他在综艺中展示的清洁卷王特质密切相关。播出高点多平台表现一致：瞿颖、戴军、蔡明是典型，胡彦斌也表现亮眼。网友种草原因包括好物实用、气场干净、谈吐舒适、真实幽默，辅以他二十年的实力与阅历。硬币另一面，孙悦、孔令美、阿朵等嘉宾发酵有限，因节目问题偏趣味性，观众体验更多依赖嘉宾松弛感及冒犯接受度。未来能否持续挖掘高国民度、幽默松弛的嘉宾，将是节目长期考验。 可以确定的是，作为一档好物种草加轻访谈的节目，《papi热烈欢迎》已找到一条有效突围路径：内容出圈的同时，商业化也在同步推进。一方面，节目自带商业化空间，papi酱在网红种草领域优势明显，使广告植入更灵活。目前已接入欧莱雅、百草味、妮维雅、倍舒特、霍尼韦尔等品牌。虽广告植入略显生硬，但节目在标题上标明是否含广告，让观众放心被种草，在商业性、娱乐性、实用性之间形成简单直接的平衡。

当AI变革席卷文娱产业，老辈子艺人成为穿越周期的先锋，《papi热烈欢迎》或凭强人格特质，迎来访谈节目新生机。它的出圈，至少提供了一种可行路径——或许不完美，却足够令人期待。