广电总局电视剧司于4月2日紧急召开"电视剧健康审美座谈会",首次以官方名义点名批评部分剧集存在演员妆容过重、服化道与角色设定严重脱节等问题,明确提出"演什么要像什么"的核心要求,引发全网对"粉底液将军"现象的集中讨论。

会议指出当前行业存在三大乱象:演员妆容过度精致化,例如古装武将涂粉底、描红唇,现代工人戴美瞳;服化道设计与角色身份、剧情场景严重割裂;以及创作逻辑陷入"颜值崇拜"和"流量依赖"。

提出系统性解决方案:从"明星中心制"转向"剧本中心制",坚持"内容为王、人物为本";
服化道需服务于人物塑造,古装武将须体现沧桑感,劳动者需展现真实粗糙感;作品需呈现"中国气派、自然之美",杜绝畸形审美。

此次会议被业内视为对热播剧《逐玉》的定向回应。该剧因武将角色妆容失真、营销过度引发"粉底液将军"群嘲,制作方腾讯视频遭点名批评。

演员张凌赫待播古装剧紧急调整妆造方案,避免"将军粉底"标签。主流平台(爱奇艺、腾讯等)承诺建立服化道审核小组,古偶剧投资转向现实主义题材,2026年待拍项目中历史正剧占比提升27%。