4月8日，淘宝直播十周年盛典，李佳琦上台领奖。刚开始还说客套话，话锋一转声音开始发颤，眼眶红了，最后直接哽咽着说出那句引发争议的话：今年可能要缺席两个季度的直播。

现场掌声雷动，全网炸了锅。“李佳琦哽咽暂别直播”火速登顶热搜。有人猜直播行业不好做了，他想急流勇退。更多人翻出2023年“眉笔事件”的旧账，吐槽他现在哽咽卖惨，就是效仿辛巴那种虚伪手段。

就在李佳琦宣布暂退的当天，此前退网七个月的辛巴高调收徒。网友调侃：两大直播巨头接连搞事情，行业要变天了？

李佳琦深夜在某红书发文澄清：不是退休，不是两个季度，是两个月。不是要转型，是去拍一档综艺节目。根据官方媒体报道，大概率是芒果TV的《巴黎合伙人》第二季。第一季他作为常驻嘉宾，带着团队在巴黎开快闪店帮国货出海。第二季拍摄地点扩展到纽约和伦敦，他要和尚雯婕等人一组，用英语、法语和当地顾客沟通。

真相曝光后，网友更气了。明明只是拍综艺，为什么要在盛典上哽咽着说？两个月这么简单，怎可能口误成两个季度？

事实上，李佳琦这些年一直在悄悄布局。美腕公司推进“去李佳琦化”，打造了多个独立直播间。“所有女生”直播间上线后，助理旺旺和庆子主持，开播首日观看量超700万，粉丝已涨到690万。之后又推出“所有女生的衣橱”“所有爸妈的幸福家”等直播间，对准时尚品类和中老年人群。即使他不在，整个公司也能稳定运营。这才是他敢暂退的核心底气。

十年前，他还是南昌欧莱雅专柜的销售，月薪3000块。30秒涂口红的吉尼斯世界纪录，是他一次次练出来的。如今他能按下暂停键，不是赚够了，而是终于不用自己一个人扛着整个团队。

当下的直播市场已彻底饱和，流量红利见顶。李佳琦的暂退不是结束，是他下一个十年的开始。无论是拍综艺推广国货，还是布局自有品牌，都是新尝试。但网友们最想问的是：下次能不能好好说话，别哽咽？