“安慕希百万撤离”冲上热搜,网友:奔跑吧王老吉……
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2026-05-11 12:15:00
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图源自网络

一条 “安慕希百万撤离” 的话题,一夜之间刷屏全网。

陪伴《奔跑吧》11年的老冠名商悄然离场,新金主王老吉接棒,网友一边玩梗“奔跑吧,王老吉”,一边集体感慨:青春的蓝白记忆,终究换成了红黄。

11年绑定终结:“奔跑吧,安慕希” 成时代眼泪

从2014年到2025年,安慕希连续11季独家冠名《奔跑吧》(原《跑男》)。

口号 “奔跑吧,安慕希” 刻进一代人的青春DNA;

蓝黄LOGO、酸奶道具、吸管藏线索,成节目标志性画面;

嘉宾人手一瓶、口播植入密集,品牌与IP深度绑定,观众直言 “是看跑男认识的安慕希”。

2026年3月,《奔跑吧14》官宣: 安慕希不再续约,王老吉以1.3亿接棒冠名。主视觉从蓝黄骤变为红黄,11年“铁饭碗”合作正式画上句号。

收视断崖式暴跌:从4.9%巅峰跌至0.27%谷底

安慕希离场的关键导火索,是节目 断崖式下滑的收视与口碑。

巅峰期:收视峰值 4.9%,国民度碾压同级综艺;

最新一季:酷云数据仅 0.27%,创历史新低,被《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等反超。

内容疲软、经典环节消失、剧本感重、嘉宾默契不足,被吐槽 “跑男变旅游打卡综艺”。网友调侃: 安慕希不是撤资,是精准止损、提前跑路。

全网玩梗名场面:“百万撤离”vs“王老吉接盘”

梗的核心是 夸张+拟人+情怀反差:把商业不续约,说成 “连夜撤资百万、战略撤离”

网友神评论笑到破防:

“奔跑吧!王老吉!哈哈哈让老爷爷跑起来的感觉”

“笑死我了,王老吉这个去火”

“果然王老吉去火,连节目热度都能去。”

“安慕希:我预判了你的颓势,先撤为敬!”

“安慕希:百万撤离;王老吉:家人们谁懂啊,偏我来时不逢春!”

“以前:奔跑吧安慕希;现在:奔跑吧王老吉;爷的青春结束了”

背后真相:不是撤资,是双向的“体面分手”

1. 安慕希:功成身退,没必要再砸钱

11年冠名,安慕希从区域品牌成长为年销500亿的国民酸奶,早已不需要靠跑男引流;转向短视频、直播等轻量化精准投放,性价比更高。

安慕希尽管不再冠名《奔跑吧》,却直接签下了白鹿、宋雨琦两位节目常驻嘉宾担任品牌代言人。不绑定整档节目,只锁定核心流量艺人,既省下了高额的冠名成本,又能借助跑男的热度持续获得曝光,这波操作可以说是相当精明了。

2. 王老吉:高价接棒,赌的是IP余热

1.3亿拿下冠名,看中的是《奔跑吧》的国民底盘与招商价值;网友调侃:凉茶接盘烂摊子,主打一个“降火”+“接盘”。

节目组在回应收视率争议时,接连晒出多张数据海报,高调亮出CSM 收视第一播放指数第一,微博热搜等亮眼成绩。

3. 观众情绪:怀念的不是酸奶,是当年的自己

蓝白LOGO是青春符号,冠名更换=情怀落空的具象化。网友感慨: “不是跑男变了,是我们的青春,跟着安慕希一起撤离了”。

“安慕希百万撤离”,从来不是一场真的撤资事件,而是观众对节目没落的吐槽、对青春逝去的怀旧、对商业现实的调侃。

“奔跑吧,安慕希”“奔跑吧,王老吉”,变的是赞助商标识,不变的是一代观众的集体记忆。

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