“看完《歌手》，就记住百雀羚绿宝石淡纹霜了。”在社交媒体上，至今仍能看到去年《歌手》播出后，网友分享被百雀羚广告语“洗脑”的感受。

最近，“歌手2026定档官宣”的相关话题冲上各大平台热搜。与此同时，国货美妆先锋品牌百雀羚也于5月20日正式宣布，成为湖南卫视&芒果TV《歌手 2026》超级合作伙伴，而这已经是双方合作的第三年。

在流量碎片化、营销周期不断压缩的行业背景下，百雀羚选择三年深耕同一顶流IP、聚焦同一款核心单品，这种长期主义打法，打破了国货美妆“短平快”的营销惯性，构建起从品牌曝光到情感共鸣、从产品种草到价值认同的完整链路。

从2024年首度合作到2026年三度签约，这场跨越三年的合作“长跑”，究竟是一次偶然的品牌押注，还是一场基于长期主义的战略布局？当综艺营销的边际效应递减被反复讨论时，百雀羚为何选择继续加码？这背后又带给品牌哪些重要价值？

三年同行：从流量借势到情感共生

回溯百雀羚与《歌手》的三年合作，《FBeauty未来迹》发现了一段品牌与IP关系持续升维的过程。

这既是《歌手》从重启到“封神”的三年，也是百雀羚传播体系迭代、品牌年轻化战略深化的关键阶段。回看前两年的积累，更能理解2026年第三度携手的战略分量。

2024年，停播三年的《歌手》以“全开麦直播竞演”的全新形式回归，并以12期收视三网第一、历年来微博开分最高音综的优异成绩，成为该年绝对的爆款综艺。与多数品牌在节目爆火后仓促入场不同，百雀羚从开播之初便以合作伙伴身份亮相，并在热度攀升时果断升级为“超级合作伙伴”，展现出极强的市场预判能力。

百雀羚在《歌手2024》中的呈现

在这一年，百雀羚别出心裁地将绿宝石淡纹霜与歌手们舞台瞬间进行融合传播，既贴合节目音乐属性，又暗合产品“淡纹”核心功效，因此迅速引发全网热议。而这也让绿宝石淡纹霜这个核心单品，首次在全民视野中完成认知播种。

百雀羚《歌手2025》、《歌手2024》合作海报

2025年，百雀羚成为《歌手2025》的核心赞助商之一，这一合作级别意味着品牌在节目中的曝光度、植入深度及互动权益均处于高位。与此同时，合作形式也进一步升级和创新，通过多样化的营销手段，让广告不再是节目间隙的“小插曲”，而成为观众期待的“名场面”。

百雀羚在《歌手2025》中的“名场面”

值得关注的是，2025年节目播出期间，相关热门话题让绿宝石淡纹霜成为社交平台热议焦点，网友自发讨论让产品在年轻群体中快速出圈，百雀羚也因此实现品牌曝光与用户喜爱度的双重提升。

2026年，百雀羚选择三度出发。这一决定意味着品牌对《歌手》IP 价值的持续认可：连续三年选择与《歌手》同行，不仅因其是华语音综的顶流水准，更因为节目所传递的“用实力说话”的价值观，与百雀羚近百年坚守的匠心精神高度契合。

同时，也是百雀羚对“陪伴式营销”理念的坚定践行。百雀羚希望通过三年的陪伴，让观众感受到的不仅是产品实力，更是一个国民品牌始终与消费者在时代舞台上并肩同行的信念。

《歌手2026》官方海报

据悉，在《歌手2026》中，百雀羚除了常规品牌露出，还将推出更多贴合节目调性、契合观众喜好的互动形式，深度融合音乐情感与品牌理念，打造更具温度的营销场景，让每一次品牌亮相都成为连接观众与节目的情感纽带。

从行业视角来看，连续三年深耕同一IP、聚焦同一核心单品的持续投入，所沉淀的不仅是曝光数据，更是一种“条件反射”级别的品牌联想：当观众每周五晚上打开《歌手》，早已习惯绿宝石淡纹霜与歌手们在高光时刻同时出现。这时品牌不再是一个外来的广告主，而是变成了节目观看体验的一部分。这种完整融合的传播效果，恰恰是综艺营销中最难以复制的资产。

承接流量的底气：科技硬实力与全域转化力

综艺可以带来瞬时流量，但能否接住这波流量并转化为品牌资产，考验的是产品力与品牌系统运营能力。百雀羚敢对单一IP和单一产品进行三年持续投入，根基正在于此。

产品端：科技驱动的“单品长跑”

连续三年贯穿合作的绿宝石淡纹霜，并非一次性的广告专供，而是一款有着扎实科研背书的战略单品。其核心成分原初因ProVTA，搭载了微囊包裹技术实现深层渗透。

第二代绿宝石淡纹霜，除了独家成分原初因进行2.0升级以外，更添加了专研草本胶原放大器——人参积雪草组合。该组合含三种人参皂苷及三种积雪草苷，能够协同促生肌肤90+%的关键胶原。另外，百雀羚还将100%人源化III型胶原蛋白同样应用在新品当中，其中164.88°黄金角度三螺旋结构可保证成分稳定性，以及百纳米级的大小赋予成分直达肌底易吸收的特质，从而精准补充胶原。

这些技术资产的积累，让绿宝石淡纹霜不再仅是综艺里的一个广告品，而是一个有足够功效故事可讲、能支撑长线传播的内容产品。

百雀羚《歌手2026》身份合作官宣海报

如今，祖母绿色瓶身的绿宝石淡纹霜，与《歌手》的金色系视觉组合，已成为诸多观众眼中的“歌手标配”。作为连续三年陪伴《歌手》的核心产品，绿宝石淡纹霜早已超越单纯的广告植入，成为节目与观众之间的“默契密码”。

品牌端：全域经营能力承接流量转化

综艺带来的是瞬时流量脉冲，考验的是品牌后端承接能力。从拥有近百年历史沉淀的国民经典品牌，到如今的国货美妆先锋品牌，百雀羚近年布局的年轻化生态系统与全域渠道矩阵，正是消化这波流量的关键。

在品牌形象焕新上，百雀羚的代言人策略始终精准且兼具长期主义。2020年7月签约王一博后，双方已携手走过六年。这场长情合作早已超越单纯的流量代言，王一博的“酷盖”形象与百雀羚“科技草本”的品牌定位深度契合，成功推动品牌完成从“经典”到“年轻人首选”的认知跃迁。

2026年1月官宣的品牌代言人赵露思，则用实打实的市场表现验证了策略的有效性：官宣三天全渠道销售额突破4800万元，其中包含大量30岁以下年轻群体。赵露思极具国民度的“甜妹”形象与百雀羚“东方美学”的品牌调性完美融合，进一步强化了品牌在大众市场的亲和力与渗透力。

品牌形象实现年轻化焕新同时，百雀羚也在持续进行线上渠道变革，通过抖音自播矩阵、天猫等平台的精细化运营，百雀羚把内容场的声量高效引导至交易场，实现从“看到”到“买到”的链路闭环。2025年，百雀羚在主流线上平台的增长数据，表现亮眼。

百雀羚的经营策略已得到全球权威机构认可。根据世界领先的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance最新发布的《2026全球化妆品50强》报告，百雀羚已连续六年跻身全球最具价值化妆品品牌前15强，且是TOP15中的唯一国牌。对此，Brand Finance在报告中特别指出，百雀羚的增长得益于精准的社交媒体营销策略。

传统综艺赞助最被诟病的“品效割裂”，在百雀羚这里得到了某种程度的解决。因为产品本身有故事可讲，品牌形象又在持续焕新、渠道早已铺就，综艺不再只是一块曝光屏，而是一个能引发消费者主动搜索、讨论和购买的触发器。

长期主义的价值密码：沉淀不可复制的品牌资产

成立于1931年的百雀羚，几乎见证了国妆的发展历史。从上世纪三十年代以优雅的“百雀小姐”形象引领时代美妆潮流，到如今与国民级综艺《歌手》形成长达三年的深度绑定，百雀羚始终以“陪伴者”的身份，见证着一代又一代国民的成长。

当下，国货品牌正迎来新的时代节点。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年，行业全年淘汰的品牌数量接近2.7万个，且在排名500名之后的品牌中，仅有约26%的品牌能实现正增长。这种大规模的“出清”，标志着依靠流量红利和同质化产品进行竞争的时代走向终结，市场进入了优胜劣汰加速期。

在这一阶段，品牌价值建设成为国货品牌们的核心考题。站在2026年回看，百雀羚与《歌手》的三年合作，至少从三个维度为品牌沉淀了不可替代的价值。

其一，品牌记忆的复利效应。

综艺营销最大的痛点在于“播完即忘”，单季投入很难在消费者心智中留下持久印记。百雀羚的策略是以同一款核心单品、同一种“陪伴”理念，连续三年注入同一IP。并在第一年建立连接，第二年强化记忆，第三年走向情感共生。

这种叠加式投入让品牌记忆呈现复利增长。对正经历品牌焕新的国民品牌而言，持续绑定高品质文化IP，有效重塑了年轻消费者心中的品牌形象，其长期价值远超单季ROI核算。

百雀羚在《歌手2025》中的呈现

其二，从硬广曝光到内容共建的营销模式迭代。

回顾这三年，百雀羚的综艺营销完成了一次清晰的模式进化。2024年首度合作时，品牌还主要通过口播、角标等硬广形式完成认知占位；到2025年，绿宝石淡纹霜的植入已升级为与歌手高光时刻融合的“名场面”，广告从插曲变成了观众期待的“内容”；2026年更进一步，品牌将在节目中拥有专属互动环节，在定格歌手们的舞台高光瞬间的同时，传递互相陪伴的心意。

这一“陪伴式营销”模式，突破了传统综艺赞助的“贴片”逻辑，让品牌信息有机融入节目肌理，体现了一个品牌从买流量到造内容的能力跃迁。

百雀羚在《歌手2025》中的呈现

其三，打通了从综艺声量到电商销量的转化链路。

在与歌手合作的三年间，百雀羚在线上各大平台也迎来了实实在在的销量增长。这得益于品牌在抖音、天猫等渠道的成熟布局，让综艺带来的瞬时声量被高效引导至交易场，实现从声量到销量的转化。在行业普遍焦虑“品效割裂”的当下，百雀羚用三年时间证明，长线绑定一个优质IP，配合扎实的渠道承接能力，可以实现高效率的品效协同。

三年深耕同一IP、聚焦同一核心单品的持续投入，彰显出百雀羚在品牌营销与产品策略上的长期主义——不追求短期流量爆点，而是以长线陪伴的方式，让产品理念与节目精神深度绑定，沉淀出专属的品牌记忆与用户情感联结。在流量当道的时代，如何用好流量、创造属于自己的声量，百雀羚用三年陪伴给出了答案。连续三年与《歌手》的深度合作，既展现了品牌精准把握市场热度的敏锐眼光，更彰显了国民品牌主动拥抱时代舞台的先锋姿态。

当“超级合作伙伴”从综艺背景里的广告牌变成观众心中有温度的品牌标签，这份长期主义的投入，已收获了远超赞助回报的价值。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜