作者|苇笺

不久前，短剧演员张翅在郑州的一场雅诗兰黛线下活动，因到场人数远超报备规模，被公安部门紧急叫停，随后大量粉丝围着门店高喊“退钱”的视频冲上热搜。

表面上看，这是一场失控的品牌线下活动，品牌方低估了张翅的人气和号召力。但从另一个角度，它也显露了当下头部短剧演员正在快速膨胀的商业价值。

在行业普遍唱衰真人短剧时，头部短剧演员的商务情况却越来越好，这似乎是一个反直觉的现象。据娱乐资本论不完全统计，截至2026年5月底，短剧艺人中拥有品牌挚友、品牌大使、代言人title级别的合作已经超过40个，而2025年全年才24个，近乎翻倍。

品类的扩张更说明问题。2025年上半年，大多数短剧演员接到的都是国货美妆的合作，品牌更多带着试水的心态，但到了2025年底，品牌对短剧生态的认知已经被迅速教育成熟，鞋服、黄金、汽车、家电等多个品类的品牌开始密集入场。

价码也在重估。娱乐资本论了解到，抖音粉丝百万级短剧男演员，单场直播报价均值40至60万，甚至有顶流演员最高可报到180万一场。

今年，品牌还会更青睐于与演员进行剧植、番外小剧场等内容向合作，将剧集IP、演员与品牌特质绑定，剧集热播期邀请演员进直播间，实现从流量曝光到销售转化的无缝闭环。

根据短剧演员的最新商务情况，娱乐资本论评选出了2026年短剧演员商业价值榜TOP10。

据某头部短剧演员的商务负责人回忆，去年她参加行业内活动时，还曾手把手教品牌方下载红果短剧app，今年，有品牌方看到某场短剧演员商务直播在线人数超过2万人时，很快会主动来询价合作。

还有业内人士透露，有国民品牌在三个月的短代合作后，已经续约头部短剧演员一年的长期代言。

从美妆试水，到全品类入场，品牌开始从观望走向确认，短剧演员的商务价值也开始从单纯进直播间带货的流量消耗，向赋能品牌长线价值转变。

＃本文已采访四位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第199—202位采访对象

五个月40+头衔，奢牌下场，短剧演员商务猛涨

“我一晚上赶了四场直播”，3月1日，有网友发帖感叹，光追短剧演员的直播都忙不过来：吴添豪在花间颂直播间、岳雨婷在焦内直播间，曾辉、李柯以在kangroomommy直播间，张翅在EVELOM直播间。

进品牌直播间只是一个侧面，据娱乐资本论统计，与去年相比，今年短剧演员的商务合作明显更深、更广。

首先是品牌给的头衔更好。去年大多数品牌合作只是几周至三个月的“星推官”“推荐官”，或者单条视频种草。而截止今年5月底，拥有品牌挚友、品牌大使、代言人title级别的合作已经超过40个，且其中不乏知名度颇高的国民品牌。

申浩男在最近两个月连续官宣了四个品牌合作，包括莱绅通灵品牌挚友、chikaku品牌形象大使、有棵树氧气大使和科娜洗丝头皮护理形象中国区代言人，涉及黄金、服饰、个护等多个品类。据了解，申浩男已签约美one旗下公司山木之间。

包括申浩男在内，陈添祥、刘萧旭、吴添豪都手握4个title，绝大部分都是大使。

其次是合作的品牌已经从常见的国货美妆扩展到汽车、家电、服饰、宠物等更多品类。

这其中的代表就有徐艺真官宣长安启源全新Q05追光合伙人，曾辉为小米su7车展站台，还有张翅成为松下轻音系列吹风机品牌挚友、李珂以成为西门子家电体验官并拍摄首部定制短剧。

法国娇兰也在今年邀请王凯沐、赵振栋、何健麒、陈添祥等多位短剧演员进直播间，线下活动也邀请了五位短剧演员参加。

“国货对于流量的需求以及敏感度会更高，因此会更早一波反应过来，而今年汽车、服饰、家电等都有在接触，说明品牌对于短剧演员生态的认可度更高了。”听花岛艺人商务负责人郭庆帅表示。

娱乐资本论通过多方采访后发现，不同的演员也会适配不同的品牌类别。

“比如岳雨婷、林君怡是‘电子闺蜜’型，会经常拍短视频分享好物，所以护肤美妆类合作比较多，曾辉韩雨彤因为CP感强，则有很多家庭日用、情侣爱用的品牌合作，陈添祥、吴添豪、张翅的粉丝画像都比较年轻，很多品牌都会愿意买单，但也要考虑到品牌的客单价不会太高。申浩男、何健麒都是姐姐粉很多，有消费力，都很能带货。”艺人商务代理林林告诉小娱。

但整体来看，男演员的商务情况要远远好于女演员，“甚至有女装品牌都想要男演员带货。”林林表示。

在2026年头部短剧演员商业价值榜TOP10中，女演员也仅占2席。甚至在目前红果短剧演员榜中，位于前列的至春禾、张晋宜、邓灵枢等头部女演员也是在今年才接到第一次品牌商务直播、线下活动等合作。

林林分析，这种差异可能是因为男女演员的粉丝心态不一样，“虽然女演员可以拍视频种草，但大多数粉丝还是会等到大促的时候再购买，但很多男演员粉丝就要追求‘哥哥同款’，甚至就是为了冲销量，支持哥哥。”

据了解，除了常见的三个月短代，现在已经有头部短剧演员在拿到品牌挚友的title后，经过品牌考察，续约了一年的长期代言，也说明短剧艺人已经有了超出短期流量消耗的价值。

一场直播最高180万，一日店长50万，请短剧演员值吗？

据娱乐资本论了解，头部短剧演员目前一场直播大概在40-60万之间，也有顶流的演员能报到100万，甚至180万一场。

而相比之下，长剧三四线演员进直播间也需要70-80万，但卖货效果却不一定能超过近期因为短剧爆火而快速涨粉的短剧演员们。

品牌选短剧演员进直播间，最看重带货能力。吴添豪的一场花间颂直播带来500万GMV，刘萧旭在塔斯汀直播时1277万GMV，大部分头部短剧演员进直播间的GMV都在100-200万左右。

“短剧演员带货能力的验证是很快的，只要经过一两场直播，品牌很快就会反应过来。”据了解，现在头部短剧艺人和尾部的短剧艺人商务都很好接，前者是因为粉丝够多，而后者是因为价格够低，“比如一日店长，两三万也能去。反而是粉丝50-60万左右的中腰部艺人的商务很难做。”

比起进直播间，今年短剧演员的短代多了很多。据了解，头部演员三个月短代的价格大概是80至100万，超过百万的也有，具体要看合作的品牌。

短代不仅仅是直播间的一次性权益，而是包括了后续直播间切片的电商授权，有长尾效应，品牌后续还能持续使用直播间的切片进行引流，或者通过小卡周边带演员专属链接的销售。

开头取消的张翅线下活动更偏向于一日店长的形式，这种价格差距也很悬殊，10万粉左右可能报价2-3万，而百万粉丝大概在30至50万之间。

一日店长的形式更像短剧演员的粉丝线下见面会，门票定价与品牌产品销售额挂钩。以梁思伟4月在上海举办的Nars活动为例，购满580元、1080元、1280元能分别获得专属互动45秒、60秒和90秒的时间，并叠加小卡、亲签、礼盒等不同福利。

多位短剧演员商务负责人的共识是，目前短剧演员的商务合作价格目前基本都是非标，并没有官方参考，很多演员也并没有专人负责商务对接，报价稍显混乱，“有时抖音粉丝50万以下的，一场直播会报到60万以上的价格。”

听花岛商业化负责人郭庆帅告诉小娱，目前短剧演员的商务报价非标准定价，不一定完全按照粉丝数，而是要看演员热播剧的热度、品牌想要的权益和预算等。“比如品牌想要拍摄更定制化品牌视频内容，需要占据演员1-3天，会有不同定价，线下活动、直播间、短视频种草等多种权益的价格也会根据需求不同产生价格差异。”

请热门CP拍定制剧，剧植、番外小剧场成品牌新宠

去年娱乐资本论就讨论过品牌短剧退潮，当时一个明显特征是，品牌更喜欢请达人拍品牌短剧，相信达人的带货实力，或是请传统的长剧演员来演短剧，主打破圈、创新，还能赢得“长剧演员演短剧”的噱头。

而现在，短剧演员拍品牌定制剧正在成为主流，彩棠的品牌短剧《心瓷预谋》就是一个不错的案例，该剧4月上线，请来头部演员梁思伟、侯呈玥主演。不久前，他们主演的爆款短剧《京婚浓瘾》热度接近9000万，这次品牌短剧让CP二搭，很快赢得粉丝关注和喜爱，评论区很多粉丝以为这是两人二搭新剧的切片，纷纷求全集。

这是一个取巧的做法。品牌选用最近热门的爆款短剧的男女主，借用剧中CP人设与热度，观众很容易带入剧情，将其当作番外或续集来看。

AI作图 by娱乐资本论

今年还有很多品牌把预算挪向短剧内容合作，例如剧植，品牌番外小剧场，这种形式在IP系列化短剧中出现更频繁。

比如听花岛的《家里家外2》中就有多个品牌合作番外故事剧场：一家人吃饭时出现了思念的丸子，周大为因为演戏熬夜住院时，家人给他三九胃泰，肯德基也植入到“北京马上要开第一家肯德基”的台词中，还有周大为、陈一帆两人一边聊八卦一边吃炸鸡的剧情，让广告内容贴合人物行为与剧情逻辑，大幅降低观众的抵触心理。

另一个例子是良品铺子在春节档与《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》合作，与听花岛共创了一集番外，将“过年送礼送良品”自然融入剧情，项目总曝光1.43亿，番外单条播放破1亿，带动品牌新增深度种草人群超过600万。

据娱乐资本论了解，抖音星图目前也在力推短剧剧植、番外小剧场等合作形式，某短剧出品方告诉小娱，在拍摄开始前，平台会主动来对接品牌资源，希望能在剧中做剧植或拍摄番外小剧场。

今年以来，真人短剧行业产能收缩，大量中腰部演员没戏拍了，反而进一步放大了头部艺人的稀缺价值。真人短剧在降温，但头部短剧演员的商业化，才刚刚开始。