搜狐娱乐专稿（胖部/文）

开播四天，《南部档案》爬到了云合热搜榜第一。

从首日市占率仅有5.9%到次日的12%，再到开播十天后6月21日的18%，热度逐渐爬升的表现，可以说明该剧实现了一定程度的口碑转化。

但这种慢速升温除了受到盗版影响，或许也表明，该剧想进一步出圈的还有不少阻碍。

回看过去十年“盗笔”系列的改编历程，热度冷暖交替的不确定性，似乎也在成为行业的一份晴雨表。

而当IP改编的产业困境已至，到底该如何破局，也不妨从这个顶级IP找找答案。

“盗笔”改编记

在文娱行业，《盗墓笔记》IP有着独一份的特殊性。

其一是价值层面，国民度、粉丝基本盘、全产业链变现空间稳居网文IP第一梯队；其二是运营层面，是极少数原著作者完整持有全部改编版权、自建公司统筹全链路开发的头部网文IP。

在此之前，“盗笔”系列也曾经历过出售版权后，作者对改编缺少话语权的历程。

2014年，南派三叔与欢瑞世纪正式签约，将《盗墓笔记》9部正传的改编权作价500万出售，为期6年，如果完成约定项目可额外顺延4年。

这形成了之后几年该系列IP的改编格局，即欢瑞世纪开发正传，南派三叔自建公司南派泛娱（后更名量子泛娱）开发衍生系列。

六年间，欢瑞世纪制作了包括《盗墓笔记第一季》《盗墓笔记之怒海潜沙&秦岭神树》《终极笔记》《盗墓笔记之云顶天宫》四部正传网剧。

《终极笔记》剧照

而整体的口碑水准非常不稳定，豆瓣评分分别为5.6、5.8、8.2、2.6分。

受限于口碑，这些作品基本也未能实现较好的播放量，大多走出了类似的曲线：前期快速引爆关注和话题，开播后口碑下滑、观众流失严重。

口碑最好的《终极笔记》，云合热播期集均播放量也仅在3600万，未能进一步突破爆款数据。原因除了前期宣发乏力、仓促上线的问题，此前“盗笔”改编剧魔改烂尾的影响，也造成该剧开播后遭遇了不少“劝退”声。

如此开发之下，“盗笔”系列多年来呈现出严重的“长期失稳”。由于正传的影响力更大，其给整个系列开发的影响是不言而喻的。

实际上，由南派泛娱参与出品或主控开发的衍生IP剧反而拿出了更多的口碑之作。比如全系列成绩和反响都比较好的《老九门》，以及2020年堪称系列高质量开发样本的《重启之极海听雷》，两部剧在豆瓣分别拿下7.2分、7.1分。

再到如今的《南部档案》，可以看到作者“亲爸”操刀改编的优势。

核心在于对人物关系的把握，以及对平台商业化诉求与原著基础设定的平衡，没有极端剧情魔改或完全颠覆原著人设，因此收获书粉基本盘认可。在此基础上，原著的内容魅力得以尽可能释放，让剧集也进一步获得路人的认可。

能够实现如此效果，必须提到的是，南派三叔在其主控开发的剧集中具有较强的话语权。

根据公开信息，在南派泛娱（今量子泛娱）出品的“盗笔”IP衍生剧《重启》《藏海花》《吴邪私家笔记》等，南派三叔均担任总编剧/总监制，剧本大纲、人物设定、主线剧情、结局修改必须由他确认，且对拍摄现场世界观、服化道、原著细节拥有修改权限。

这次的《南部档案》尽管属于平台自制剧，但依然是南派三叔亲自操刀剧本的成果，他本人不但在微博上频繁“翻牌”各种评论，近期亮相《1818黄金眼》宣传抵制盗版也带动了不少话题。

但作者坐镇+操作出品，能解决目前行业的IP改编难题吗？

结果看来或许未必。2024、2025两年，量子泛娱主控开发的两部剧《藏海花》《吴邪私家笔记》豆瓣评分分别为6.6、6.5分，云合热播期集均有效播放也都未突破2000万。

包括《南部档案》，尽管剧本获得了不少好评，也吸引了书粉“稻米”纷纷下场在微博与南派三叔互动；但从口碑反馈来看，偏娱乐化的镜头语言处理，以及对原著设定的修改也存在一定争议。

问题的解答，还是要落在内容上。

拆解“盗笔”IP

“改编剧集是否尊重原著与是否成功，两者并不是一个完全正相关的关系。”IP运营从业者墨然对狐厂娱乐观察分析称。

“有两种情况，一是哪怕非常尊重原著，也有影视化环节的完成度问题。剧集观众需要的内容是更加复合的，选角的贴合度、视听语言、动作场面或者整体的叙事节奏，都有很大的影响，代表比如《雪中悍刀行》或者《诛仙青云志》。”

“二是作品本身无法影视化，必须经过大改。《盗墓笔记》系列其实就存在很多题材上的限制，还有一些人物灰度的内容，在改编过程中都会有比较大的调整。”包括《南部档案》在内，类似的修改一直是系列作品造成争议的重点。

除了题材问题，《盗墓笔记》系列的另一大改编难点，还在于原著留下的谜题过多。十余年连载留下大量未明确的伏笔、悬念，各方面解读莫衷一是。

如果不能在改编上有完整系统的策略，在每部作品都需要不少改动的情况下，很容易出现前后叙事割裂或剧情不同步。从这个层面看，南派三叔强调在改编上的话语权问题，确实是有其必要性的。

作为作者，他也更能理解该系列对读者吸引力的核心所在。

回看“盗笔”系列IP的改编，成功的关键除了能否打造出色的动作场面，真正需要抓住的其实是人物关系。

《重启之极海听雷》的成功，很大一部分要归功于把创作重心回归吴邪、胖子、小哥十几年生死羁绊的核心内核；围绕着《南部档案》的讨论中，张海楼、张海侠之间的人物关系，也是观众讨论、包括南派三叔微博互动交流的中心。

而口碑滑坡最严重的《云顶天宫》，最为人争议的点也恰恰是为了制造戏剧冲突，让铁三角多年的默契荡然无存、陷入持续内耗。

但反过来看，当改编的话语权高度集中在作者，个人的能力短板也在限制开发的可能性。

原著系列中支线剧情挖坑过多的问题，在剧集里有所延续，进一步新增原创人物、支线剧情填充IP版图，包括为了世界观“宇宙”的联动出现的叙事臃肿，如《藏海花》还增加了原创配角的感情戏。同时，视听语言上的不适配，还会加大观感上的“别扭”。

制片人彤彤认为：“‘盗笔’一直想构建‘IP宇宙’，这其实是个非常依赖核心创作者的模式。”

“这个核心创作者要符合两项要求，一是要对作品足够熟悉，能把握最重要的作品价值和人物功能；二是要懂影视创作，在视听层面做好作品的加法和减法。如果要考虑捧人、商业化等行业问题，对创作者的要求还会进一步提高。”

而在这多重不确定性背后，是行业内IP开发的若干共性问题。

IP，十年冷暖

2014年泛娱乐概念落地、IP被行业热捧至今，IP生态几乎已走过了一轮完整周期，这门生意的不确定性已经进一步凸显。

而在整条周期线上，“盗笔”IP都是有其代表性的。

从2014年开始，将正传版权出售给欢瑞世纪进行系列化开发，也是行业最常见的IP开发模式，而改编剧集就是以“流量IP+流量明星”的模式搭建框架；就是基于这样的逻辑，有了《盗墓笔记》第一季。

彤彤回忆称：“那时候大家都是短平快思维，IP的核心价值反而是提供短期流量；制片公司都拿着数十、数百个网文IP，也很少有人规划三到五年系列化开发。”

“《盗墓笔记》正传系列非常典型的是，没有固定铁三角班底，每一季都会几乎更换所有主演，观众每一次需要重新建立人物认知。而欢瑞一定程度上是把该系列作为公司艺人获取流量的孵化池，IP的长线沉淀基本无从谈起。”

相对来说，南派三叔团队的开发会更具长期视野，即建立了“IP宇宙”的理念。

毕竟无论从作品价值还是内容基础看，“盗笔”IP都是最接近“宇宙”概念的，汪家、张家、吴家贯穿数百年的恩怨，还有庞大的世界观设定，都提供了打造海量作品和人物单片的基础。包括《南部档案》里，也有《老九门》中张启山等人物的出场。

在作品序列上，量子泛娱也搭建了一个覆盖剧集、网络电影、动漫的多维宇宙， 2021年首部动漫《秦岭神树》已上线。

但由于缺乏正传作为IP主线，南派泛娱（量子泛娱）着力开发衍生IP，无论从IP影响力还是叙事连续性，都有所欠缺。

同时，由于公司项目每一部的合作平台都有变动，缺乏工业化长线开发，没有固定制作团队、主演班底的问题依然存在，仅有少数演员会在其他作品中客串；加上每部作品的口碑不确定性，让该系列始终很难完成受众基本盘的正向增长。

而这种乏力，有着某种行业的必然性。

“应该说，行业其实没有把握住市场窗口期。”彤彤认为，“在观众对IP改编模式最有新鲜感的阶段，大量魔改、套路化的内容逐渐形成了市场的疲劳。优质IP内容不等同于优质影视，这样的观感已经形成了市场认知。”

“这种开发上的不确定性，包括影视制作的一些行业陋习，进一步造成行业无法完成IP的长期孵化；也导致在目前的市场，IP的受众吸引力已经越来越弱，尤其是行业进一步转向现实主义、严肃文学开发之后，整条赛道的收缩在成为必然。”

从2016年《盗墓笔记》第一季到如今的《南部档案》，回望“盗笔”IP开发的十年冷暖，能够看到从业者自我纠偏的努力，也能看到IP产业为何陷入发展困境。

“核心依然是产出内容的不确定性。无论产业规划如何美好，最终是需要在市场的泥土里落地。顶级IP只能提供基础流量底盘，能否把前期优势转化到剧集热度和IP价值增值，需要一套真正工业化、标准化的运营体系。”墨然表示。

（所有受访者均使用化名）