搜狐娱乐专稿（胖部/文）

8月31日、暑期档的最后一天，周星驰电影《食神》将迎来重映。

这堪称是今年暑期重映大军的最后落锤。短短三个月里，重映的电影就包括《你的名字。》《灌篮高手》《‌航海王:强者天下》《白蛇：缘起》《孤注一掷》等多部电影。

此外除了《食神》，接下来还将重映的电影还有9月15日的《流浪地球2》，以及1957年比利·怀尔德执导的经典电影《控方证人》也曾发布海报宣布将于今年登陆大银幕。

这些重映电影，收获的成绩也是参差不齐。

比如《你的名字。》本轮重映总票房高达1.36亿元，在今年暑期档这个表现也颇值得称道。毕竟截止到8月25日今年暑期档（6.1-8.31）总票房刚刚破110亿，相比于去年暑期档的206亿成绩不尽如人意，而《你的名字。》成绩在档期内甚至算得上靠前。

但很多老片的表现不算出色。

比如《灌篮高手》剧场版从8月3日重映后，截至目前票房仅有328万元，较上一轮恭迎的6.6亿票房差距较大；而《孤注一掷》重映几天以来入账破60万元。

需要指出的是，这两部电影均为去年暑期档电影，上映时间刚满一年，这或许是影响电影表现的关键因素。

无论是二次元剧场版作品还是周星驰电影，可以看到，版权方和院线方选定的这些电影，其共同点在于都有较强的粉丝属性，这让电影在重映之后还能获得较高的人气。

比如新海诚动画《你的名字。》不但是导演个人代表作，更是日本动画电影的经典之作，不难吸引粉丝打卡，一定程度上与2019年《千与千寻》内地重映有类似的性质，让观众愿意一次次进入影院重温，而《千与千寻》彼时在内地斩获了累计4.88亿元票房。

包括《灌篮高手》再进影院，此前制片方也表示，该片过去一年里被粉丝反复组织线下观影，此次重映也有多轮包场，甚至粉丝内部还会明确包场主题，比如i人安静场、CP场或全员对抗场等等，尽可挑选符合自己兴趣的场次。

对于版权方和院线方来说，老片重映也确实是不错的生意。

首先，这些重映片指向的一个明确问题，就是市场上缺乏具有号召力的好内容。这点在今年暑期档已经非常明显，斩获10亿以上票房的仅有《抓娃娃》（32.28亿元）和《默杀》（13.49亿元）两部，爆款缺位的背后是内容制作端的乏力。

对于影院方来说，相较于从没有市场能力的电影被迫瘸子里拔将军，类似老片重映或许是更优解；而对于版权方，类似的运作除了带来额外的收入，也能极大促活IP价值和商业化变现。

其次，如今的市场更加成熟，观众也有认知和意愿走进影院为经典电影买单，这也为类似的重映电影提供了市场基础。

此外，有一类重映是在IP系列新片上映前用前作预热，比如《白蛇：浮生》之前重映的《白蛇：缘起》，斩获1400万余票房，也是市场运营模式的进化，往往也能有较好的收入。

第三，过去十余年中数字放映全面铺开，让老片重映的门槛和成本大大下降，不但老片大量进行了数字化修复和存档，也无需如以往一样翻制拷贝，也是近年来重映市场爆火的背景。

事实上，在2012年之后，市场的重映风已经猛烈地刮了起来。

彼时的一个关键背景是3D放映技术的广泛铺开，如《泰坦尼克号》《一代宗师》《东邪西毒》等电影都重新进入内地影院。

而几部电影远超同期的票房表现，又吸引了情怀向电影入场收割的风潮，如周星驰的《大话西游》、张国荣的《英雄本色》《阿飞正传》《失业生》等片，包括不少日本动画电影先后在大陆重映。

彼时的市场环境也有很多相似之处，比如市场缺乏优质内容、数字技术推广等。伴随着2018年前国内大片潮的到来，新生内容成为市场的主流，除了少数强粉丝向内容如每年一部的宫崎骏电影，很少再有重映计划。

而近两年，这股风潮再度刮起，会让人看到电影市场的某些困境。

但也需要指出，这种重映需要更细致的规划。

一是比如《你的婚礼》《灌篮高手》《奥本海默》《孤注一掷》等电影的重映间隔不过一两年，市场收割效果越来越差，也容易放大观众对重映电影的负面情绪，而有些电影其实并不具备重映的质量和必要性。

二是需要明确的是，重映电影充斥银幕固然是因为市场上缺乏优质内容，但反过来说，如果大量非必要重映电影挤占新片的生存空间，那么很容易让行业陷入新片更难出头的恶性循环。在这一点上，版权方和院线方都需要更多运营智慧和行业责任感。

客观来说，至少在行业新片内容恢复坚挺之前，老片重映风的现象，还真就只能是“存在即合理”。