小扇引微凉,悠悠夏日长。
今夏,长视频平台结合各家所长,捧出不同的剧综作品,以古装剧开局,创新类真人秀综艺争锋,到脱口秀“德比大战”收尾。
2024年暑期档,在一片持续的欢乐,以及紧张的竞争中收官。
哪家赢了?
|悬疑剧投石问路,说唱IP再出新梗
古装剧,依然是各家的必争之地。
爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》,让古装悬疑再上一层楼,而《颜心记》打开了悬疑+轻喜剧的别样画风;优酷的爽剧《墨雨云间》,让吴谨言站稳了复仇赛道;腾讯视频则以《长相思第二季》延续暑期前夕的《庆余年2》热度,《玫瑰的故事》中,刘亦菲的演出同样获得了大量关于婚恋话题的讨论度。
不同于同档期的其他作品,六月底,爱奇艺迷雾剧场《看不见影子的少年》围绕“失孤”这一现实主义话题展开。最后的结局是恶人伏法,真相大白,主人公的冤屈在历经三年之后终于洗清,观众悬着的心终于放下。《影子少年》通过感人的故事和温暖的力量打动观众,显得格外与众不同。这种百花齐放的存在正是暑期档所需要的,同样具有话题性。
暑期档大热开局,优酷、腾讯视频、爱奇艺三家均贡献了“话题作品”,剧集表现十分生猛,争相抢跑。爱奇艺在开场的剧集竞争中稍显“温柔”,但在古装剧、悬疑剧赛道持续发力,显然已做好了充分准备。
在综艺方面,“说唱IP”依然是夏天的火热标配。
《新说唱2024》开播近两个月,爆发力依然强劲,节目中音乐人、歌曲、热梗全面出圈,刷爆社交网络。“谢帝谢帝我要迪士尼”“北京,广顺,辉子,来了”等歌词成为网络爆梗,不仅令27个明星艺人下场玩梗,还引发了翻唱博主、搞笑博主等多圈层博主的模仿热潮,把rap快变成了comedy。
河南“说唱之神”的《工厂》MV,在B站播放量超635万,成了整个文化圈都在转发讨论的现象之作;王澳楠的《逐客令》全网点赞超100万,登上说唱榜TOP14;巴顿的《如果我有天亲手撕掉那幅画》播放量超1557万,位居说唱先锋榜TOP1,1612.2万人次听了#巴顿藏式唱腔;就连尹正也忍不住转发了《成分复杂》的live表演。
面对已经火热了8年的说唱赛道,优酷也推出了“当家花旦”《说唱梦工厂》,要在“这个夏天种下一个说唱梦”。虽然邀请到周杰伦等OG大咖,但在口碑、热度、关注度等方面显得差强人意。节目中没有出现能够引发广泛讨论的rapper和歌曲,未能在市场上掀起波澜,最终以平淡收官。
|《唐诡西行》高分胜出,综N代混战激烈
7月是暑期档鏖战最激烈的阶段,爱奇艺的《唐诡西行》《错位》,腾讯的《长相思2》,优酷的《度华年》《少年白马醉春风》五部大剧进入混战,战况紧张刺激。
单看《错位》,佟大为和蓝盈莹的二搭组合,人设反转,令人眼前一亮。佟大为饰演的作家顾己鸣,一步步黑化的过程,细节隐忍,演技出圈,让网友将#第一次这么心疼一个剧的反派#冲上微博热搜第2。
《唐诡西行》在豆瓣上获得了8.5的高分,成为截至8月30日为止2024年中国电视剧评分的第二名(第一名是《我的阿勒泰》8.9分),成为暑期档名副其实的口碑第一剧作。
该剧数据表现同样优异,在爱奇艺平台上热度破万,截至收官,《唐诡西行》在云合市占率超过35%,断层式领先暑期档其他剧作,甚至拉动了《唐诡1》的热度回升。
《唐诡西行》在多个行业内权威榜单连续多日Top1
同期,腾讯《长相思2》作为古偶大IP的续作,虽然声量很高,但豆瓣评分从第一季的7.8分跌到第二季的5.9分,呈现出“高开低走”的趋势——这意味着“大IP”并不是免死金牌。
而优酷方面,本应在中期承接《墨雨云间》的热度红利,但6月底推出的《度华年》同样是“重生”题材,却被诟病为“古偶流水线作业”。7月初推出的《少年白马醉春风》是《少年歌行》的前传故事,开播前拉高了观众的期待值:原著作者亲自编剧,演员颜值个个能打,最后却平平收官。这两部剧豆瓣评分一部6.2,一部6.0,刚过及格线。
将三部“剧二代”《长相思2》《少年白马醉春风》与《唐诡西行》对比来看,能发现《唐诡西行》大有越播越勇之势,而其他两部剧则稍显颓势。
《唐诡西行》《长相思2》《少年白马醉春风》的数据对比
综艺方面,爱奇艺推出《十天之后回到现实》《我在横店打篮球》等综艺,《萌探2024》迎来收官。其中,《十天之后回到现实》把综艺变成了“连续剧”,当属目前国综的创意天花板。
节目突破了以往常规综艺的架构,摒弃了片段式的呈现方式,以生存游戏的方式展开一场有关社会生存、人性实验的大型观察实验。这种创意也让《十天之后回到现实》成为7月最大的综艺黑马,逢更新日即稳居各大榜单第一。
《十天之后回到现实》在猫眼综艺热度榜连续10天日冠
今年,腾讯视频打造「Gap time」的综艺概念,在“Gap”大主题之下、侧重老友相聚的「Meet time」,推出《五十公里桃花坞4》《毛雪汪》《焕新环游传》等节目。其中,综N代《五十公里桃花坞4》在7月底迎来了收官,作为将明星间的日常相处和话题作为最大看点的综艺,今年的“桃花坞”在大众声量与市场讨论度方面明显没有前几季表现优异,“后劲儿”略显不足。
除了综N代,腾讯也开发了创新综艺IP。《焕新环游传》让娘娘团时隔13年后首次合体重聚,深度探访、游学体验各地民俗文化和风土人情。《甄嬛传》主角团的聚首,暂时未能让这档综艺收获像剧集那样的大热表现。
而针对“甄嬛传”这一IP,据悉优酷也将在今年推出衍生综艺《甄嬛爱不停》和《甄爱十二年》,节目虽未播出,但与腾讯形成对打趋势已然可以预见。
内容表现直接影响平台流量数据:根据QuestMobile数据显示,自7月起,爱奇艺用户使用时长和DAU迅速提升,腾讯视频在原有水位上略有下滑,优酷则下降明显。
|暑期档尾声,脱口秀“德比”来了
暑期档收官阶段的终极PK,依然激烈。
加入战局的,有爱奇艺的《九部的检察官》《四方馆》,台网联播《小夫妻》,也有爱奇艺分销的《孤舟》,优酷《边水往事》,腾讯的《柳舟记》,包含了犯罪、剧情、都市、古装、民国悬疑等题材各异的作品。
《九部的检察官》是国内首部“未检题材”(又称“未检检察官题材”)。该剧聚焦涉未成年人犯罪问题的题材备受关注。在云合、骨朵和德塔文等多个榜单的电视剧热度指数榜单上占据第一。在播出影响上,有效地承接了《唐诡西行》的热度,继续为爱奇艺带来了显著的流量增长。
台网联播剧方面,由网红作家毛利原著改编的《小夫妻》剧情非常有嚼头。郭京飞在剧中化身家庭煮夫,殷桃凭借才华“一夜成名”,演绎了小夫妻“交换人生”的奇妙之旅。该剧在央视播出,有效覆盖了偏爱家长里短的电视剧受众人群。台网联播的数据排名也非常可观。
在多平台拼播作品中,《孤舟》(爱奇艺分销给优酷的作品)同样取得了不错的市场反响。该剧屡次登顶猫眼剧集热度榜;德塔文景气指数突破2,成为8月份以来唯一破2的电视剧。此外,酷云全端播放的市场占比也名列第一。
暑期档尾声,各家平台的喜剧类综艺也开始冲刺,竞争一下来到了白热化的阶段。爱奇艺《喜剧之王单口季》对阵腾讯《喜人奇妙夜》和《脱口秀和TA的朋友们》。
《喜人奇妙夜》是马东携米未“出走”腾讯的“喜三”,开播前期,一方面借着前两年一喜、二喜出圈的作品与喜剧人打出的名号,一方面又有高圆圆、黄渤、贾冰、秦昊等多位高话题度艺人齐聚一堂,可谓是赚足了关注度。然而,米未多年的节目中,通常会设立“女神”角色,并对这些女神们的婚恋和私生活进行窥探式提问,而对男嘉宾则更多是围绕节目话题进行内容设置。这种做法引发了小红书等多个平台的女性UP主的不满,持续发声表达抗议。
今年的《喜人奇妙夜》中,并没有出现像“少爷与我”那样能够引发广泛讨论的出圈节目,未来如何调整节目的价值观,米未也该提上思考日程了。
反观《喜剧之王单口季》,则呈现出“话题之王”的气势。社交媒体上,讨论的是这些——
付航的“人生就是要充满passion”;小鹿的“结婚就是经历一场最大的诈骗”;杨笠被杨天真拉黑,杨笠“想升职还是得跳槽”等内容。
有网友说:“付航确实牛……是那种神经病一样的天才演员,没有逻辑,没有叙事,只有元气充沛的神经病,让观众毫无道理地笑成神经病。”
除此之外,数据也显示出——“喜单”在云合、猫眼、骨朵等网综榜单上都排名第一。
也难怪,背后有“星爷”压阵,果然出手不凡。
撰稿 | 月姝
策划 | 文娱春秋编辑部