来源：中国质量万里行

最近，AI短剧《被裁掉的女孩》在网上火了。据报道，该剧在单个短视频平台的播放量达2.8亿。爆火的短剧也捧红了剧中的虚拟人女主角——“方桃子”。但把“方桃子”推上网络流量顶点的，还不是这部短剧，而是“方桃子”抖音账号发布的一条美瞳广告视频。

据报道，在这条广告视频中，“方桃子”口播某美瞳商品“戴了一天都很舒服”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼”等，以剧情种草的形式进行商业推广。

对此，网友提出一系列疑问：AI虚拟人没有真实的眼睛，怎么试戴美瞳？怎么可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验？这样的广告代言合适吗？出了问题谁担责？

网友的疑问和担心不无道理。有法律界人士表示，AI虚拟人做广告代言人潜藏一定的法律风险。

厘清这个法律问题，首先要搞清楚什么是“广告代言人”。我国广告法规定，广告代言人，是指“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。

很显然，AI虚拟人，既不是“自然人”，也不是“法人或者其他组织”，用其进行广告代言，无疑在事实上模糊了法律条款所规定的主体资格，也不具备法律所强调的代言内容的“真实性”。此外，在国家监管分类中，美瞳属于第三类最高等级医疗器械，我国广告法第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

对此，有法律界人士表示，AI虚拟人是虚拟形象，即便其本身不受广告法广告代言人条款的约束，但广告主仍须对广告内容的真实性负责，需承担虚假宣传等法律责任。此外，我国广告法还规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

说一千道一万，广告宣传的某些场景可以虚拟，但其内容的真实性容不得半点折扣。“真实”，永远是广告宣传的铁律。

或许，这就是“‘方桃子’主页的相关广告视频已搜索不到”的原因。

有媒体致电相关品牌属地市场监管投诉热线，询问医疗器械产品是否可由AI虚拟人代言。对此，接线人员表示，相关事项已移送属地管理部门安徽省滁州市琅琊区市场监督管理局处理。

北京瀛和（广州）律师事务所高级合伙人黄迪表示，《广告法》第二条将广告代言人界定为“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人。AI角色为纯虚拟形象，本身不受《广告法》代言人条款约束，但广告主仍须对广告内容真实性负责，广告主需承担虚假宣传等法律责任。

来源：综合中国市场监管报、中国青年报等

编辑：罗克研

审核：雷玄