近期，李静、李晨、戴军等多名明星艺人现身保险直播间介绍保险产品。

据了解，上述明星均在直播页面亮出了自己的保险执业证号。例如，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司；李静、戴军均挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。

视频截图 图片来源：蓝鲸新闻

记者向蚂蚁保相关人士咨询李晨直播持证卖保险一事，对方回复称“确有其事”，并告知持证是为了满足合规要求。

记者致电诚炜保险代理有限公司，并以保险消费者身份询问对方戴军、李静是否是该公司的持证销售代理，对方回复称：“是的，他们确实是在我们北京分公司挂了执业证的。”

不止明星，目前多个保险直播间出镜销售人员均“亮证上岗”。例如，太平洋保险、平安保险等险司旗下多个直播账号，出镜直播人员均在页面展示了自己的保险执业证号。

这一现象，与即将实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称“《办法》”）有关规定密切相关。2026年4月，中国人民银行、工业和信息化部等8部门联合制定并公布的《办法》将于9月30日起实施。

《办法》第十六条明确：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。

专家表示，持证销售属于保险从业者，对销售行为直接负责。挂靠代理机构负首要管理责任，明星误导会被追责赔偿，平台审核失职担责，保险公司承担保单理赔及渠道管理责任。

来源：红星新闻、蓝鲸新闻、每日经济新闻

编辑：孙懿辞

初审：李壮

复审：梁爽

终审：臧立