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本 期 导 读

① 流量可以把人送进电影院

② 却不能保证观众喜欢

姐妹们，大家好哇~

谁能想到，一部上映初期几乎没人关注的动画电影，突然成了今年暑期档最离谱的话题之一？它就是《牛来》。

更有意思的是，这部电影并不是靠明星、口碑或者豪华制作出圈的，而是靠一句看似普通的热搜，硬生生把自己送上了流量中心。

8月14日，《牛来》的累计票房只有几千元，“牛来票房7352元没有万”登上热搜。

别的电影讨论票房，动不动就是几千万、几个亿；《牛来》却认真提醒大家：单位是“元”。网友一下来了兴趣。然后，事情开始朝着谁都没想到的方向发展。

越来越多人开始搜索《牛来》，猫眼“想看”人数快速上涨，一些影院也开始增加排片。

一部原本无人问津的电影，突然被大家“围观”起来。如今，猫眼、灯塔等平台对它的预测票房已经超过亿元。

注意，是预测票房，并不等于最终实际票房。但从几千元的冷清开局，到如今被预测可能破亿，这个反转已经足够离谱。

而《牛来》真正有意思的地方，还不只是票房。它的制作，本身就很特别。

公开报道显示，影片背后的制作规模并不大，核心创作人员也非常有限。影片从制作到完成，经历了较长时间。

没有大牌明星，也没有传统商业动画那种庞大的制作阵容。结果电影上映后，观众的反馈却非常两极。

有人觉得画面粗糙、动作僵硬，甚至觉得整体完成度和传统院线动画存在明显差距。可问题来了：越多人吐槽，反而越多人想看。

这就是《牛来》最神奇的地方。正常情况下，一部电影被说“难看”，观众应该避雷。但《牛来》碰上的，却是另一种互联网逻辑。

大家开始好奇：到底有多难看？到底能离谱到什么程度？不亲自去电影院看一眼，好像都不算真正参与过这个热点。于是，电影票突然有了另一种意义。

有人买票是为了猎奇，有人是为了拍照打卡，有人看完以后第一时间发朋友圈吐槽，还有人拉着朋友一起去“见识一下”。

电影本身，慢慢变成了一个网络事件。这也是今天互联网非常典型的一种传播方式：大家不一定是在消费内容，有时候是在消费“参与感”。

《牛来》恰好给了网友一个特别简单的参与入口。两个字就够了——“牛来”。品牌当然不会错过这样的热度。

比如“认养一头牛”就顺势推出相关互动，蜜雪冰城也围绕“牛来”玩起了“雪来”等谐音梗。

更有意思的是，合肥交警还借这个热点推出《盔来》相关宣传内容，用大家熟悉的网络梗做交通安全科普。

这条内容后来还被人民日报官方微博转发。人民日报在批评或者评价《牛来》这部电影，而是转发了借助“牛来”热梗进行交通安全宣传的内容。

但这也恰恰说明，《牛来》的热度已经溢出了电影圈。

从一部小众动画，到网友玩梗，再到品牌借势、官方账号参与，它已经从“电影”变成了一个公共话题。

当然，热度不代表质量。《牛来》到底能不能真正拿到亿元票房，最终还是要看实际市场表现，不能把平台预测直接当成最终成绩。

而且，这种“因为太特别而爆红”的现象，本身也很难复制。如果下一部电影故意把自己做得很差，然后告诉大家“快来看我有多差”，大概率只会真的扑街。

因为《牛来》的走红，靠的不只是“粗糙”。更重要的是，它碰上了一个非常偶然的传播节点。

先是极低票房引发关注，再是网友好奇心接力，最后品牌和各类账号不断加入。一环扣一环，最终形成了滚雪球效应。

一部作品只要进入公共话题，就有可能获得第二次机会。当然，流量可以把人送进电影院，却不能保证观众喜欢。