搜狐娱乐专稿（胖部/文）

伴随着《喜剧之王单口季3》《脱口秀和Ta的朋友们3》先后落下帷幕，属于脱口秀综艺的又一个暑期档正式画上句号。

回看整个播出周期，行业能够清晰感受到一种微妙的落差。两档综艺的播出数据维持住了头部网综的基本底盘；但在这背后，是话题讨论的整体缩水，新人发掘的逐渐乏力，更再难复刻全网到处流传节目片段、金句刷屏社交平台的盛况。

先看看热度两档节目去年的平台热度峰值分别为22709和8121，而今年分别是22119和7735；而且相比去年第一周基本已经热度登顶，今年的热度峰值都在第三周左右，市场进场的急切感在下滑。

再看话题情况。根据第三方数据，去年两档节目在全网累计收获热搜319个，而今年只剩下93个。

而从新人选拔的角度看，去年两档节目涌现出小奇、房主任、林简七、嘻哈、小四爷、小帕、火锅、王大刀、李文、侯智元、于渤等一批明显出圈选手，甚至节目播出后即成为新一代的领军人物；但今年能带动一定话题的新人，仅有How、粽子、曹国、小五等寥寥数人。

“最冷”一夏的背后，曾经依靠线上综艺完成快速扩张的脱口秀赛道，正在直面产业发展的现实瓶颈。沿用多年的竞技综艺模板，很难持续给观众带来全新的观感体验。

整个行业不得不开始思考，明年的脱口秀综艺，要靠什么重新抓住大众注意力。

回看脱口秀综艺发展的上升周期，行业红利的核心来源，是伴随着线下市场的成熟，源源不断涌现出来的成熟演员。前两年，一批长期扎根线下开放麦、小剧场的表演者登上荧幕，把来自真实生活的观察转化为舞台段子，一批又一批面孔被观众认识。

线上综艺给演员带来流量曝光，演员获得商业机会之后，又反哺线下专场演出，线上造星、线下沉淀的闭环曾经运转得十分顺畅。

但放到今年的两档节目当中，这套成熟的增长逻辑正在逐步失效。一个最明确的信号是，过往被市场熟知的头部演员，不少人不再参与综艺竞演赛道。当这批具备大众认知基础的表演者集体淡出竞演舞台，留给节目的现实难题立刻显现。

这或许是因为伴随着脱口秀的发展，这批明星演员也确实掌握了更多资源，有机会投身影视、综艺，或经营自己的剧场；而两档必须高强度参赛的脱综，已经不是他们最具流量的最优选。

而对于市场来说，观众的内容需求也在不断改变。

首先是内容层面，历经了多年的洗练，脱口秀的表演形式和话题边界都很难再出现惊喜，观众参与传播的意愿也在降低。尤其是节目为了扩充时长加入了大量真人秀内容，对于短视频时代的观众，观看节目的时间成本也在不断拖长。

加上节目赛制、点评、打分等环节不断出现的争议，会进一步消耗这种观看意愿。从站内热度曲线来看，节目几乎是从开播起就不断出现观众流失的情况。

其次，市场的需求也在不断迁移。

早期脱口秀综艺的观众，很大一部分是熟悉喜剧表达逻辑的爱好者，期待锐利、有个人视角的表达；而更多只想放松消遣的普通路人进场，又会更偏向温和、易懂的生活化叙事，两类受众的诉求很难在一档节目当中同时被充分满足。

节目创作端不得不在两种需求之间寻找平衡点，最后的成品，有时很难让任意一类观众完全满意。

曾经依靠“选手红利”实现快速破圈的时代已经过去，单纯依靠复制过往成功经验，已经很难再撬动市场新鲜感。站在行业视角，脱口秀综艺或许已经来到调整升级的节点。

摆在行业面前最现实的命题，就是明年脱口秀综艺要如何制造新鲜感。

事实上，从线下脱口秀市场的火爆可以判断，节目的热度回落不等于行业消亡，而是高速扩张之后产业回归理性的信号。没有永远奏效的综艺模板，脱综需要跳出过往成功路径的惯性，在赛制、人才、内容形态、产业协作上做出实实在在的调整。

至少从今年的数据来看，明年两档脱口秀综艺的回归依然是大概率事件。但如何重新带给观众惊喜，已经是两家不得不做的必答题。