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文｜一昂

即将到来的中秋假期，或许能为大家的调休带来一些缓冲。

这个中秋档预计和观众见面的影片多达21部。

其中，备受关注的有率先9月15日就和观众见面的《野孩子》，后续也有好莱坞惊悚题材电影《非礼勿言》，假期当天更有现实主义题材影片《出走的决心》《祝你幸福！》，喜剧《一雪前耻》《大场面》等。同时，还有电影《西游记之三打白骨精》《流浪地球2》重映，以及《流浪地球2》幕后纪录电影《流浪地球2：再次冒险》将和观众见面。

这些影片抱团争个“团圆”，为9月的影市注入强有力的一针。今年中秋恰逢9月中旬，刚好介于暑期档和国庆档之间，将会为市场起到承上启下的作用。

从目前来看，《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》《全员嫌疑人》《一雪前耻》《大场面》预售票房位于前列，这些影片均有机会“跑”出自己的可能。

近年众多档期中，喜剧常常有着稳定且基数较大的受众群。《一雪前耻》《大场面》两部影片虽然目前预售表现平平，但反而能借助类型优势，闯出自己的世界。

女性电影人创作的作品也将在今年中秋档大放异彩。

《野孩子》《出走的决心》分别由两位女性导演殷若昕和尹丽川独自完成，《祝你幸福！》则是以女性编剧游晓颖为主导的项目，而《一雪前耻》的两位导演中，同样有一位女性创作者。

这些影片看似有着相对同质化的题材类型，各自又都有什么不一样的卖点呢？或许能从中找到各种的突破点。

1

喜剧电影的票房神话能否延续？

新老喜剧人接力有突破

回看近年电影市场，喜剧电影始终能突出重围，保持其超强待机，在后续发挥出其票房的无限可能。

电影《一雪前耻》和《大场面》两部以喜剧元素为强卖点的影片，将再一起向市场证明喜剧电影的“带货能力”。

两部影片均是导演们的大银幕首作，《一雪前耻》两位导演更是“父女档”。但主创阵容方面则非常特别，《一雪前耻》中，有乔杉、马丽、包贝尔等老牌喜剧人撑腰；《大场面》则聚集了从综艺节目《一年一度喜剧大赛》出来的新晋喜剧人。

新老喜剧人的创作，似乎在这个档期完成了传承的闭环。

——《一雪前耻》

电影自官宣以来，就主打乔杉马丽的合作。

这是两人继《人生路不熟》之后再组东北喜剧只是两人关系从夫妻变成了前任关系。当时《人生路不熟》就曾在当年五一档中杀出重围，拿下超11亿的票房成绩。

该片目前陷入最大的舆论在于马丽的戏份问题，不少粉丝表示马丽是该片的特邀主演。但从正片来看，马丽的戏份并不如网传那样，相信观众在看片之后，这一舆论将不攻自破。

两位喜剧人的化学反应在《人生路不熟》中已经有所展现，只是相较于前作，《一雪前耻》更强化东北地域概念，将喜剧更加强化。

这几年电影市场中，喜剧电影的核心受众一直是东北三省的观众，该片能借助这一优势，拓展票房的上限可能。从目前释出的物料内容中，喜剧元素很大程度来自东北方言本身，这种形式很大程度上拉高了这一区域观众的观感，有助于影片本身的口碑发酵。

不管是《人生路不熟》，还是《末路狂花钱》，城市票房的最终走向，都呈现出自北向南覆盖的走势，最终稳定全国单日票房。

这或许将是《一雪前耻》的破局点。

不只是喜剧。

《一雪前耻》并没有只在喜剧形式上做文章，反而深化电影内容，强调故事的“复仇”剧情，提取这一更类型化和具有观赏性的元素。喜剧是打开市场的形式，但真正获得观众缘，还是需要更强的剧情点。

——《大场面》

电影《大场面》的剧情很简短，但足够有戏剧张力，强网感——“踩着真雷了怎么办？在线等，挺急的！”

网感是目前这部电影的主要玩法之一。

影片的主创多数来自深受年轻观众喜爱的综艺节目《一年一度喜剧大赛》，自节目之后，这群“喜人”频繁出现在影视作品中，而这部《大场面》则是含“喜人”浓度最高的一部影片。

尤其近期同班底的喜剧综艺《喜人奇妙夜》刚落下帷幕，赚取了足够的话题，而这些演员多数也参演了该影片。显然，综艺节目成为了目前该片热度的主要来源。

不仅如此，该片率先开启了全国路演模式，除了走影院，还进校园，试图吃透节目的观众受众。

从官抖在内的新媒体渠道来看，该片宣传内容除了聚焦在喜人主创之外，更多是通过二创的手法，花式展现影片剧情内容，虽然极具网络传播属性，但也回归到影片本身，存在一定的疑问——影片故事到底讲什么呢？

某种程度上，这部影片强化了卖点的同时，也对观众的预期管理做了适当的调整。能否让第一批观众在观影后输出更有效的口碑，引导后续的增量观众，成为了《大场面》的一大挑战。

2

现实主义题材中秋档大爆发

女性视角或成加分项

现实主义题材一直是电影市场的另一个常胜将军。这类影片映后的情绪发酵，以及对事件的挖掘，都有机会助力电影的后续口碑和票房。

《野孩子》《祝你幸福！》《出走的决心》三部影片均是如此，其中《野孩子》《出走的决心》均是真实故事做基地，为影片创作提供更鲜活的能量。

值得一提的是，三部影片都由女性电影人主导，她们或导演，或编剧，用更独特的视角为这些故事用更真实立体的模式去触碰内核。特别是《祝你幸福！》和《出走的决心》在主题方面都触及了婚育问题，全新维度解读属于女性本体的幸福价值。

——《野孩子》

目前预售票房超2000万，为中秋档预售票房最高的影片。影片前期的热度有二，人气演员王俊凯的超高号召力，以及外界对7月撤档积累的认知度。

谈及《野孩子》的成绩，不可忽略有一部分源自王俊凯的票房号召力。我们能看到在8月刚上映的电影《刺猬》，票房超1.4亿，远超预期。相信《野孩子》因此有一定的票房基础盘。

反观导演殷若昕，曾创作电影《我的姐姐》和《再见，少年》。前者收到了较高的市场反馈，口碑优异，更是在相对冷门的档期里拿下8.6亿票房；但后者口碑不尽人意，票房也仅2025万。

那么这部《野孩子》能否有不错的口碑，将成为论证导演殷若昕水准的时刻。

除去主创因素，《野孩子》目前最利好的元素则是影片改编自流浪儿童事件，这种创作模式保障了剧作的戏剧冲突，以及情绪发酵的保障。但问题也较为明显，如何借助真实事件服务戏剧创作，以及宣传策略，这才是《野孩子》该思考的。

从目前官抖和官微来看，影片正在强化流浪儿童在社会上的价值，刺激观众的同理心，实现又一次的观影情绪。

——《出走的决心》

和《野孩子》一样，这部影片同样基于真实故事——50岁苏敏阿姨自驾游事件改编。

苏敏阿姨的故事在过去几年曾多次在社交媒体上引起热议，影片官宣定档时，苏敏阿姨亲自背书，为影片带来较高的自然热度。

《出走的决心》所面对一个比较大的问题，苏敏阿姨的故事并没有结束，和丈夫的离婚事件还在处理中。如此靠近当下的事件，在保证观赏性的同时，还能“保真”，这是未来面对观众舆论最大的突破点。

在内容上非常明确，《出走的决心》就是女性觉醒的故事。从目前官抖和官微来看，遵循着“强化真实事件-原型人物背后-女性觉醒核心升华”的闭环，有着完整的宣传落地点，也会是后续影片持续发酵的关键。

该片也是目前中秋档影片中，唯一敢进行点映的影片，虽然规模并不大，两天共计超400万票房，但在票务平台获得了较为不错的口碑——猫眼点映9.5分。只是目前对于宣发而言，如何利用点映的市场表现，在未来获取更多的排片。

——《祝你幸福！》

《祝你幸福！》的编剧正是上文提及的游晓颖，《野孩子》导演殷若昕前作《我的姐姐》的编剧。

这部电影延续了游晓颖过去作品（《我的姐姐》《相亲相爱》）的风格，在一个极端冲突中找到生活细节，从不完美中延续生活故事，以苦托甜。

这部作品的剧本依旧为电影打下了非常扎实的基础，加上肖央、宋佳、倪大红、吴越等一票实力派的演员加盟，更是为影片的质量不断加分。

《祝你幸福！》直指当下的婚育话题，从中探讨人在追求幸福生活的时候，该如何协作外在因素和自我状态，真正书写幸福。从目前的官抖和官微的内容来看，正是紧抓这一主线进行宣传。

只是就现在《祝你幸福！》的内容来看，如何真正把这些议题落地，真正下沉，引导更多观众，尤其是三四线城市的思考和讨论，或许是这部影片未来能被更多观众看到的核心机会。

总之，面对这个非常“卷”的中秋档，宣发方都不能“躺平”，如何在这些看似同类型同题材的影片中，找到自己的优势，并发挥出来，或许是每部影片当务之急的事情。

那么在这些影片里，你目前最期待的是哪部影片呢？

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