犀牛娱乐原创

文｜月半 编辑｜朴芳

过去两三年，综艺九九八十一难。

“观众阈值第一难”、“爆款难出第二难”、“裸播上线第三难”、“快餐短视频第四难”…在各种娱乐方式竞争加剧的大环境下，仿佛全行业都在等一个“天命人”的出现。

顺风局狗都能打，逆风局神仙难破，谁又真有神通当那个天命人呢？

客观情况是，2024年综艺行业开始回温了，这九九八十一难还真就快走完了。

我们从年初《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》等综艺的连爆，眼看着往日那些七零八落的话题，在各大榜单上被串成了一条故事线，观众的注意力回来了，而这些数据的背后都指向了老牌视频御三家中的优酷。

举头三尺有数据，扯别的都没用。

根据云合数据，今年H1全网正片累计有效播放同比增长5%，在更季播正片有效播放同比下降2%；而优酷实现正片累计有效播放同比增长103%，在更季播正片有效播放同比增长77%，数据远超行业均值。

同时，在H1云合综艺有效播放霸屏榜，优酷实现“台+网”市占率行业第二。其中《无限超越班2》杀入云合H1电视有效播放排行TOP3，且为电视综艺中网端独播第一；榜单TOP5中优酷独占3席，且唯二新IP《盒子里的猫》《这是我的岛》都来自优酷。另据骨朵数据，Q2上新综艺中，《这是我的岛》热度领跑。

在行业环境仍在复苏的当口，如此强劲表现着实让人意外。而这样的表现还在延续，9月7日刚刚开播的《盲盒旅行局》，开播三天内实现站内热度破9000，并杀入猫眼、灯塔等多热度榜TOP5。

今年综艺市场的前瞻里，优酷本不是最被看好的那一个，没想到最终的表现竟然如此“争气”，也让市场对接下来优酷综艺的质量和表现有了更多期待。

就在今天，优酷又整了个“大活儿”。

一张包含了36个新老IP的片单，就这么砸了出来，就像桌上每个人都一手烂牌的时候，有人突然扔了一副炸弹在桌上。

《甄爱十二年》《无限超越班3》《盒子里的猫2》《这是我的岛2》《麻花特开心2》《火星情报局7》，还有《追着太阳跑》《大魔术家》《Action！极限通告》这种听名字就充满想象空间的IP……多得有点离谱了。

而内行看门道，综艺行业踱出“八十一难的解题思路，也能从这份片单里窥得一二。

毕竟不会真的有人相信，这份片单是凭空手搓出来的吧？

跳出舒适圈

综艺需要“真”东西

提起上半年的爆款综艺，观众们首先会想到的应该是一系列名场面——《无限超越班2》郝蕾怒批赵晴、吴镇宇各种火爆点评，《盒子里的猫》黄晓明当着林更新的面“咯咯哒”，还有《这是我的岛》欧豪称侯雯元“孤枕难眠”等等，谁不得说一句“笑不活了”。

正如评论频频指出的：“能在综艺里看到内娱活人，真是让人极度舒适。”

长期以来，综艺的痛点就在于“真人秀不‘真’”、综艺套路化，而行业则止步于堆砌阵容、靠剧本硬造话题的制作惯性，迟迟不愿跳出舒适圈。

而优酷综艺给观众带来惊喜的点就在于，在行业内容日趋同质化、套路化的背景下，能够不破不立，真正做出改变——

在强设定、轻剧本的玩法下，能让观众看到活人、真反应。

也就是在这样的制作思路下，优酷已经获得了市场回报，首先就是一批有观众心智的新IP品牌。在新的片单里，上半年的爆款项目将乘胜追击，带来《盒子里的猫2》《盲盒旅行局2》《这是我的岛2》等一系列IP续作。

而且这些节目并没有坐在IP上吃老本，比如《这是我的岛2》这次加入了“现实版西游”主题，期待能拍出你我生活里的“八十一难”；《盒子里的猫2》则提出了“从盒子里看世界”的概念，在主题上更加映照现实生活，这个“苦”且看嘉宾们打算怎么吃。

更多节目正在结合类似的玩法。这次重装上阵的《麻花特开心2》，沈腾、马丽领衔的熟人局已预约承包观众今年的爆笑额度；“小人物”和“倒霉蛋”形象的艺人主打一个拼运气，挑战《超级强运王》；还有明星勇闯非洲大陆的《追着太阳跑》……懂不懂非洲大草原的“热”度啊？

成熟IP加上创新头部内容，在全新的制作思路下，优酷将在下一年初步搭建起游戏娱乐赛道的全年排播带。

而且从制作选题到嘉宾阵容，优酷发力头部综艺的手笔不可谓不大。而这背后的底气在于，市场是复杂的但也是很简单的，能不打折扣地做出内容变化，让人看到新东西、“真”东西，如今的观众就会用观看和互动，实名站队当你的“自来水”。

拿回年轻人的用户时间

在明确了制作思路的基础上，如何填充让当下的年轻人真正感兴趣的内容题材，跟上时代的节奏，也是综艺人必须解题的下一个重点。

过去两年有一个论调是，“综艺争不过短视频”。因为综艺作为长视频内容，制作周期长、热点反应慢，比起短视频所囊括的垂类偏好，选题也会相对有限。

那么要如何立足年轻人偏好，拿回年轻人的用户时间？长视频综艺必须发挥自己的内容优势。

那就是在选好垂类赛道的基础上，靠着更深入、更有陪伴性的内容深耕，留住真正对潮流垂类有认同的受众。

说唱、电音、街舞，哪个年轻人如今能会两手都是最靓的仔，而这些赛道优酷多年来早已玩得得心应手，接下来将上线《说唱梦工厂2》《闪亮星电音2》《这！就是街舞7·厂牌季》等内容。

不过，以往的潮流综艺主打青春热血就够了，到今年居然也开始“整活”。如《这！就是街舞7·厂牌季》除了往季冠军及实力选手返场，最大的差别就在于以厂牌为单位参赛，而街舞圈你懂得，那些厂牌情仇和人物纠葛带到场内，哪段对决都得带点个人恩怨。

舞场变成修罗场，戏剧性、节奏感拉满，街舞对决俨然成了年轻人最爱磕的短剧，这“短剧风”综艺谁停得下来？

除了讲好故事，也不得不感叹，优酷对潮流生活方式、以及年轻人当下所思所感的呈现，主打一个给年轻人生活装“摄像头”的洞察力。

这不，上半年中国车手周冠宇参加F1上海站比赛出圈，就有展示赛车梦想的《风驰赛车手》准备上线；爱骑行、爱魔术的，《大魔术家》《蹬蹬蹬》等节目不但找专业选手给上“大师课”，还直接“演”你的生活，谁说咱们的爱好不能成为新的潮流热点？

优酷还想关心下年轻人的精神状态。

重磅回归的《火星情报局7》就是响应年轻人对喜剧赛道的热爱，压力大需要“生活的解药”？“火星议会”的奇谈怪论尽管听去，一听一个不吱声；要是还不解馋，那就继续看《喜剧的荣耀》，4位喜剧大咖加入100位喜剧新人共同创演，主打一个量大质优管饱。

笑够了，就再看一档《是好朋友的周末2025》，看看真朋友三天两晚的真相处，还能琢磨琢磨是不是也凑几个损友走这么一遭。

从潮流文化到生活方式的呈现，再到喜剧、生活情感等赛道的年轻化改造，优酷在“懂年轻人”这一点上下了功夫。或许短视频啥都有，但长综艺对年轻人偏好的全景式展示与情绪挖掘，才更有留住受众的底气。

人们也逐渐开始意识到，碎片化的快乐并不长久，这也是综艺的生命力所在。

“赚快钱”的时代过去了

近两年，综艺行业的一个新思路，是通过影视综联动实现热门内容的引流，同步开团综，主演们开剧集演唱会，甚至给热剧办周年庆，都已经是常规操作。

其实这方面一直是优酷的优势领域，毕竟背靠整个大文娱的内容生态，跨种类、跨品类的资源协同都不是问题。单这份片单里，就有剧综联动的《甄爱十二年》《剧剧有回应》和全新升级的《OST剧好听的声音》，以及与大麦合制的音综《开麦吧！歌手》等。

但如果将其理解为，是综艺“蹭热度”、制造话题的手段，逻辑恐怕就过于简单了。

近两年长视频行业正处于变革期，一个关键词就是“长期主义”，这也是优酷目前在综艺领域的关键战略。更长效的生命力从哪来？做好内容是一方面，在内容基础上做好服务是另一方面，其中就包括影视综演等领域的联动，满足观众情绪的同时实现IP持续升值的双赢。

所以这方面的发力，可以理解为是推动综艺在更大的视角下，发挥对整个长视频行业矩阵的功能性作用。

更突出的例子就是《无限超越班》IP，作为内娱近年来最火爆的竞演类综艺，虽然观众们更爱看导师的辛辣点评，能出一口对若干演艺圈乱象的恶气，但客观上说，它也是近年来帮演员自我成长、与行业资源对接的一个高价值窗口。

此次片单里除了《无限超越班3》，还官宣了衍生IP《Action！极限通告》，导师将带着这些演员进入真实剧组“上提高班”，优酷助力搭建的这套体系，是真冲着给行业培养好演员去的。

但变革期下，要抓住开放给综艺行业的窗口期，也要求综艺内容必须尽快完成自我强化。

观众不爱看你的节目，再多理念也落不了地。

这也是优酷这张新片单背后，最深刻的真相和最基础的理念。片面追求热度、打造单一爆款“赚快钱”的时代过去了，只有在制作上拥抱长期主义，才能赶上这班开向未来的快车。

在一些从业者还在急吼吼地找流量、找钱的时候，优酷如一个安静长考的棋士，用心打磨着下一步妙手，期待帮助行业在长视频未来完成落子。或许正因如此，此前在浮躁的行业环境里优酷不会是最显眼的那个，但今年落子如惊雷处，综艺这盘棋，才算是活了！