沉寂了一年的喜剧市场，被今夏第一档喜剧综艺《喜人奇妙夜》重新点燃。

开口大笑永远是治愈生活的良药。此前爆火的两季《一年一度喜剧大赛》打下了新喜剧综艺节目的江山，以年轻人为核心，同时向全年龄段人群辐射的观众群体，意识到一档高质量喜剧综艺足以打开情绪的闸门，给人短暂逃离现实的出口。

“嗷嗷待哺”的观众，需要好内容，也需要新刺激。于是，今年唯一一档集合了Sketch（素描喜剧）、漫才、独角戏、话剧等多种喜剧形式的综艺《喜人奇妙夜》，在腾讯视频和米未传媒的强强联合下，带着秦昊、黄渤、贾冰、马东、宋木子这些喜剧老朋友，以及徐峥、沈腾、大鹏等业界大佬倾情助阵，抢占了今年喜剧综艺的第一块滩涂。

看过节目的人们也许都能感受到它乍看哪里变了，细品又没变。你能在《喜人奇妙夜》看到吕严、王天放、闫佩伦等熟悉的面孔，也能看到他们和新的喜剧小队队友合作呈现了让人耳目一新的作品。Sketch（素描喜剧）被越来越多人认识并认可，更多元的作品风格在这个舞台都能收获观众的笑声和掌声。《喜人奇妙夜》的观众代表们，就是一群纯粹和大家一起享受喜剧的人，当身心沉浸在作品中，接梗就代替了点评。

一喜二喜积累的受众基础、综艺中观众代表的化学反应、独特的选手组合和精心打磨的作品，共同成就了这档出圈的节目。

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怎么在两个小时里占尽风头？

首期节目广受好评的作品《小品的世界》致敬了过去春晚中的一众经典作品，用辛辣的视角解剖代际之间对喜剧、对小品认识的差异，将横亘在两代人中间的墙推到观众面前，颇有《楚门的世界》的味道。

不拍广告拍“衍生”，打造意料之外的趣味商务内容

节目中的中插、长植入小片等商业素材，不是单纯拍摄一支品牌广告，而是沿用了选手们的作品主题和人设，在原有作品文本的基础上另起一行，进一步做到“防不胜防”，把广告利益点和值得反复咀嚼的作品内容结合，让观众看广告也有乐趣。

大胆开放植入空间，选手自由创作带来惊喜效果

花式口播贯穿全场，潜移默化植入品牌主张

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出圈背后，是对品牌内容营销的长线布局

长视频领域持续发力，创新互动玩法

长视频本身能够为品牌带来更多延展性的IP资产、内容资产，具备与用户情感层面的共鸣属性，网络综艺无疑是今天品牌争先合作的高地。

网生代的年轻人对松弛、幽默、不端着的广告接受度和包容度或许比想象中要高，无论是综艺中的花式植入，还是品牌在社交媒体越来越多元的互动玩法，都在传递理解消费者情绪、与他们平等沟通的必要性。

短视频赛道打透个性化，开辟直播带货新打法

用最有反差感的代言人，做最大胆的创意

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写在最后

今天的观众理解品牌在视频内容中的角色，并把广告划进内容产品体验的一部分，因而对综艺节目、剧集等长视频中的广告植入要求愈发严格。

传统的硬植入早已被市场淘汰，在保证产品信息完整表达的同时，品牌需要投入更多精力提升创新力、创造性，出其不意的惊喜、符合节目的调性的场景、妙趣横生的创意形式等，都是品牌有效露出的前提。

在实现内容到产品功能的转化过程中，品牌不能把鸡蛋放在一个篮子里，在综艺节目为主的长视频领域积极拓客、用短视频直播带货及自制短剧等形式拉动增长、挖掘明星代言人赋能品牌等，都是品牌要做的内容营销链路课题。