字节旗下红果果和腾讯旗下绿泡泡，打起来了。

绿泡泡是腾讯刚在微信生态里悄悄养大的短剧小程序，主打“免费好剧，一点就看”，不用下载独立APP，微信搜一搜就能点开，从名字到模式，摆明了对标红果。

刚一亮相，绿泡泡就扔出了火药味十足的操作：直接下架了余茵、柯淳主演的红果爆款《好一个乖乖女》，转头腾讯视频就上线了徐梦洁、任世豪主演的横屏中剧版，开播首日直接拿下双榜第一，热度突破20000。

虽说现在AI短剧占比颇大，但头部真人剧也在不同平台发力。

竖屏短剧版《命中注定我爱你》，由岳雨婷、黑泽主演，就在国庆上线淘宝短剧，登顶淘宝短剧第一。

10月11日，赵露思监制首部短剧《SONDER·我不是NPC》也在抖音上线，上线16小时正片累计点赞破50万，厚本的演技和外形争议冲上热搜，导致厚本要在直播中亲自回应“特殊面容”这个词。排面有，但第二集的数据断崖式下跌，点赞数直接少了个0。

当红果疲软，淘宝、绿泡泡入局，赵露思戚薇下场，当爱奇艺能直接拉来沈羽洁、陈鹤一真人拍AI剧，短剧圈的风云变幻，会拐向哪里？真人短剧还能造出什么浪呢？

赵露思的IP，救不了剧本演技

赵露思拍短剧《我不是NPC》，开机直播就有800多万人观看。

千呼万唤始出来后，大家发现它的播出形式也打破了常规。

每集8分钟左右，横屏拍摄，由剧集的官方抖音账号与主演个人账号共创发布。每集分四个单元同步更新，相当于把一集30分钟的横屏中剧，分成了4个短片发布。

每隔一天再更新下一集。

四个单元的故事、主角相互串联：《这个冷宫不太冷》，厚本饰演冷宫妃子厚宝珠逃出皇宫寻找人生意义；《包猫传》，被渣男欺骗的外室女包含烟（包洁仪饰）离奇身死，她养的猫咪附身寻找真相；《宝魏处》，魏笑饰演的现代打工人过劳猝死，穿越到欠债客栈老板娘魏微身上，用现代智慧经营客栈；《一周有八天》，女侠周灿girls help girls但毁誉参半，由赵露思签约的新人演员周知意主演。

厚宝珠仰慕女侠周灿，出宫直奔偶像，被周灿带到魏微开的客栈，魏微的老公正是渣了包含烟的渣男，含烟生前写信托周灿救自己，四位主角就这样聚在一起。

剧情设定有一定亮点，女性互助本，NPC觉醒等设定，每个单元各自独立又相互串联，如所有第一集的结尾都是四女主在客栈打架的同一场戏，讲故事的方式做出了新意。

赵露思曾表示做这个项目“想看看所有钱都花在制作上能不能出好东西”。妆造团队是做过《云之羽》《大梦归离》等S级项目的明星造型师侍慧团队，导演朗芝、陆添（《三千鸦杀》《执笔》制片人）、刘驰、树（拍过赵露思MV）等都是有中剧、网大、电影经验的导演，置景、特效也舍得花钱。

在制作精美层面，《我不是NPC》不输各大平台的横屏中剧。可惜包装再精致，也掩盖不了剧情和叙事上的硬伤——你甚至很难称之为是一部短剧。

在每集仅有的8分钟里，主创们只干了两件事：通过角色的嘴告诉观众发生了什么，然后讲道理。以《这个冷宫不太冷》为例，前5分钟介绍厚宝珠是冷宫小透明妃子，铺垫她有抑郁症，想出宫追随偶像女侠周灿。来到周灿的住处却发现周灿备受世人诟病，心态崩塌，接下来的3分钟全是两人的抒情对白，周灿发表演讲“有人叫我女侠有人叫我女魔头”。第一集要铺垫背景尚可理解，但到了第二集依旧如此，剧情全靠口述，强调人设，喊口号式的输出观念，几乎没有剧情可言。

这与“快节奏、强钩子、高密度情绪”的短剧相差甚远。

要知道短剧靠的就是三分钟一个反转，五分钟一个高潮，每集结尾都留悬念，让观众刷得停不下来。但《我不是NPC》走的完全是相反的路子：节奏慢，冲突弱，观念先行，故事后置，更像是把一个长剧的世界观拆成了碎片散放出来。

这也导致网友们产生疑惑：这真的是短剧吗？还是换了个模子的短视频？

AI普及后，不少个人创作者发布了一些强人设、高立意的AI短片，通过讲一个故事输出一个观念，它们不是剧，看点不在剧情而是创意和精神内核，叨叨感觉《我不是NPC》就和这些短片相似，区别只是由真人出演而已。

剧情本就薄弱，除了魏笑之外，演员全是新人或网红转型，包括赵露思的爸爸妈妈也来客串。演员争议从立项开始就不断，厚本为角色减重20斤，但外形和演技是最大硬伤。

交替更新，观众看单个剧情线的节奏被打断，隔天更新还需要回忆上一集在讲什么，这种拉长战线、多线并行的排播，大大提高了观众的追剧门槛，也消耗了观众的耐心。

从数据上也能看出疲态：开播首小时热度冲得很高，但后续增长乏力，单集点赞量逐集下滑，远远没有达到预期中的量级。

看来在如今的真人短剧市场，光靠题材新意和明星监制的光环，依旧讨好不了观众。

红果失守后，真人短剧谁来接盘？

《我不是NPC》的播出效果，并不令人意外。

创作期间，赵露思说更多是一次尝试，一种实验，她自己也说不清楚该如何定义这部剧。

她选择全网征集剧本，编剧拥有永久署名权和分账权，也没拿平台保底，导演和演员都没固定底薪，全部按利润分成，相当于整个团队绑在一起赌内容质量，风险共担。

外界期待赵露思的IP入场，能够给真人短剧市场打一针强心剂，但现在看来，虽然有好的引流，但依旧得靠好题材、好内容、好表演，把观众留下。

当下真人短剧的困境是直观的。2026年5月，AI短剧已经能占据红果榜单半数以上席位；到8月，这个比例升至七成。整个国庆期间，红果热播榜TOP30仅三部真人剧，到10月5日，热播榜前十已完全被AI断剧占领。

生产方集体转战AI，演员也在加速转型。

柯淳、刘萧旭、郭宇欣转战长剧，曾辉忙着披荆斩棘，李柯以、陈添翔、张翅、王格格等有号召力的短剧顶流，从6月开始产量明显下降，甚至出现超过一个月的断档。

头部厂牌的号召力也不好使了。马厩制片厂的《婚后恋爱禁止条例》，集结了沉思、赵夕汐两位热门演员，制作依旧精良，开播前预约量破150万，上线首日热度6456万即是最高成绩，难与去年同级别作品动辄破亿的热度相比。

真人短剧突然就不香了？

一方面，红果扶持真人短剧戛然而止，他们发现更便宜的AI短剧也能出好货。各圈层人力、正规军和野路子拥抱效率更高的AI，无可厚非。

不过，红果转身离开，让爱腾芒反而成了收留真人短剧的接盘侠。

9至10月，腾讯视频放出姚冠宇&邓灵枢《偏偏中意你》、申浩男&王小亿《今天也不想上班》、王格格&时康《绾骨灯》、岳雨婷&卡戎《婚后引力》，王皓祯&张晋宜&一航《白裙之欢》，后续还有李柯以搭档柯淳、改编自饶雪漫小说的《微光里的小情歌》。

横屏中剧则有何健麒的《话事人》，黄灿灿的《第二次初恋》，至春禾王培延的《妾本草芥》、何蓝逗&赵弈钦的《如期》。10月12日，由徐梦洁搭档任世豪主演的横屏版《好一个乖乖女》，开播首日热度直冲19320，拿下腾讯视频电视剧飙升榜和短剧热播榜双榜第一。

横屏版《好一个乖乖女》保留了大部分原著情节，和竖屏版剧情一致，开篇就上演了劲爆的“睡一个”“钢琴欲吻”等重头戏，同时突出女主角的自救和男主的无条件托举。

相比于竖屏版，它的逻辑线清晰，角色动机、情绪转变也算自然，两版各有千秋。

对于横屏中剧，各平台都开始了新探索。爱奇艺的《余红旧事》（马伊琍、王佳佳主演）揽下超高口碑，优酷芒果联播的《此处通往繁星》，由郭麒麟、王鸥主演，10集体量，芒果播放破亿。

此外，芒果还上新了邓孝慈的《凤栖》，爱奇艺则有王凯沐的《爱情上升期》、何健麒的《假面告白》，以及《魅影神捕》的衍生短剧《魅影神捕之笼中雀》。

另一方面，淘宝也下场了。除了此前熊和兔出品的《囚鸟之恋》（兰岚、马小宇主演），刘念、李佑霖主演的《我的对象总是不请自来》。10月3日，岳雨婷和黑泽主演的短剧版《命中注定我爱你》也在淘宝短剧独家播出，联合风芒短剧出品，单日播放破亿，淘宝站内四榜第一。

头部厂牌也在审时度势发力中。之前一度把重心转向AI短剧出海的听花岛，近期高调宣布启动“真人短剧超级IP计划”，一口气官宣了7部真人剧，且在9月底开机拍摄《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》。李柯以领衔原班人马回归，还加入了韩雨彤等新演员，目前预约量已经突破1529万，是红果目前预约量最高的一部剧。

短国第一厂牌的听花岛的出手，一定程度上还是提振了士气。《太奶奶5》拍摄期间，全员黄毛的纪家新设定，已经引起了大批网友的期待，这波验证结果还要等到12月。

接下来，腾讯还有徐梦洁搭档张翅的《非富即贵》，沉思和王格格的《幸福春满里》，爱奇艺有李卓扬、金子璇的《春光乍现》。

芒果TV携手柴智屏推出了“爱神剧场”经典偶像剧换新计划，《恶作剧之吻》《放羊的星星》都在其中，以及金瀚、赵晴主演的《无效娇养》，马秋元、郭品超的《燎宠》。

淘宝短剧也会继续发力。和风芒短剧合作、姚冠宇的《这个班就上到这了》，饶雪漫《左耳》的衍生短剧《黎吧啦，你很有名》（岳雨婷、张庭睿主演），合作网易羚羊剧场，周九钦导演，王道铁、赵夕汐主演的《哥！哥哥》，申浩男的《喜欢你》都在待播中。

绿泡泡预计会在社交层面下功夫，通过“朋友在看”“地区热门榜”等功能，影响给用户推荐的数据，绿泡泡的进军给行业增加了活力，期待红果和绿泡泡终有一战。

新平台、新IP、新题材、新模式，会进一步丰富短剧生态。平台之间的竞争，本质是流量入口、分发模式、变现体系的比拼，让整个产业的商业底盘变得更稳固。当赛道摆脱单极格局，整个短剧产业才有更大的空间持续扩容，迎来更健康、更多可能性的新阶段。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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