搜狐娱乐专稿（胖部/文）“云包场”业务突然快速成为行业“香饽饽”。

近期开播的剧集中，按照平台相关广场发布的数据，《永夜星河》以7.48万座的数据居近60天开播作品之首；刚刚开播的《猎罪图鉴2》双平台开播，单平台近6万座，据估算两边的“云包场”座位累计可达10万。

按照这样的数据，似乎“云包场”确实能给剧集带来不小的营销加持，毕竟两部剧开播后的表现确实不错。

但也要看到，排行榜第二位的《斗罗大陆之燃魂战》，同样排行靠前的《不讨好的勇气》《好团圆》等剧，从网播数据层面，效果并不算突出。

“云包场”对于剧集成绩的影响，似乎并不算明显。

要讨论这个话题，首先要理解“云包场”是什么玩法。

所谓“云包场”是近几年票务平台推出的玩法，可以购买指定观影券，通过社交网络分享到朋友圈或群组，实现对电影的推广。

而2023年开始，这种玩法被视频平台用在了剧集宣传上，观众可以为某部戏购买若干“座”发布到平台广场讨论区，吸引其他用户来看。

但剧圈的玩法和电影有明显的不同。

首先，这种分享一般是发布在平台广场或独立页面，主要实现的是平台内部促活，而非如电影一样在社交平台上纳新，领取者也不定向在发布者亲友；其次，剧集“云包场”的实质是购买平台月票送出，领取对象并不一定非要用来观看这部剧，完成领取任务后就可以选择其他作品。

换言之，这种传播很能促成破圈，主要还是在深度剧粉中扩大剧集影响，而这部分剧迷其实观剧门槛并不低；而领取会员券的观众，转化为剧集定向受众的比例可想而知也不会很高，此前还出现过黄牛代抢等情况。

而“云包场”每座也就是月票单价为30元，加上不少平台要求三“座”起拍，要价着实不低。

这么看来，这套玩法虽说是剧集营销策略，但从操作来看，平台从中其实能获得不少收益。

一是通过类似的广场活动促进站内用户活性和使用时长；二是在近两年降本增效的大背景下，通过粉丝变现的逻辑扩大营收；三是该活动的实质是售卖会员券，而会员数量一直是平台财报最爱讲的故事，尤其是近几年会员增长见顶之后。

事实上，粉丝群体之前也曾表示过，“云包场”模式给剧集带来的实际作用有限，甚至质疑这一动作本身是“割韭菜”。此前行业内部也有声音指出，平台方会给制片公司提出“云包场”任务，而主演们的包场也基本由公司买单。

那么，为什么近期“云包场”的操作却越来越常见，甚至成为剧宣常态？

这或许与近几个月剧集市场整体的降温有关。面对迟迟不见起色的市场，行业平台会尽可能尝试更多种的剧宣模式，无论是“摇人”还是“云包场”，都是在现状之下的承压举措。

或许是因为平台的要求，可以看到近期播剧来自主演的包场数量较以前提升不少，近期某剧男主角在平台直接买下上万“座”赠送粉丝。

而主演们“云包场”热情的提高，也会带动粉丝群体们的消费。粉丝云包场数量如今依然非常可观，此前有网友发文称《春花厌》主演刘学义粉丝的云包场，在总量中占比达85%；而从《猎罪图鉴2》的数型来看，粉丝群体包场数量也要高出不少。

此外在平台推动下，“摇人+云包场”正在形成新的行业“社交”，比如《猎罪图鉴2》的“云包场”方就有同期同平台《九重紫》的出品方和主演，还有两位男主演之前参与的《很想很想你》《问心》等剧的制片方。

在平台的推动下，“云包场”数据也在获得更多的行业关注，被认为是判断剧集宣传力度的一种依据。

但事实上，“云包场”的相关数据所能透露的信息或许并没有那么多。

毕竟从产品本质来看，其能为剧集带来的宣传收益，相较于给平台带来的助益显得比较有限；也没有例子证明，抢到会员券的用户，会更长时间地停留在该剧的页面。

或许这应该是平台设计产品的下一个方向，除了在站内制造一定的互动氛围，“云包场”能否进一步制造破圈效应，又能给具体的剧集带来多少收益？只有解决了这些问题，才能让粉丝更长久、更积极地为那颗“羊头”付费。